电商平台竞逐医药市场：苏宁开药房、京东健康要上市？

原标题：苏宁京东竞逐医药电商风口

苏宁易购申请“苏宁健康”商标、京东健康拟赴港上市……巨头们对大健康领域的觊觎毫不遮掩。11月24日，北京商报记者从天眼查了解到，苏宁易购近日申请了“苏宁大药房”“苏宁健康”商标。巨头动作频频，医药电商及处方外流市场是他们的竞夺目标。疫情发生以来，互联网医疗发挥重要的作用，利好政策频出。随着处方药网售政策的放开，医药电商有望迎来新一轮的增长。巨头不会放过潜力市场的增长，但处方外流是从医院分走的蛋糕，巨头能拿下多大的市场份额仍不好说。

苏宁开药房

苏宁易购将触角向健康领域延伸。天眼查App显示，苏宁易购上月在南京成立了全资子公司江苏苏宁大药房有限公司。随后，苏宁易购于11月16日申请了“苏宁大药房”“苏宁健康”商标，国际分类为医疗园艺、广告销售，上述商标状态均为申请中。

苏宁大药房由苏宁易购100%控股，该公司注册资本为1000万元，法定代表人为龚震宇。从经营范围来看，该公司将从事药品零售、药品互联网信息服务、第三类医疗器械经营以及保健食品销售等。

在业内人士看来，苏宁易购成立苏宁大药房并申请商标，旨在切入医药电商；苏宁健康则切入互联网医疗，建互联网医院，开展线上问诊业务并与线下药店衔接。

苏宁易购在大健康领域的抱负早已显现。今年8月底，针对投资者关于“请问公司在医疗服务领域将来有什么布局”等的提问，苏宁易购在互动平台上回复称，目前公司正在考虑推进与第三方互联网医院合作，通过苏宁易购POP平台开通医疗问诊业务，同时整合全国线下药房的供应链，为苏宁易购用户提供在线复诊开具处方，以满足用户购药需求。

一位上市连锁药店相关负责人告诉北京商报记者，可以看出互联网企业已开始追求医疗健康领域的发展，在对服务有要求的大健康行业，线下门店必不可少，提早布局有助于开拓老年人市场。另一方面，从苏宁易购目前线上问诊等布局来看，门店布局的空缺不利于苏宁易购进一步与地方医保沟通支付等问题。

针对苏宁易购医疗健康的业务布局规划问题，北京商报记者联系了苏宁易购，但截至发稿未收到回复。

京东健康IPO？

不止苏宁易购。近年来，巨头相继涌入医疗赛道。作为京东布局大健康领域的平台，京东健康于2019年5月独立运营。报道称，京东健康将于11月25日进行首次公开募股，目标募资规模为40亿美元，估值为290亿美元。

面对大健康领域的增长前景，巨头没有办法不动心。数据显示，2019年，中国医药电商市场规模达到1020亿元。根据网经社披露的数据，2019年我国医药电商交易规模同比增长46.68%。反观电商，《2019中国电商年度发展报告》显示，2019年网上零售增速出现了下降，首次低于全球的平均水平。前三季度，服务类电商的销售总额仅为15460亿元，同比增长4.44%，而增长率这一数值在2017年和2018年分别是79%和24%。

另据苏宁易购的财务数据显示，2020年上半年，公司实现营收1184.23亿元，同比下降12.65%；亏损1.67亿元。根据最新三季报，公司成功扭亏，营收和净利分别同比下滑10.02%、95.4%。

医疗健康行业分析师陈乔姗在接受北京商报记者采访时表示，电商市场在整个社会零售的占比增幅放缓，而医药电商的增长保持良好势头。对于苏宁、京东这些企业而言，扩充医药产品等品类也是扩充企业新的增长空间。

分羹不易

随着处方药网售政策的放开，医药电商有望迎来新一轮的增长。疫情发生以来，互联网医疗发挥了重要的作用，利好政策频出。国家卫健委接连发布涉及互联网医疗的文件，提出充分发挥互联网医院、互联网诊疗优势，鼓励在线开展部分慢性病复诊及药品配送服务。而日前国家药监局综合司公开征求的《药品网络销售监督管理办法（征求意见稿）》意见，对业内一直颇为关注的网售处方药问题明确了条件。

天眼查专业版数据显示，2020年，我国医疗电商相关企业注册量呈现井喷式增长。截至11月24日，我国今年共新增7.5万家医疗电商相关企业，是2019年全年增量的近6倍。

艾昆纬数据预测，随着医药分家的推进，处方药外流规模约为4000亿-5000亿元，其中零售市场规模约3000亿元。陈乔姗认为，处方外流将为医药电商市场带来新增量，这也是巨头入局盯上的“大蛋糕”。

上述上市连锁药店相关负责人分析认为，京东、苏宁目前的盈利还是来自电商端的网上商城，国内消费者尚未形成为医疗服务付费的观念。在布局线上问诊以及承接后续的复诊开方上，企业需要通过检测或者购药的形式附加上这些增值服务，这也是京东、苏宁想要布局药店的原因。“现在很多企业都瞄准医院的处方药市场，但对于长期用药的患者来讲，能不能医保报销是比较关心的问题，而互联网购药基本是自费。所以很多互联网企业都想在线下门店布点，一是考虑到地方医保是基本不可能跨区域支付；二是很多医院的合作都要求有一定的线下药店作为服务点。”

“医药电商的市场规模下，巨头肯定要做，但是愿意投入多少、能拿下多大的市场份额仍不好说。” 业内人士如此说道。医疗战略咨询公司Latitude Health创始人赵衡在接受北京商报记者采访时提到，处方外流是从医院分走的蛋糕，医生在诊疗的过程中是否愿意让处方流向院外都是现实考题。