巨头加码社区团购：字节欲入局后 快手也望分一杯羹

财联社11月26日讯，随着社区团购的战火燃起，快手与字节跳动也蠢蠢欲动。

据媒体报道，从10月底开始，快手针对社区团购的第一批调研人员已奔赴湖南长沙，不排除通过投资入场。据悉，此次又一批快手调研人员已经飞往长沙，是为了给包括兴盛优选在内的多家公司做尽职调查。

和快手相比，字节跳动则有意自己下场。此前据媒体报道，公司内部考虑自己孵化该项业务，在讨论方案中，项目被命名为“今日买菜”。

值得一提的是，2020年下半年，大半互联网巨头纷纷进军社区团购，阿里、腾讯、美团、拼多多、滴滴纷纷入局，仍有更多转型业态正在奔赴战场，这一并非创新的生鲜模式火速向全国扩张。

社区团购为何吸引互联网巨头涌入？招商证券称，社区拼团整体交付模式和传统的零售的交付模式存在较大的不同，从传统的链路模式，改为从订单到批发商或者是工厂的交付模式。需求到供给的模式提升了订单履约的交易精准度，借助互联网平台最终实现C2M的精准化预测，提供低价产品。

大型的平台将借助自身流量、地推为社区团购引流，进一步提升单品供应链规模效率，为消费者提供高效率的基于本地化品类的交易平台。

对于消费者来说，社区拼团在价格上要低于淘宝等线上电商平台售价，同时它的及时性要好于传统零售电商。对投资者而言，社区团购模型前端固定资产投入较少，模式较轻，同时相比前置仓有较低的引流成本和较少的前端投入。

对于加入竞争的互联网龙头而言，竞争的核心供应链，优质团长前期是稀缺资源。由于新入场者拥有充足的资金，短期内市场竞争或将快速加剧。

安信证券刘文正看好社区团购商业模式的长期前景，建议把握在社区团购中布局，有望进一步在产业变革中打开成长空间的标的。

①重点推荐美团-W：社区团购业务是美团的下一个成长飞轮，与现有业务板块高度协同，弥补短板进入零售业，成长边界进一步打开。

②推荐拼多多：公司供应商体系和用户与社区团购有较多重叠，与竞争对手相比供应商和流量优势明显，当下社区团购业务迅速推广。

③在面对社区团购的变革中超市龙头积极探索，后续或取得进展，当下估值处于历史低位，龙头管理能力和供应链能力有韧性，后续或有估值修复的可能，推荐永辉超市、家家悦、红旗连锁，建议关注步步高。

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