宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 投资

2021超前点播、选秀节目沦为历史,在线视频面临监管高压及中短视频夹击

2022年01月21日 09:44 来源:蓝鲸财经
分享: 微信

在刚刚过去的2021年,在线视频行业可谓是热闹非凡。前有选秀节目被禁播,后有超前点播永久退出历史舞台、平台会员价格再次上涨等,让整个行业频频登上热搜。

这折射出的是在监管高压与中短视频夹击下,在线视频平台对付费模式的花式探索,以此摆脱长期以来的亏损困局。

中国社科院财经战略研究院研究员李勇坚表示,在线视频平台一方面要控制成本,尤其是内容制作成本,这仍将是平台盈利的重点;另一方面,强化技术与大数据的应用也具有重要意义。如何利用新技术制作符合用户需求的内容产品,为其提供更优质及个性化的体验,也将是行业持续健康发展的重要途径。

超前点播永久退出历史舞台

2021年10月,爱奇艺率先宣布取消剧集超前点播,同时取消会员可见的内容宣传贴片。随后,腾讯视频、优酷分别发声宣布也将取消超前点播服务。

自此,诞生仅两年却频繁引争议的超前点播正式退出了历史舞台。

早在2019年8月,腾讯视频首次在热播剧《陈情令》中试水超前点播模式:观众可选择提前解锁最后5集内容,每集超前点播费6元。随后,爱奇艺、优酷相继推出了这类额外付费模式。

同年12月,腾讯视频、爱奇艺首次因超前点播引发争议,除用户与网友怨声载道外,人民日报也刊文批评,这一新付费模式被推上了风口浪尖。伴随着舆论的逐步发酵,两大平台均修改了超前点播规则。

不过就在2021年暑假,由于修改了相关规则,腾讯视频再因超前点播引发争议:用户若要观看平台热播剧《扫黑风暴》的未播内容,会员需每集另付费3元,且只能按顺序逐集购买。

此举引起了消保委的注意。上海市消保委发文点名《扫黑风暴》,认为消费者依法享有选择权,所谓“按顺序解锁观看”,涉嫌捆绑销售,是对消费者选择权的漠视。随后,多家视频平台表示将进行功能调整。

“视频平台积极推进额外付费模式,无疑是出于推动项目收益最大化及扩围增量市场的考量。”有分析人士曾对记者指出。

在多位业内人士看来,超前点播无疑成为了爱优腾们的一大重要营收渠道。在腾讯视频2019年独播的《陈情令》中,超前点播收入超1.5亿元,腾讯视频与爱奇艺联播的《庆余年》超前点播收入为1.45亿元。

上述人士认为,超期点播短期的红利易显,不过因此带来的是用户的反感甚至抵制。当这个模式持续被批评并成为公众负面情绪的抒发口,就意味着平台必须要重新思考自己运营的姿态和短期利益、长线发展之间的关系。

爱优腾不断“开源”

长期以来,视频平台始终面临内容成本居高不下、连年亏损的困境。从财报看,视频平台的营收主要依靠会员与广告,主要支出则包括版权内容、研发投入、行政管理费用等,这其中高昂的内容成本限制了视频平台的盈利空间。

广告收入是增加营收的一种途径,可对于用户而言,过多的广告会带来不好的体验。目前,爱优腾等已在自觉减少广告,不再将其作为主要盈利方式。

从监管层面看,有关部门2021年11月发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》,明确规定“以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭”,这无疑对在线视频行业的广告盈利模式也是一个挑战。

在此背景下,会员收入将成为在线视频平台营收的主要来源。会员收入的增长主要包含三方面,一是增加付费会员数量,二是提高会员价格,三是进一步提高用户多样付费的尝试。

当前,行业人口红利见顶、外部要面对抖音、快手、B站等平台的竞争。尤其是在爱奇艺和腾讯视频先后迈入“亿级”会员的节点,头部在线视频平台开始进入会员滞涨局面。最新财报显示,2021年三季度爱奇艺会员数1.036亿,同比减少1.1%,环比减少2.4%。

于是,在线视频平台纷纷选择提高会员价格这一路径。2021年12月,爱奇艺时隔1年再次提升会员费。“国外长视频平台标杆企业的经验表明,虽然涨价短期可能会导致用户流失与股价波动,但长期看,对平台的持续增收还是有利的。”中国社科院财经战略研究院研究员李勇坚说道。

