销售淡季“涨声”不断，家电价格走高为哪般？

新华社北京3月4日电 题：“涨声”不断，家电价格走高为哪般？

新华社记者张辛欣、王雨萧、谢希瑶

春节过后往往是家电零售的淡季，然而近日，美的等主流家电品牌纷纷发布涨价公告，产品涵盖冰箱、洗衣机等多个领域。家电市场为何“涨声”不断?

其实，国内家电产品全面涨价在去年已露端倪。

奥维云网监测数据显示，2020年下半年以来，国内多个品类家电价格出现上涨势头。截至2020年12月，线上市场中，彩电均价同比涨27%；空调均价同比上升19.3%。

“去年下半年彩电价格涨了3轮，这两天接到公司通知，空调、冰箱等品类马上也要上调价格。”北京一家家电卖场导购对记者说。

采访中，多数专家认为，造成家电涨价的直接原因是原材料价格上涨。

专家表示，受疫情影响，全球供应出现结构性偏紧，导致大宗金属原材料价格上涨。而2020年上半年国内市场消费乏力，家电企业纷纷让利促销，各类家电均价下降。此后随着国内市场需求逐步恢复，叠加原材料价格持续走高，导致家电价格出现调整。

记者从中国钢铁工业协会了解到，近期国内钢材价格指数持续走高。2月22日至26日中国钢材价格指数为131.36点，较此前一周上涨3%。宝钢股份最新一周数据显示，镀锌、彩涂等家电行业消费较大钢材品种价格均有所上涨。

“部分家电原材料成本占比可达7成以上。核心原材料价格上涨，势必带来成本压力，导致部分家电产品价格波动。”中国家用电器协会副理事长徐东生说。

芯片的供应趋紧，也会影响到终端产品的价格。

工信部新闻发言人黄利斌此前表示，疫情带动了线上需求，全球主要集成电路制造生产线均出现产能紧张的情况。

彩电行业因上游面板价格影响，同样出现波动。

国内四家主流面板厂2020年净利润均有不同程度增长。其中，TCL华星全年净利润同比增长超过140%。大尺寸显示业务主要产品价格自2020年第三季度持续上涨。

除了原材料、中间产品涨价外，多数家电都会不定期对产品进行更新换代和性能升级，也会在一定程度上导致价格上涨。

以空调为例，去年7月新能效标准实施后，对空调能耗、性能等提出更高要求，生产成本也会相应提高。此外，人工、运输、物流等成本上升，也成为助推家电价格攀升的因素。

“涨声”之下，未来家电价格走势如何？

某券商家电行业分析师表示，从基本面判断，目前原材料处在价格高位，短期内会带来销售端价格上浮。长期来看，家电价格走势与全球疫情发展紧密相关，如果疫情逐步好转，原材料供应趋稳，那么家电价格也有望趋于稳定。

“2021年，全球LCD TV面板行业将步入并购后的调整年，随着厂商集中度提高，面板市场秩序将趋于理性，彩电价格波动趋于平缓。”这位分析师说。

天眼查数据显示，我国目前约有879万家企业名称或经营范围包含“家电、家用电器”的家电相关企业。2020年新增237万家家电相关企业，同比增长9.6%。

业内人士认为，今年家电行业市场优胜劣汰会加剧。面对成本上升压力，家电企业需要从价格战转向价值战，以创新供给来赢得商机。