多名高管被查，王老吉需重塑品牌

文｜李振兴

10月9日，白云山发布公告称，个别董事会成员变动不会影响到公司董事会的正常运作，亦不会对已生效实施的工作计划或未来发展战略等造成重大影响。

近日，王老吉大健康常务副总经理、投资董事长赵敏被相关政府部门带走接受调查的消息甚嚣尘上。从李楚源到张春波，再到赵敏，广药集团以及其旗下王老吉相关多人接受调查。

业内人士认为，王老吉的整体运营会有全新的评估，在品牌授权这块一些做不理想的或被砍掉，最终结果仍需等待进一步的调查结果，但王老吉的重塑品牌形象刻不容缓。

多人被调查

10月8日，白云山发发布的投资者关系活动记录显示，9月25日，白云山接受富国基金、信达证券机构调研称，白云山已按照公司法、上市规则及公司章程建立健全“三会一层”的法人治理制度，个别董事会成员变动不会影响到公司董事会的正常运作，亦不会对已生效实施的工作计划或未来发展战略等造成重大影响。

8月30日，南粤清风网发布公告称，广州医药集团有限公司原党委书记、董事长李楚源接受纪律审查和监察调查。

同日，白云山董事会收到董事张春波递交的书面辞职报告。“因个人原因，张春波辞去公司第九届董事会执行董事、董事会预算委员会委员及子公司的任何职务。辞职后，张春波不再担任公司及子公司的任何职务”。

媒体报道称，张春波已被有关部门带离进行调查。随着事件的发酵，广药白云山又有多名高管被带走。其中，包括广州王老吉大健康产业有限公司媒介总监林俞伊，以及王老吉大健康常务副总经理、投资董事长赵敏。

赵敏在王老吉掌握实权。天眼查显示，赵敏仍为王老吉大健康康产业有限公司的董事。赵敏在十家企业担任高管，担任广州王老吉荔枝产业发展有限公司、王老吉大健康（茂名）荔枝产业发展有限公司的法人和经理，广州王老吉投资有限公司的董事长、经理，王老吉大健康产业（北京）销售有限公司董事长、经理等职务。

目前，白云山方面并未对除李楚源外的其他人被调查的消息给予正面回应。

据了解，广药集团主要从事中西药品、大健康产品、医疗器械、生物医药、医疗服务等业务。目前控股上市公司“广州白云山医药集团股份有限公司”并参股康美药业。旗下品牌包括王老吉、陈李济、敬修堂、潘高寿、采芝林等。

2023年，广药集团上市主体白云山实现营收755.15亿元，同比增长6.68%；利润总额为51.1亿元，同比增长1.33%；归属公司股东的净利润为40.56亿元，同比增长2.25%；2024年上半年，公司实现营业收入410.43亿元，同比增长2.68%；归母净利润25.5亿元，同比下降9.31%。

白云山方面称，2024年上半年，受医药市场、行业政策的变化以及宏观经济、行业竞争、雨水天气等因素影响，公司个别业务板块主营业务同比有所下降。

王老吉期待重整旗鼓

据了解，2010年，李楚源被提拔为广药集团总经理、副董事长、党委副书记；2013年，升任广药集团董事长、党委书记。2014年时，广药集团的营收和净利润分别为189.24亿元、6.41亿元。

王老吉的发展与李楚源作为广药一把手几乎同步。

2012年，广药集团宣布向加多宝收回“王老吉”商标的使用权。自此以后，广药集团在王老吉凉茶的基础上开始不断拓展新业务。

2016年初，王老吉推出无糖、低糖精品凉茶。2017年，王老吉推出号称为新生代打造的全新黑凉茶，同年，王老吉还推出“1828王老吉现泡凉茶”。2018年，王老吉启用了明星代言。

后来，王老吉旗下推出了刺柠吉、荔小吉、椰柔生榨椰汁等产品。另外，王老吉还通过全新国际品牌标识WALOVI，加快国际化之路布局。

李楚源也在不同场合为王老吉宣传。李楚源曾表示：“国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%。”王老吉回应称，这一结论是通过对576只大鼠样本为期两年的安全性实验得出的。

李楚源还说过：“怕上火，喝王老吉；怕没用，吃金戈（国产伟哥）。”

10多年过去了，王老吉凉茶的收入也只在百亿左右波动，未能实现更大幅度的增长。

刺柠吉和荔小吉作为王老吉重点发展的产品，仍处在发展初期。最新的调研显示，刺柠吉目前正在开展全面的铺货工作；荔小吉系列产品为公司2022年推出的新产品系列，目前处于样本市场打造阶段。现阶段，上述产品尚处培育阶段，对公司整体营业收入贡献不算重大。未来，公司将继续积极进行多品种战略，结合刺柠吉、荔小吉等新品的不同市场特性持续做好市场培育，强化消费者认知，蓄力未来增长点。

王老吉在发展过程中也出现了很多问题。在一些食品领域的展会上，会有多家企业打着“王老吉”的招牌，携带产品参展。这些企业使用的王老吉品牌主要是广药集团授权而来，甚至是多层授权而来。

并且，相关授权企业曾为王老吉品牌带来或多或少的负面影响。2019年，王老吉授权的和黄大健康把王老吉品牌授权给江西吉智食品，江苏吉智运营的“吉悠”的销售模式被质疑为传销。随后，王老吉相关负责人表示：“吉悠产品与王老吉凉茶没有任何关系，虽然曾经授权他们使用过王老吉品牌，但已经到期。”

2021年，王老吉品牌授权产品“哔嗨啤”也曾被质疑涉嫌传销。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，广药集团多位高管被调查涉及面很广，这对王老吉的整体运营会有一个全新的评估。其中，品牌授权的业务也应该做一个全面评估，贡献率不高肯定会砍掉。但企业需要业绩，所以未来发展如何仍需关注调查进展情况。