晋江推分级阅读背后：多次违规，付费模式陷困境

近日，晋江文学城（下称“晋江”）发布公告称，即日起网站作品将按照不同标签、类型及其它特点，做不同年龄的阅读推荐体系，让有争议的、尖锐的、思想性更复杂的文章，远离心智尚未成熟的读者。

业内人士指出，在监管越来越严格的当下，晋江身为头部网文平台，却数次因违规以及涉黄内容被处罚及约谈，推出分级制度已是势在必行。

近年来，网文市场规模不断扩大，吸引了众多互联网巨头的入局，行业也有了多重变化。一方面，随着各平台纷纷加码IP全版权运营，IP的商业价值被不断放大，而晋江等上游网站的内容转化却面临着情节雷同，题材、类型同质化等问题。

另一方面，免费阅读模式大行其道，各巨头均加入免费网文市场的争夺，这对于依靠VIP起家且仍坚持付费阅读的晋江来说是个不小的挑战，平台内容被抄袭以及盗版现象严重。

“晋江要有一定的风险管控能力，比如应怎样避免内容被抄袭、抄袭后如何举报及判定、以及后续是否惩处等。不过以现有技术水平来说，很难彻底根除盗版现象，这也是晋江等付费网站持续面临的困境。”分析人士认为。

曾屡因违规及涉黄内容被约谈

10月21日，晋江发布公告表示，将推出分年龄阅读体系，先期会优先把有标签可体现的、最受社会关注的小众题材按轻重缓急逐步做分级，后期会再加以考虑无标签可体现的文章立意、传达的社会价值、反映的三观等更加形而上的内容。

在表现上，先期晋江会做文字级别的推荐体系，后期再逐步配合实名制等其它条件，做功能上的区分。

晋江认为，时值全国上下一盘棋，通力保护未成年人之际，作为一家拥有不少青少年读者的网站，其也需担负起企业的社会责任，给性格与认知尚未定型的未成年人提供一个更加不受争议的阅读环境，减轻社会上、家庭中的焦虑感。

业内人士指出，在监管越来越严格的当下，晋江身为头部网文平台，推出分级制度已是势在必行。“未来成年人不一定会得到更多阅读自由，但未成年肯定会被进一步限制。”

事实上，在分级阅读体系的背后，晋江过去几年曾深陷内容违规与涉黄风波之中，屡次被约谈以及处罚。

2018年5月，全国扫黄打非办公室、国家新闻出版署曾联合部署各地开展为期三个月的网络文学专项整治行动；同年6月，晋江因出版、传播禁止内容的网络出版物而被处以2.5万元罚款。

2019年5月，扫黄打非办查处晋江文学城网站违法行为，网站关停相关栏目，并停止更新原创分站15天；8月，扫黄打非办公布整治行动的进展，晋江第三次被点名，违法行为未公开。

与此同时，晋江还因平台审核不严被约谈。2020年10月，北京网信办约谈晋江负责人，责令其限期全面整改两周，整改期间暂停问题栏目频道更新，从严处理相关责任人。

“推行分级制，最重要的还是要推行实名制，完善身份绑定以及未成年人的自动识别是一个漫长的过程，除了需要平台加大力度以外，还需要网站用户的自觉配合。如何平衡审核机制与用户体验也是晋江接下来需要考虑的重点。”上述业内人士说道。

IP效应显著之下，晋江内容同质化现象严重

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2020年中国网络文学市场规模达到288.4亿元，收入主要来源于用户付费以及版权运营。尤其是通过IP全版权运营，网络文学间接或直接影响了动漫、影视、游戏、音乐、衍生品等合计约2531亿元的市场，即网络文学及其IP运营对数字娱乐产业的影响范围超40%。

近年来，随着各平台纷纷加码IP全版权运营，网络文学IP的破圈效应也愈发显著，原著影响力正在持续扩大。

不过当IP的商业价值被放大，IP内容转化却面临着情节雷同，题材、类型同质化等问题。

在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，随着言情、仙侠、宫斗、青春题材的火热，大部分影视公司购买IP时多倾向于上述类型，导致同一题材的IP改编影视作品过于集中。

