“十一”境内游北京最火！“反向游”热度蹿升，县城高级酒店预订量长五成

10月7日，北京商报记者综合携程、飞猪、去哪儿等旅游平台数据发现，在整个“十一”假期中，境内最热门的目的地依然是传统旅游城市，北京再度成为榜首，游客接待量、旅游总收入均创新高。同时，县域旅游增长势头明显，安徽黟县、河南巩义、内蒙古乌兰布统、浙江台州等地增速最高。

在出境游方面，受到免签利好和机酒降价的带动，四线和五线城市居民成为新增长点，日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡等“5小时飞行圈”境外目的地走热。一二线城市居民则走得更远、花得更多，英国、美国、澳大利亚等长线目的地订单增加。

北京接待游客量创新高

10月1日，12.3万名民众聚集在天安门广场观看升旗仪式。在国庆的氛围带动下，大量游客选择前往北京，北京也毫无疑问成为“十一”国内旅游目的地Top1。

北京市文化和旅游局公布的数据显示，“十一”期间，北京共接待游客2159.64万人次，同比增长18.35%；旅游总收入268.85亿元，同比增长11.67%，均创历史新高。文博游、北京中轴线游、京郊游、微度假游、体育赛事游、特色商圈文化街区游、花灯游、网红潮玩打卡地游等受到游客青睐。

另据携程数据，“十一”期间，北京旅游订单量同比增长7%，门票订单同比增长11%，入境游订单量同比增长108%。其主要客源地包括上海、天津、深圳、广州、成都，热门景区包括慕田峪长城、北京野生动物园、八达岭长城、北京环球度假区、故宫博物院等。

在综合多家OTA的机票酒店预订榜单后，北京商报记者发现，“十一”期间国内最热门的目的地还是传统旅游城市，除了排名第一的北京之外，成都、重庆、上海、杭州、西安、南京、长沙、广州、武汉、昆明、海口等均在前列。

从价格来看，今年“十一”假期机票、酒店预订均价同比去年有所下降。携程数据显示，今年“十一”的机票平均支付价格同比下降10%左右，高星级酒店均价同比下降了15%。飞猪平台也显示，国内机票、酒店预订均价同比去年分别下降约13%、6%。机票、酒店预订价格下降也拉动了出游需求，携程数据显示，高星级酒店预订增幅达到三成以上。从酒店预订时长来看，北京、西双版纳、西安、拉萨、喀什、大连、青岛、武汉、长沙、厦门是“十一”假期最“吸金”的城市，旅客停留时间都达到了3天以上。

县域高星级酒店预订量同比增长五成

在传统旅游城市保持高位热度的同时，县域旅游也吸引了更多躲避客流的游客。

同程旅行数据显示，2024年“十一”假期，国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘。其中，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。

从郑州前往云南普洱的游客刘家义告诉北京商报记者，无论是市区街巷还是茶马古城、景迈山等周边景区，普洱“十一”期间的游客都不算多，排队、堵车等情况很少见，只有在市区的几家热门传统小吃店排队时间较长。

去哪儿平台搜索数据显示，“人少”“小众”“反向”是“十一”假期搜索热度蹿升幅度最高的词汇。酒店预订数据也显示，节日期间预订增幅最高的是小城和县城。在去哪儿平台，预订增幅最高的目的地分别有安徽黟县、河南巩义、内蒙古乌兰布统、浙江台州、云南雨崩、甘肃迭部、浙江丽水、辽宁本溪、贵州黔东南、云南迪庆。

另据马蜂窝数据，“十一”假期，婺源、宜兴、顺德、延吉、腾冲、桐庐、阿尔山、西昌、开平、平潭成为“热门宝藏小城”前十。广东开平更是吸引了大量省内外游客，热度涨幅高达220%。万达酒店及度假村数据也显示，在山西太原、长治及临汾，以及新疆的阿勒泰和吐鲁番等地，部分酒店更是实现了长达5天的连续满房记录。此外，像苏州、西塘古镇、武当山等热门旅游目的地也展现出了强劲表现。

此外，去哪儿数据还显示，县域高星级酒店尤其火爆，预订量同比增长五成。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子表示，这些县域目的地多半靠近景色优美的赏秋地。“十一”期间处处“人从众”，去县城反向旅游成为越来越多人的选择，尤其是一二线城市成为主要客源地。因此，游客对条件相对较好的酒店需求量大幅增长，带动了县城高星级酒店的预订量，求大于供也令价格有所上浮。

从租车订单上来看，“反向深度自驾旅游”走热。租租车市场负责人张晓珑表示，租车自驾的游客大多从相对冷门的城市开启，再到热门城市结束。一方面能规避拥堵，打卡相对人少的目的地，另一方面方便更贴近生活，深度游玩，感受惬意松弛。类似深度自驾目的地有克拉玛依、吐鲁番、阿勒泰、烟台、张掖、嘉峪关、洛阳、湖州、邯郸、陵水。

一线城市游客出境游花费更高

放眼出境游，携程数据显示，“十一”假期Top10热门出境游目的地为日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、英国、美国和澳大利亚，其中巴西、菲律宾、墨西哥、英国和阿联酋成为热度增速最快的出境目的地。

从去哪儿平台的境外机票和酒店订单来看，“十一”最火的出境游目的地大多位于5小时飞行圈内。

值得一提的是，多家OTA数据显示，今年“十一”，有不少非一线城市居民将目光转向境外目的地。

根据携程数据，四线和五线城市居民成为出境游新的增长点，“十一”假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。不过，四五线城市居民仍以短线目的地为主。

与此同时，一二线城市居民开始走得更远、花得更多。携程数据显示，在一二线城市居民的出境游Top20目的地国家中，有英国、美国、澳大利亚等12个长线目的地，占其出境旅游总消费的37%。而一线城市居民赴泰国的订单占比降低至三成以下。

张晓珑也提到，非一线城市自驾游客出游意愿比2019年更高，若按增幅计算，天津、厦门、汕头、福州、西安、乌兰察布、昆明、珠海、石家庄、哈尔滨等城市出境自驾游客涨幅最多。

蔡木子分析，出境游正在发生结构性的变化。由于免签国家增多，加上更便宜的机票和酒店价格，越来越多的非一线城市居民可以用更低的成本出国玩，目的地主要以东南亚国家为主；新一线城市居民在出境游订单体量上正迅速逼近一线城市，在一些目的地国家上占比已超过一线城市；一线城市居民虽然在出境游订单量上增幅不高，但在旅行半径上更远、客单价更高。