进博·华观|加拿大鹅进入中国五年 不再只是羽绒服

文|李振兴

11月7日，进博会进入第三天。 Canada Goose加拿大鹅第二次参加进博会，适逢Canada Goose进入中国市场五周年，通过四季适宜的高端功能性产品以及企业社会责任实践成果，展现品牌深厚的历史积淀、丰富多样的产品系列以及对中国市场的坚定承诺。

Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示：“中国是我们重要的战略市场，而进博会是展示我们对中国市场的承诺以及在此建立长远业务的决心的绝佳平台。”

2023年，Canada Goose加拿大鹅发布了以三大战略支柱为核心的五年战略增长计划：加速以消费者为导向的增长，进一步发展直营业务网络，并引入新品类、拓展已有品类。中国将是该计划中不可或缺的一部分。

从产品看，在Canada Goose加拿大鹅展馆，中华网财经记者注意到，其四大主题展区呈现品类繁多的产品，包括源于北境的悠久传承、与全球创意人士的合作系列、四季适宜性。

Canada Goose加拿大鹅还不断拓展品类，建立全年相关性的成果，包括轻量羽绒夹克、服饰和鞋履等。相关负责人介绍，通过品类拓展，Canada Goose加拿大鹅可无惧寒暑风雨，为消费者提供全年的周到防护。自从2021年在中国全球首发以来，鞋履品类一直在稳步成长，最新款Glacier Trail运动鞋也将在此次展览中展出。

据了解，Canada Goose加拿大鹅于2018年进入中国并开设首批专门店。如今，中国拥有Canada Goose加拿大鹅全球最大的专门店网络。品牌在中国拥有逾25家专门店，超450名员工。2023年，Canada Goose加拿大鹅焕新启幕全球面积最大的旗舰店——北京三里屯太古里旗舰店。

在可持续发展上，Canada Goose加拿大鹅的可持续发展战略，品牌的可持续发展战略及倡议行动都以HUMANATURE理念为立足核心。HUMANATURE 理念将为 Canada Goose 加拿大鹅 “关注气候，造衣暖人”的可持续发展承诺持续提供驱动力。

Canada Goose加拿大鹅的可持续发展战略的目标聚焦其材料使用、制造和运营、员工和社区，以及负责任商业行为等方面。如今，Canada Goose加拿大鹅已将75%的材料转为优选纤维和材料（PFMs），并正按计划在 2025 年达到 90%。PFMs包含可持续、天然、可生物降解的植物纤维和材料。品牌已经实现公司运营的碳中和，上财年数据显示范围1和2排放减少了近45%。

在中国，Canada Goose加拿大鹅还与山水自然保护中心合作，启动了三江源国家公园长江源区域示范村自然体验和社区参与项目，进一步在中国市场拓进HUMANATURE理念。这是品牌首次在加拿大以外的地区开展的首个大规模国际企业社会责任项目。

“过去五年在中国的每一个时刻都代表着我们对中国市场的承诺，即将品牌的加拿大积淀带到中国，同时拥抱深厚的中国文化之美。进博会展馆展示了我们在中国市场的成就，以及将业务推向新境界的决心。” Dani Reiss说。