消费真正的潜力在哪里？资本真实的加码在何处？

消费正成为2025年最重要的经济关键词之一。

2025年国务院政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为今年工作任务之首，提出“促进消费和投资更好结合，加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚”，并将实施提振消费专项行动。

消费作为经济增长“压舱石”的作用愈发凸显，但其发展路径已不再是简单的规模扩张，而是转向更为复杂的结构性调整与创新生态重构，向“新”发展。

和讯财经研究院聚焦中国消费向“新”力，发布《2025新消费趋势报告》（以下简称《报告》），从新环境、新趋势和新业态视角，研判当前消费增长潜力，深度挖掘各消费细分领域在当前环境下的增量结构性机会，为市场提供深度洞察与决策参考。

详解2025年消费增长“双引擎”

《报告》指出，当前国内消费环境呈现韧性与压力并存的特征，既有政策推动下的复苏动力，也面临内外部挑战带来的压力。

2024年，我国消费市场实现总体平稳增长。社会消费品零售总额48.8万亿元，比上年增长3.5%；消费对经济增长贡献率为44.5%，继续发挥经济发展第一拉动力作用。

但问题和挑战仍然存在，外部环境更趋复杂严峻，世界经济增长动能不足，单边主义、保护主义加剧，多边贸易体制受阻，关税壁垒增多，国内经济回升向好基础还不稳固，有效需求不足，特别是消费不振，居民收入增速放缓、预防性储蓄高企、外部经济不确定性等因素制约消费全面复苏。

展望2025年，消费市场政策与市场韧性“双引擎”驱动增长并存。

在政策方面，促消费政策体系呈现出“多维度+精准化”特征趋势，在政策导向上兼顾短期刺激与中长期结构性调整，强调居民消费能力提升、场景优化和信心修复。

在市场供需两端，“人工智能+”消费应用场景持续拓展，推动消费演变升级，预计2025年，汽车、科技、金融、医疗健康以及零售等行业在AI赋能方面将取得率先突破，产生新的服务形态和消费场景，推动消费结构优化升级；消费者代际与价值理念更新带来消费发展新动能，预计2025年，“一老一少”市场将持续扩容，情绪消费、兴趣消费赛道大有可为，带动智能健康监测设备、老年旅游、智能家居等相关品类增长。

2025年中国消费潜力释放的积极信号已显现，经济基本面的韧性支撑、数字技术对消费场景的深度赋能，以及消费者需求的迭代升级，这些因素共同为消费市场的发展提供底层动能。

研判消费增长潜力释放关键点

当前，中国市场蕴含着巨大的消费潜力。中国有150万亿元左右的居民存款，几乎接近中国股市总市值的两倍，这表明经济社会蕴含着巨大的消费动能，如何释放消费潜力成为关键。

《报告》提出，应抓住结构性转换红利，深耕细分市场，以求从“规模扩张”到“质量跃升”的转型，实现从“有没有”到“好不好”、从“买得起”到“买得值”的跨越式升级，重构消费增长极。

一方面，市场存在结构性机会待挖掘，应重点关注三大结构转换力量：一是从刚需到“新刚需”，强韧性、高复购率、高支付意愿的“新刚需”，正成为撬动消费市场增长的新支点；二是从头部市场到下沉市场，人口流动新趋势叠加消费力增强，下沉市场消费增长动力未来将超过头部市场；三是从商品消费到服务消费并重，新业态赋能内需扩容与升级，服务消费新引擎将驱动消费结构深刻转型。

另一方面，消费分化加剧，多元需求催生赛道再细分，新市场机会待挖掘。《报告》分析了在消费端收入变化、偿债压力和财富效应叠加影响下，高端消费和性价比消费、自主品牌消费与外资品牌消费、必选消费与可选消费、理性消费和情绪消费等多维度的复杂分化、持续并存现状。

《报告》认为，2025年消费市场在上述多维度将进一步交叉细分扩容，带来更多新机会赛道，应重点关注情绪消费赛道、平替消费赛道等。

探索大消费行业新业态

政策、技术与消费需求多重驱动下，中国大消费行业正经历结构性变革与创新范式的深度迭代。

《报告》指出，当前大消费市场呈现三大底层矛盾：技术平权与品牌溢价的博弈、价格战与盈利能力的平衡、产品深度挖掘与需求快速变化迭代的挑战，企业需以“技术+场景+生态”三维能力重构竞争力，推动消费市场新增长。

基于此，《报告》具体分析了当前大消费子行业的市场发展、消费趋势等，具体包括：

汽车消费新范式：智能驾驶进入技术平权时代，自主品牌重构价值高地

2025年，政策拉动下汽车消费需求将进一步释放。年初因季节性因素影响，汽车消费市场面临一定压力，但预计Q2开始向好。细分市场看，新能源车渗透率继续提高；智能驾驶加速普及。比亚迪全系智驾、特斯拉FSD可能入华引发2025年汽车市场鲶鱼效应，有望推动车企加速技术进阶，推动消费者消费认知和选择改变。

食饮消费新动能：K型分化延续，健康化与质价比成核心变量

展望2025年，在一揽子促消费政策推动下，食品饮料行业将展现出更强劲的复苏势头，白酒在供给放缓和需求回暖趋势下形成新的市场均衡，零食饮料中具备高质价比，以及为消费者提供情绪价值产品表现将更为突出。

消费电子新变革：温和复苏态势确立，人工智能+、高端化双轮驱动

随着消费电子领域国补政策落地推进，以及AI技术加速新一轮换新需求，预计2025年消费电子增长趋势有望增强。智能电子产品渗透率逐步提升，智能手机语音助手升级为智能体、实时翻译等交互功能成为标配，AI PC领域硬件创新将重构PC使用场景，可穿戴设备轻量化趋势显著。

消费金融服务新路径：场景深度结合内需市场新增量，数智化重构普惠新范式

2025年，在利率下行和消费波动下，消费金融市场仍面临较大压力，各机构公司不断减费内卷式竞争。但随着扩大内需导向和促消费政策不断加码，一定程度上有利于消费信心修复，消费金融市场规模仍将保持增长。深度挖掘消费者金融需求，与消费场景深度结合，为消费者提供更安全、便利的消费金融产品将获得更大市场机会。

报告全文报告还以案例研究的形式深入分析了汽车、食品饮料、消费电子、消费金融等行业企业创新发展状况。