业绩持续下滑，孩之宝先裁800人，计划再裁1100人

图片来源：孩之宝商贸（中国）有限公司官方微博

文｜李振兴

美国时间12月11日，CNBC报道称，获得一份备忘录显示，由于玩具制造商孩之宝在假日购物季销售疲软，该公司将裁员约1100人。此前，孩之宝已经裁员800人。

孩之宝称这是深思熟虑后做出的艰难决定，且是孩之宝战略转型的重要一步，除了已经裁掉的800人外，还将影响全球约1100名同事。

据了解，孩子宝此次裁员中，一些职能部门人员将受到更大的影响，部分人已经或将在未来24小时内得到通知，大多数通知将在未来六个月内发出。

孩子宝也计划，其余通知将在2014年其处理组织模式的剩余工作时发出，进而最大限度地减少管理层，创建一个更灵活的组织。

对于那些受影响的员工，孩之宝将提供全面的一揽子计划，包括就业支持，以帮助他们过渡。

孩之宝称，一年前制定了更少、更大、更好的品牌战略，开始了企业转型，并重组供应链、改善库存状况，降低成本，并投入了2亿美元，增加市场份额。但2023年市场下行趋势更强劲、更持久，要求孩之宝必须做得更多。

孩之宝首席执行官Chris Cocks表示，前三季度玩具市场将充满挑战，正从前两年的历史高点回落，这种态势可能会持续到2024年。为了确保孩之宝业绩的增长，孩之宝必须确保基础稳固且盈利。要做到这一点，需要使组织现代化且更加精简。裁员是最后的手段，但考虑到孩之宝的业务状况，必须采取这个“杠杆”。

据了解，孩之宝最初只做些铅笔盒之类的文具，后收购Playskool公司，1935年靠Monopoly（大富翁）游戏发迹。目前其旗下有小马宝莉、变形金刚、特种部队、星球大战等多个知名品牌。

2023年早些时候，孩之宝约有6300名员工。

除了裁员，孩之宝将减少办公面积。备忘录显示，孩之宝位于罗德岛州普罗维登斯的办公室目前还没有满负荷使用。孩之宝决定在2025年1月租赁期结束时退出该空间。普罗维登斯办事处的团队将前往位于罗德岛州帕塔克的总部。

10月，孩之宝警告称，更大困难即将到来。在该公司最近的季度盈利报告中，孩之宝大幅下调了本已疲软的全年前景，预计今年的收入将下降13%至15%。

财报显示，孩之宝Q3实现净收入15.03亿美元，较去年同期下滑了10.3%；净亏损达1.70亿美元，去年同期的净利润为1.29亿美元。由于“品类趋势疲软”，My Little Pony、Nerf和Transformer等热门品牌当时下跌了18%。

截至周一收盘，孩之宝的股票下跌了近20%。

美国四大玩具公司业绩三家企业或多或少都出现了下滑的情况。美泰三季度实现净收入19.19亿美元，较去年同期增长9%。但净利润1.46亿美元，同比下滑50%，Funko实现净销售额3.13亿美元，同比减少14.4%；净亏损0.16亿美元，上年同期的净利润为0.11亿美元。

仅Spin Master的情况处在上升空间。第三季度实现净销售额7.1亿美元，较去年同期增长了13.8%；净利润1.55亿美元，同比增长9.9%，相比2023年上半年净利润大幅下滑80%的情况，盈利情况实现了提振。

Cnbc称，零售商总体上可能会迎来一个不温不火的假期，与一年前的折扣相比，玩具对消费者的折扣更低。