挺进30亿元俱乐部，橘宜集团狂砸营销搏声量

2024年的橘朵母公司橘宜集团似乎将更多的注意力放在了品牌营销上。10月9日，橘朵官宣演员刘浩存为品牌全球代言人，而在前不久，橘宜集团旗下头皮护理品牌馥绿德雅、彩妆品牌酵色分别官宣了赵丽颖、虞书欣为代言人。无论是粉丝量还是参演影视，上述代言人的热度都不低，而这也意味着橘宜集团需要有不菲的投入。当零售额进入30亿元俱乐部，橘宜集团与头部国货美妆品牌有了同台竞争的可能，但依然以平价、流量营销为核心的橘宜集团在这场同台竞争中能有多少机会，还要看橘宜集团下一步如何走。

一年三次官宣代言人

10月9日，橘宜集团旗下彩妆品牌橘朵在微博官方账号宣布了新的品牌全球代言人：“欢迎刘浩存成为橘朵品牌全球代言人”。与此同时，刘浩存本人也在微博进行回应互动：“很高兴成为橘朵品牌全球代言人。”

刘浩存曾出演张艺谋的《一秒钟》被称为“谋女郎”，后续陆续出演了《四海》《送你一朵小红花》等电影。目前，刘浩存为轻奢品牌Miu Miu全球代言人，此前，其曾为欧莱雅、奥利奥、七度空间等品牌的代言人。

今年以来，橘宜集团对于旗下品牌的营销力度不断加大。今年2月，橘宜集团宣布青年演员、歌手虞书欣为旗下彩妆品牌酵色首位品牌代言人；5月，橘宜集团宣布演员赵丽颖为旗下头皮护理品牌馥绿德雅品牌代言人：9月，馥绿德雅在上海首次启幕“愈见馥绿德雅”限时主题展，推出馥绿德雅“水疗奢护系列”与全新科技塑造的“小绿喷”等新品。

橘宜集团寻找的代言人热度都不低。赵丽颖曾出演《知否知否应是绿肥红瘦》《风吹半夏》等大热电视剧，虞书欣也参演多部热度不低的影视剧。截至发稿，赵丽颖微博粉丝量为9173.6万人，刘浩存微博粉丝量为366.7万人；虞书欣微博粉丝量为2543.7万人。