金价向上，金店向下

10月23日，黄金价格仍处高位，部分品牌足金价格已超过810元/克，一年内涨幅超30%。与金价上涨形成鲜明对比的是黄金品牌们业绩的下滑，周大福最新财报显示，三季度集团零售值同比下降21%，六福集团同期的同店销售则同比减少35%，其中，按重量计件的黄金产品同店销售骤降52%，不仅如此，不少黄金企业更是开始缩减门店数量。业内人士指出，金价上涨导致原料成本增加，同时消费者因价格高涨而观望，使得黄金企业面临销量下滑和利润压缩的双重压力。未来，周大福们应进一步提升品牌溢价能力，通过差异化竞争提高市场份额，并通过探索新的市场和消费群体，提高企业的抗风险能力。

价格突破810元/克

黄金饰品的价格正一路“狂飙”。10月23日，北京商报记者走访线下黄金门店发现，大部分黄金品牌的足金金价已突破800元/克。其中，周大福足金金价达815元/克，投资黄金金价达708元/克；周生生足金金价达812元/克；老庙黄金足金金价也高达813元/克。周大生、中国黄金、菜百首饰等品牌的金价也有着不同程度的增幅。以周大福为例，相较于1月4日足金饰品623元/克的价格，短短不到一年时间，黄金饰品价格已上涨192元/克，涨幅达30.8%，和去年同期相比，涨幅达33.4%。

金价的大幅上涨源于国际金价的持续走高。2024年以来，国际金价累计涨幅已超30%，相较于今年1962美元/盎司的最低价格，10月23日开盘价已达2749.07美元/盎司。

在高昂的黄金价格面前，消费者的消费意愿正有所减弱。据黄金品牌的线下门店店员介绍，随着金价的一路走高，店内黄金饰品的销售难度也有所增高，消费者更加偏好于小克数的消费。眼下，门店的优惠活动大多是针对手工费的折扣，并无太多对金价的优惠。同时，该店员透露，年底足金金价或可突破900元/克的大关。

金价上涨导致消费者消费意愿减弱，这一现象的影响正直观反映在黄金品牌的业绩上。10月22日，周大福发布2024年三季度财报显示，在截至2024年9月30日的三个月内，周大福集团零售值同比下降21%。其中，中国内地零售值同比下降19.4%，中国香港、中国澳门及其他市场同比下降了31%。报告期内，中国内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降24.3%及20.3%。中国香港及中国澳门市场同店销售同比减少30.8%。

多家企业优化门店

业绩不佳也是整个黄金珠宝行业共同的难题。周大福在财报中指出，黄金价格屡创新高，持续影响消费意愿，这是整个行业的现象。

六福集团最新财报也显示，截至2024年9月30日的三个月内，集团整体零售收入同比减少25%，同店销售同比减少35%。其中，六福珠宝的黄金产品同店销售下滑38%，按重量计件的黄金产品同店销售骤降52%。由于黄金及铂金产品在六福集团的收入占比高达79%，因此黄金产品销售额暴跌对其整体业绩影响显著。

世界黄金协会的报告显示，2024年二季度中国市场金饰需求创下自2009年以来的同期新低，仅为86吨，上半年中国金饰消费则同比下降18%至270吨。9月份，上海黄金交易所黄金出库量为114.8吨，因季节性备货需求因素较8月有所增长，但仍处于近年来的较低水平。

而除了业绩下滑外，黄金企业的门店数量也在收缩。六福集团2024年三季度财报显示，截至报告期末，集团在全球共开设3408家店铺，净减少76家门店；周大福也在2024年三季度优化了零售网络，在中国内地净关闭145个珠宝零售点；周生生在2024年上半年则净关店22家。

值得注意的是，2024年上半年，周大福在内地累计关闭了180家门店，即平均每天都有一家门店关闭。周大福董事总经理黄绍基曾在发布2024年半年报时透露，周大福集团提前两年实现了7000家门店的目标，现阶段门店规模并非品牌唯一的增长考虑因素。在此过程中，不免要关闭位置较差或表现较弱的门店，把资源投放在更有前景的地方。

金价或将持续上涨

对于黄金品牌们出现门店缩减的原因，广州同信投资顾问有限公司总经理、职业黄金投资分析师吕超认为，“黄金品牌们的关店主要是市场调整的结果，部分品牌因前期扩张过快、运营成本高昂、消费者需求变化以及品牌竞争加剧等原因，难以维持经营，选择关闭店铺以优化市场布局”。

吕超进一步指出，黄金企业业绩接连下滑是由于金价上涨导致原料成本增加，同时消费者因价格高涨而观望，加上市场竞争激烈和消费者需求多元化，使得黄金企业面临销量下滑和利润压缩的双重压力。

国家统计局数据显示，今年前9月，限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1%。其中在9月份，金银珠宝零售总额增速为-7.8%，在16个消费类目中排名倒数第一。

针对黄金企业的未来发展，中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，未来，黄金品牌们需要更加强调产品创新，推出更符合现代消费者口味的产品，以吸引年轻消费者。同时，黄金品牌们应进一步提升品牌溢价能力，通过差异化竞争提高市场份额。“通过探索新的市场和消费群体，以分散风险，提高企业的抗风险能力。”柏文喜坦言。

吕超也表达了相同的观点。吕超指出，当前黄金价格走势处于牛市当中，未来黄金价格持续受到国际政治局势、全球经济形势等多种因素的影响，总体继续呈现波动上涨的趋势。黄金品牌需要密切关注市场动态，加强品牌建设和创新能力，提升消费者体验，以应对市场竞争和消费者需求的变化。