鸣鸣很忙破万店，量贩零食提前进入下半场

知道量贩零扩张速度快，但没想到这么猛。

不到3个月时间，鸣鸣很忙（零食很忙×赵一鸣）的门店数量，就从7500家增至1万家，量贩零食行业正式进入万店时代。

当行业提前进入下半场，对上下游的争夺将继续白热化，品牌之间的并购整合也将提速。

万店零食诞生

去年，我们就曾预测过，2024年，量贩零食行业会进入万店时代。但没想到，会来得这么快。

6月12日，鸣鸣很忙集团（零食很忙+赵一鸣）宣布，旗下两大品牌门店总数正式突破1万家，成为量贩零食行业首个万店集团，高居行业第一。

零食很忙和赵一鸣曾是竞争对手，分别于2017年和2019年创立于湖南长沙和江西宜春。两个品牌经过大本营市场的培育，随即从区域向全国市场进发，在资本的加持下，双双登上行业第一梯队。

2023年10月，零食很忙的门店数量为4000+，赵一鸣为2500+。虽门店数量存在差距，但各守强势区域。

正当外界普遍预测，这两个品牌终会在同一市场短兵相接之时，2023年11月10日，它们突然宣布合并了，首次上演了量贩零食行业的“大鱼吃大鱼”。合并后，门店数量达到6500+，成为行业第一。今年3月，进一步增至7500+。

虽说是合并，但从股权变动上来看，可视为零食很忙并购了赵一鸣。赵一鸣创始人赵定所持赵一鸣股份，转化为零食很忙股份，赵一鸣成为零食很忙控股子公司。零食很忙创始人晏周为零食很忙集团董事长，两个品牌独立运作，赵定和晏周分别担任CEO。

随着万店消息的公布，外界注意到，零食很忙集团更名为鸣鸣很忙集团，虽然只是改了两个字，但值得玩味，至少说明赵一鸣在集团内战略地位的提升。

据两个品牌官网披露，赵一鸣目前的门店数量为4600+，零食很忙为5000+。赵一鸣的门店增长速度远超零食很忙，是集团“破万”路上最大的功臣。

争夺加盟商

所有的量贩零食品牌，招揽顾客的手段都是价格，没有最便宜只有便宜，这就是最简单和直接的硬折扣模式。品牌通过带量采购与上游供应商议价，最终实现终端低价。

这种模式之下，规模就是最大的优势。而量贩零食行业得以急速扩张，几乎全靠加盟商。加盟商能否实现稳定盈利，决定了各品牌能否持续。

要论单一品牌规模，总部位于南京的好想来仍是行业第一。截至今年5月，其门店数量为6000+，较去年末的4723家增加了1300家左右。它隶属于万辰集团，也是行业当前的唯一一家上市公司。

好想来的粮仓市场是华东，2023年末，该区域的门店数量为3245家，其重点进击的区域为华北和华中。

去年11月，好想来宣布进军湖南，深入零食很忙的腹地。当年末，其华中门店数量为699家，仅次于华东。

好想来相关人士表示，相对于规模扩张，品牌更关注单店运营和加盟商的盈利状况。

前不久，在接受投资者调研时，万辰集团透露，今年Q1老店单月销售额同比环比均有提升，4-5月在Q1基础上有进一步提升。加盟商尤其是老加盟商开二店的意愿比较强烈。

山东、河南、河北等地，是头部量贩零食品牌争夺的优质区域，2023年初，多个品牌竞相进入形成贴身肉搏。万辰集团表示，经过一系列竞争，旗下好想来门店数、销售额比第二名已经有非常显著的优势。

当前，各品牌为争夺加盟商、扩大规模，已无所不用其极。

年初，零食很忙和赵一鸣宣布新加盟政策，1月22日—4月30日加盟，可享受0加盟费、0管理费、0培训费、0服务费、装修费0利润，开店一次性补贴10万元等优惠；凡在竞品高销门店100米内布店，额外补贴该门店年租金的50%或该门店转让费的50%。

好想来则执行加盟费减免等优惠政策长达半年，目前，其官网显示0加盟费仍在执行中。

6月9日，湖南量贩零食品牌爱零食，直接在官方公众号宣布“开战”，其下半年的加新政策涉及巨额补贴，且直接针对某竞品。