农夫山泉、蜜雪冰城、好望水…今夏饮品企业闯入“冰杯”赛道！

这个夏天，冰杯火了！

自从在社交平台爆火出圈后，如今，越来越多的饮品企业开始闯入“冰杯”这一赛道。

其中，在抖音、微博、小红书上，农夫山泉冰杯率先出圈，成为年轻消费者争相打卡的时尚新单品。饮用者可以将农夫山泉旗下的炭仌咖啡、东方树叶无糖茶以及各种果汁倒入冰杯中，快速得到一款清凉爽口、口感丰富的冰镇饮料。除了冰杯之外，农夫山泉还推出了食用冰，在便利店中销售，以创新方式抢跑今夏冰饮季。

新消费品牌好望水也联合127家餐厅发起了夏日冰饮季活动，在部分门店中上线“好望冰爽一夏”联名套餐，为消费者提供冰杯等周边，并打出了“加冰才夏天”的口号。目前，这一活动已经在长沙、成都、深圳、广州等城市的餐饮终端中推进，吸引了很多年轻消费者的关注和分享。

而最近，新茶饮品牌蜜雪冰城也宣布推出雪王冰杯，660ml大杯装价格1元。此外，兰芳园冻柠茶近日也推出了相关活动，在饿了么&华东全家下单冻柠茶，再+1元可以换购冰杯，这个夏天冰爽来袭。

目前来看，便利店是冰杯销售的主流渠道，价格普遍在3~4元，例如大热的农夫山泉冰杯便售价3.5元，甚至有些品牌的冰杯，还能达到9元的高价。对此，很多消费者都表示偏贵、买不起：“我买一瓶饮料才3块钱，冰杯比饮料都贵了”。

不过，新出手的蜜雪冰城，把冰杯的价格率先打了下来。可以看到，蜜雪冰城新推出的雪王冰杯，660ml大杯装价格仅售1元，并打出了“大杯只要1元”口号。不过，据市场反馈，蜜雪冰城的冰杯化冰相对较快，而便利店的冰杯则维持时间更长，这也是目前冰杯市场的痛点之一。

不过，随着冰杯的普及度越来越高，入局的饮品企业越来越多，预计未来，冰杯的价格将会有所回落，化冰的痛点也将会进一步得到缓解。

而在这个漫长的夏季中，冰杯也将成为饮品企业布局冰冻化、触达更多年轻化消费者的重要方式。