芒果超媒与咪咕文化敲定35亿合作，共同探索元宇宙

财联社（长沙，记者李拥军）讯，截止上周五，芒果超媒(300413.SZ)本月已录得16.62%的涨幅，一扫今年6月以来月K线5连阴的颓势。这一趋势的变化，肇始于11月2日芒果超媒董事长张华立在中国移动全球合作伙伴大会上一篇干货满满的演讲，芒果要搭建元宇宙平台的信息就此出道。

尝到甜头的芒果超媒，显然有意将中国移动的大腿越抱越紧。11月28日晚间，芒果超媒公告称，其全资子公司芒果TV与中国移动旗下的咪咕文化签署框架协议，未来3年内双方将开展不低于35亿元的战略合作。

这既是擅长内容的芒果超媒与拥有渠道的中国移动的一次战略携手，也是非常时刻的“抱团取暖”。中国移动旗下的中移资本先后两次参与了芒果超媒的定增，仅今年8月的那次认购，就砸下了30亿元。而如今芒果超媒的股价，与定增价49.81元还有着约10%的浮亏。

大屏业务是重点

公告显示，协议签署日至2024年1月，双方将在大屏业务、5G创新业务、出品拼播、衍生品电商等方面开展保底金额不低于35亿元的深度合作，其中包含2021年试运行暂估合作金额约8亿元。

因中移资本的二股东身份，这单为期3年的大单事实上属于关联交易。在上述10个方面的合作中，大屏业务是“重中之重”。

通过与中国移动的合作，芒果TV运营商大屏业务将由传统的分省合作模式，升级为大屏视听内容的全国范围内统一聚合、一点分发模式。

即，今后除湖南省内大屏业务单独结算外，将由咪咕文化全面负责芒果TV大屏内容在全国30个省份的落地，芒果TV则主要承担精品内容和增值业务的支撑服务。

有业内人士指出，此次模式创新一方面可以增加咪咕文化大屏端基础内容聚合量及头部内容覆盖率，另一方面也将不断提升芒果超媒互联网视频业务尤其是运营商业务在全国范围内的市占率，直接降低芒果TV与30个省级行政区域的商务沟通成本，进而提升营收规模和利润水平。

据中国移动2021中期报告，其移动客户已达到9.46亿、家庭客户达到2.05亿、政企客户达到1553万。庞大且稳定的用户量有望为芒果超媒的内容分发提供广泛的受众基础。

此外，前瞻产业研究院认为，大屏会员对内容有长期付费意愿，更频繁点播内容且点播粘性更强。芒果TV的会员增长、续费率提升或将同时受益。

元宇宙是看点

合作的另一看点则是时下正火热的“元宇宙”。芒果超媒和中国移动此前纷纷表示探索元宇宙，现在看起来在元宇宙领域颇有携手共进的意愿。

昨晚公告称，芒果TV将与咪咕文化开展5G创新业务合作，共同探索创建5G联合实验室，针对适合以VR效果呈现的节目内容开展VR制播合作。这句话翻译过来，就是“我们要一起奔向元宇宙”。

四季度以来，随着元宇宙概念大热，A股市场上各类“元宇宙”概念公司令投资者真假难辨。芒果超媒和中国移动干“元宇宙”有何底气？

芒果超媒相关负责人介绍，事实上，公司自2016年已开始探索AR/VR等新兴技术领域，2018年成立“创新研究院”，积极布局5G、AI、VR等技术。

芒果TV副总裁方菲介绍，公司将从精品VR内容打造切入，以影视及游戏VR内容实现技术和虚拟人物形像技术为手段，辅以打造NFT数字艺术藏品交易平台，分阶段推进芒果星球元宇宙构建。

在初期，芒果超媒计划投入知名IP，打造精品VR内容，通过同步与MCITY店拓店打造头部VR线下体验品牌，并在MCITY店落地虚拟人接待，以实现早期VR与虚拟人内容的商业闭环。

在月初举办的中国移动合作伙伴大会上，芒果超媒董事长张华立表示，湖南广电将以国家广播电视总局5G重点实验室为基座，与中国移动以芒果超媒为合作契机，探索搭建芒果“元宇宙”平台，全面参与未来传播形态竞争。

11月12日晚，张华立还带着一帮高管参加了旗下品牌“MCITY”在上海的首家旗舰实景娱乐体验馆“魔都Station”的开放仪式。

当晚，穿着牛仔裤的张华立，逐层听取介绍和体验“魔都Station”里芒果TV《明星大侦探》、《密室大逃脱》两大综艺IP的沉浸式游戏。在他之后，涌进来的是一群沪上Z世代年轻人。