进博前瞻 | 再赴进博会，Calvin Klein和TOMMY HILFIGER持续深耕中国

文 | 李振兴

近日，全球知名生活方式品牌Calvin Klein于上海Gate M西岸梦中心·筒仓呈现“丹宁之境”主题限时体验空间，为第九届进博会预热。其姊妹品牌TOMMY HILFIGER也将在本次进博会上，把纽约式的摩登生活方式带到上海，融入美式经典与摩登学院风的沉浸式体验。

据了解，两大品牌还将在进博会期间全球首发2027新年系列产品，以各自鲜明的设计语言诠释中国新年的文化意涵。同时，延续去年与四川省仪陇县桑蚕产业的创新合作，今年两大品牌还将进一步携手本土社区，让传统文化与当代设计碰撞出新的火花，带来别具意义的进博限定互动，为这场盛会增添更多期待。

Calvin Klein将以标志性的极简美学为起点，围绕经典丹宁展开一场关于设计、创意与个性表达的探索。从历久弥新的丹宁文化，到融合可持续理念的创意互动，品牌将邀请观众以全新视角感受经典风格的无限可能。

去年进博会期间，Calvin Klein丹宁升级再造工作坊备受欢迎，目前这一形式已经延伸至上海、北京等多座城市的品牌门店，让消费者在日常购物中也能体验进博同款创意互动，亲手打造独一无二的丹宁纪念品。

10月22日至11月5日，“丹宁之境”主题限时体验空间，以上海西岸梦中心极具辨识度的筒仓建筑为载体，将品牌标志性的丹宁元素融入工业建筑空间。

TOMMY HILFIGER将更关注运动。去年进博会期间，TOMMY HILFIGER赛场俱乐部收获积极反馈。今年将以更丰富的形式延续品牌对赛车文化与时尚风格的探索。

据了解，3月，品牌携手凯迪拉克F1车队，在上海打造主题快闪活动，并将快闪体验带到全国多座城市，吸引消费者与媒体广泛关注。与此同时，TOMMY HILFIGER持续探索零售体验创新，于今年9月在广州开设品牌亚洲首家“美式居所”概念店。

本次进博会，品牌特别把纽约式的摩登生活方式带到了上海，以此为灵感打造了品牌创始人Tommy位于上海的摩登居所，并融入美式经典与摩登学院风的沉浸式体验。实现时尚、音乐与体育文化的交汇。

两个品牌将在6.2号馆消费品展区A3-02展位集中呈现特色产品，为消费者打造丰富多元的互动体验，深化本土联结与共鸣，为品牌在中国市场的长期发展注入动力。