具体到IP上游端，以晋江为例，虽然网站有上百种细分标签，但内容同质化现象依旧严重，首页金榜以及强推文章几乎包揽了时下全部的热门元素。

“比如今年快穿和重生题材火了，为了争取平台更好权重，以及获得影视化版权资格，有一大半作者都会跟风写作，网站上类似的小说数不胜数，基本都一个套路。”身为晋江多年的用户韩梅梅对记者表示。

有分析文章评论称，时下很多IP内容过于同质，原因在于创作者没有具备真正的共情力，没有从情感出发去了解观众的需求。“作者只有懂得情感共振，才能让观众与内容产生共情和价值认同。”

“作为头部文学网站，晋江不应只追寻时下热点，也应该鼓励内容创新，给予优质题材、优质内容资源扶持，激励作者创作出更优秀、更独特的作品。”一位有多年网文写作经验的作者对记者说道。

网文免费阅读盛行、内容抄袭盗版成风，晋江的付费模式持续面临困境

自2017年7月连尚网络推出连尚文学，首开网文免费阅读模式后，免费阅读的浪潮迅速席卷了整个行业。腾讯、阿里、百度、字节跳动等互联网巨头纷纷加入了免费网文市场的争夺，并顺势推出自己的免费小说App。

根据QuestMobile数据显示，2020年12月，免费阅读APP行业用户规模已达1.4亿，同比增长22%。千万级以上阅读APP中，主打免费的阅读类APP已占据前两位。

另一方面，受到挤压的付费阅读行业规模出现了下降趋势。2020年12月，付费阅读APP行业用户规模同比下降13.7%至2.19亿。

“近年来免费阅读的东风，对阅文、掌阅这样的付费阅读平台产生了直接冲击，迫使后者纷纷转变对免费阅读的态度，并且亲自下场尝试。”互联网分析师刘旷分析称。

不过，同样依靠VIP内容起家的晋江却仍在坚持付费阅读模式，这就导致平台上的内容被抄袭以及盗版现象严重。

以晋江IP改编剧《锦衣之下》为例，在芒果TV、爱奇艺双平台上线后热播，同名原著小说迅速引发阅读热潮。盗版平台趁此捞金，通过快速上线盗版原著、搜索引流等方式将部分新增读者转化为盗版读者。

与此同时，参照热门IP的洗稿现象也很严重。北京细分映画文化传媒有限公司移动事业部总监关鉴表示，网络小说仿造者会根据流行的题材找人仿写后迅速发布并收费。这种对他人的原创知识内容进行删减和篡改而形成与原创内容实质性相似的行为，业内叫“洗知识”。

据业内人士介绍，一般“洗”出来的内容价格都会比原创的便宜，而且抄袭者都会将免费试听部分做得比较精细、吸引人，价格也会很便宜，从而吸引消费者购买。但是消费者一旦购买，就会发现里面的内容大多是拼凑的，毫无新意。

作为一家成立已有15年的文学网站，晋江所涉及的版权纠纷、法律诉讼等相关案例不胜枚举。记者查询天眼查App发现，晋江有超过半数的涉案案由为侵害作品信息网络传播纠纷，另有著作权权属、侵权纠纷等，而在一审阶段，晋江有93.2%的涉案类型为原告。

天津四方君汇律师事务所律师吴子畏曾介绍，目前知识付费产品主要通过以下两种途径遭到侵权：第一，未经版权所有者授权或同意，就对作品进行复制、转载或销售；第二，随着人们版权意识的增强，以及处罚力度的加大，一些人开始通过“洗知识”的方式，变相侵权。

内容侵权现象对于IP改编占据半壁江山的晋江而言，显然是个不小的挑战。晋江副总裁胡慧娟曾分享一组数据，目前晋江作品的IP改编数量在整个市场中的占比超过半数，近三年，在电视及视频网站上播出的最有影响力的100部作品里，27部是来源于晋江的女性向IP作品。

“在免费阅读大行其道的当下，晋江仍坚持做付费阅读，那么平台就要有一定的风险管控能力，比如应怎样避免内容被抄袭、抄袭后如何举报及判定、以及后续是否惩处等。不过以现有技术水平来说，很难彻底根除盗版现象，这也是晋江等付费网站持续面临的困境。”前述分析人士认为。