另外,进行多样付费尝试,以撬动潜在用户,最大化激发用户ARPU值以平衡内容成本,也是在线视频平台近两年的发力重点。

据记者了解,视频平台正尝试发力中短视频内容、开发OTT大屏业务、围绕剧集IP及主创人员进行衍生付费,例如售卖周边产品、推出数字专辑、举办节目演唱会、上线付费即可解锁的彩蛋花絮等。

面临监管高压及中短视频夹击

2021年3月,一段“倒奶视频”在网络上疯传。起因是爱奇艺规定在其举办的《青春有你3》选秀节目中,粉丝可通过购买节目赞助方蒙牛旗下的指定产品获得投票权,为自己的偶像打榜;当购买的牛奶数量太多喝不完时,便只能倒掉。

“倒奶视频”传出后,相关部门要求爱奇艺立即整改,《青春有你3》的成团夜也被取消。此后,各视频平台对于选秀节目的规则设置,都变得更加谨慎。

2021年9月,国家广播电视总局再次出手,明确广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目。这意味着《偶像练习生》、《青春有你》等选秀节目将成历史。

据悉,“偶像养成类”选秀综艺自2017年起在国内兴起,爱奇艺、优酷和腾讯视频则是该类型内容的主要制作者。据不完全统计,这三家视频平台在三年内推出近10档“偶像养成类”选秀节目。

有分析人士认为,对赞助方来说,“打榜投票”无疑是实现销量增长最快的营销方法,一旦这个方法走不通,它们赞助节目的意愿和金额势必会受到影响。对各平台来说,失去“粉丝经济”的支持,无疑也失去了一条“生财之路”。

除了增收方式受制约,在线视频平台还面临更多外部的竞争和挑战,短视频的崛起就是其一。

2021年5月爱优腾等联合影视传媒单位共同发布《关于保护影视版权的联合声明》,对短视频侵权行为进行谴责,呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权。

这是因为短视频平台上的内容创作者,通过解说热门电视剧、电影来吸引粉丝,这种被视为“二次创作”的行为受到欢迎,也挤压了原本属于在线视频的用户时长。

2021年12月,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则(2021)》:明确规定短视频不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

虽然该细则被网友称作“最严新规”,但其仅作为行业自律性的规范文件,不具有法律效力,更多仍依靠短视频平台及内容创作者的“自觉性”。

李勇坚表示,从未来发展看,在线视频平台应该做的事情还有很多。一方面,如何控制成本,尤其是内容制作成本,仍将是平台盈利的重点。另一方面,强化技术与大数据的应用也具有重要意义。如何利用新技术制作符合用户需求的内容产品,为其提供更优质及个性化的体验,也将是行业持续健康发展的重要途径。

(责任编辑:CF013)

推荐阅读 相关文章

小米集团:一季度净利润28.6亿元同比下降52.9%

2022年第一季度,小米总收入为733.5亿元,同比下降4.6%,第一季度调整后净利润28.6亿元,同比下降52.9%。...

来源:中华网财经

补贴“造星”,微短剧还在等一个爆款?

微短剧又成了“肥肉”。 ...

来源:新京报

美的集团回应裁员传闻:有序收缩非核心业务

5月19日,据脉脉平台消息,美的集团官方号回应近期裁员50%传闻,美的称:“今年,鉴于对内外部环境的判断,公司有序收缩非核心业务,暂缓非经营...

来源:中华网财经

小米申请“雷军超大杯”商标 已被驳回

近期,小米科技有限责任公司申请的多个“雷军超大杯”商标流程变更为“驳回通知发文”...

来源:中华网财经

转转宣布转型为循环经济产业公司,在青岛落地二手智能质检中心

转转集团日前宣布转型升级为循环经济产业公司,并在青岛西海岸新区注册成立转转循环科技有限公司,投资建设的全国最大、多品类二手智能质检中心一期也...

来源:蓝鲸财经

全球电动车龙头竟被踢出标普ESG指数 马斯克抨击:这简直是骗局

全球电动车龙头被标准普尔道琼斯指数公司从标普500ESG指数中移除。...

来源:财联社

返利科技录得11天7板:注销业绩补偿股份提振股价,狂欢过后回归价值

今年4月29日至5月18日,返利科技在11个交易日内录得7个涨停,累计涨幅达62.39%。...

