李宁全球首家龙店开业，发布全新荣耀金标产品系列

文丨李振兴

“马龙同款在哪里，给我来一件。”一位消费者来到李宁位于三里屯太古里的龙店后对销售人员说。

12月14日，李宁品牌全球首家龙店在北京地标性商圈三里屯太古里开业。并且，其全新荣耀金标产品系列正式发布。乒乓球奥运冠军、李宁品牌代言人马龙、刘诗雯身着荣耀金标产品亮相。

现场，马龙、刘诗雯身穿李宁荣耀金标产品亮相，以打趣味乒乓的特殊方式点亮龙型艺术装置，与到场嘉宾共同为李宁全球首家龙店开业举行亮灯仪式，标志着李宁龙店“龙耀开启”。

龙店(LI-NING LOONG STORE)，是李宁品牌打造的全新店型。以“龙”命名新店型，源自于“龙”是中华民族传承千年的精神图腾，同时也是李宁品牌具有代表性的设计符号之一。

李宁龙店将围绕“领奖时刻”、“竞技时刻”以及“生活时刻”三大主题为消费者打造专属产品与体验，旨在为消费者提供一个融合体育精神共鸣、文化深度交流与沉浸式产品体验的空间，感受中国文化自信、体育精神与专业运动科技的深度融合。

多年来，李宁品牌以“龙”的元素为媒，助力中国运动健儿在世界舞台上荣耀绽放。2000年悉尼奥运会，李宁品牌首次将“CHINA龙”元素融入中国体育代表团领奖服设计，此后连续七届奥运会为中国国家乒乓球队打造“龙服”战袍。

李宁相关负责人对中华网财经表示，龙店未来将以独立门店存在，荣耀金标产品将集中在龙店发售，或者以店中店的形式在李宁的一些旗舰店、大店中布局。李宁的专业运动科技，通过为运动员打造的战袍、战靴得以实战检验，荣耀金标产品则是全新定位，，让体育精神突破赛场边界，深度融入日常生活，陪伴消费者在人生的不同舞台上，以积极向上突破自我的态度自信向前。

据了解，荣耀金标产品系列将李宁专业运动科技和极简精炼的设计风格深度融合，为追求品质生活的都市人群提供高品质穿搭，满足通勤、商务、轻运动等全天候多元场景需求。

其中，首发通勤鞋款超燃系列，将李宁领先运动科技“转场”用于日常通勤场景，以品牌创始人李宁在2008年北京奥运会开幕式点燃主火炬时穿的鞋为灵感，结合李宁独创的可视缓震科技[李宁弧]进行全新演绎，并搭载超䨻中底科技以及快速穿脱系统，带来极致便捷、舒适脚感。

相关负责人对中华网财经表示，超燃主要面向商务和日常通勤场景，该场景目前，对运动品牌来说是新兴市场未来发展前景广阔。

在业内人士看来，荣耀金标系列的推出与全新店型龙店的落地，两者将形成强大协同效应，这既是李宁品牌发展的重要里程碑，也是零售渠道升级的关键实践。在已深耕多年的跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球、运动休闲、户外等品类基础上，李宁品牌将持续拓宽品牌消费人群覆盖面，丰富消费场景维度，为消费者传递体育精神、运动文化并提供独特的产品与服务体验。