来源:蓝鲸财经

美国“大厂”裁员潮:最好的时代结束了?

几年前,以硅谷为起点,美国科技巨头开始了全球游击抢人大战。乘着互联网的东风甚至是疫情居家的红利,这些公司无一例外地成了科技界的庞然大物。但当...

来源:北京商报

拟生产12英寸晶圆 富士康芯片天平倾向造车?

5月18日,有消息称,富士康将携手马来西亚科技公司Dagang NeXchange Berhad(以下简称“DNeX”)在马来西亚合资投建一...

来源:北京商报

赞同科技IPO:估值变动疑云未解 大客户依赖凸显

《投资者网》葛凡梅 5月17日,赞同科技股份有限公司(下称“赞同科技”)在其官方公众号发布了新中间业务平台的最新进展。 信息显示,新中...

来源:投资者网

全球电动车龙头竟被踢出标普ESG指数 马斯克抨击:这简直是骗局

全球电动车龙头被标准普尔道琼斯指数公司从标普500ESG指数中移除。...

来源:财联社

马斯克吃瓜吃到自己身上!有研究称其70%推特粉丝是假的

马斯克收购推特的史诗级交易近来因为后者的账户可靠性而按下暂停键。...

来源:财联社

腾讯一季度调整后净利润255亿元下降23%,员工月薪涨至8.38万元

5月18日,腾讯披露2022年一季度财报,实现营收1355亿元,同比持平,市场预估1410.6亿元;公司权益持有人应占净利润234亿元,同比...

来源:中华网财经

特斯拉第二个AI日来了 有哪些惊喜值得期待?

美东时间周二,特斯拉CEO埃隆·马斯克又宣布了一项重磅消息:特斯拉将在8月19日举办第二次“人工智能日(AI Day)”,期间将发布“许多很...

来源:财联社

智能种菜机火出圈,售价数千元厂家却赚钱难?

9月起中小学生被要求学会煮饭炖汤、种菜养禽,大人们则化身“农夫”卖力开垦着各家阳台上的那片“高空菜地”。疫情之下,居家种菜、自给自足的人更多...

来源:新京报

腾讯视频因超前点播再引争议:收费套路层出不穷

近日,腾讯视频再次因超前点播事件引起了争议。上海消保委指出,其所谓的按顺序解锁观看涉嫌捆绑销售,是对消费者选择权的漠视。随后,经济日报也刊发...

来源:蓝鲸财经

中消协:视频平台应少一些套路、多一些真诚

中消协认为,视频平台贴合用户需求,提供VIP会员服务,应当尊重广大消费者,恪守诚信原则,遵守法律规定,杜绝唯利是图,违法欺客,霸王条款。...

来源:中华网财经

中消协:视频平台不应向VIP老会员收取超前点播费

近期,视频平台VIP会员服务和超前点播机制引发社会热议,不少消费者对平台满含套路的操作表示质疑和不满。...

来源:中消协

超前点播“割韭菜” VIP是权益还是套路

超前点播只是导火索,广告多、续费乱等问题早已不是新鲜事。互联网平台谋求商业化无可厚非,但需要平衡好商业化的节奏和用户体验。...

来源:北京商报

《隐秘的角落》背后:口碑网剧陷商业迷雾

2020年影视业一片惨淡,但悬疑短剧却从“隐秘的角落”中突围而出。 《隐秘的角落》是爱奇艺“迷雾剧场”的第二部作品。扑朔迷离的案情、颇...

来源:时代周报

爱奇艺:西安和咸阳人民可免费观看爱奇艺1个月

今日,爱奇艺表示,请西安和咸阳两地人民线上免费看大片,1月7日0:00至2月6日24:00,西安人民、咸阳人民只要用这两地的手机号登陆,就可...

来源:中华网财经

微短剧驶入快车道,优爱腾快抖B扎堆布局欲推新风口

得益于短视频的兴起,以及在线视频行业竞争日趋激烈的创作环境,在线视频平台、明星以及各路资本的目光先后聚焦在了准入门槛低、制作周期短的微短剧上...

来源:蓝鲸财经

补贴“造星”,微短剧还在等一个爆款?

微短剧又成了“肥肉”。 ...

来源:新京报

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102