乖宝宠物加速高端化转型

加速高端化战略转型，乖宝宠物迎来战略转型阵痛。2026年一季度，乖宝宠物实现营业收入16.44亿元，较上年同期的14.8亿元增长11.08%，净利润为1.24亿元，较上年同期的2.04亿元同比下降39.5%。

对于净利润下滑，乖宝宠物在财报中如此解释：“主要是受关税政策、汇率波动的影响，境外业务净利润下降，同时自有品牌及直销业务收入增长，相应的业务推广费及销售服务费增加。”

2026年一季度，乖宝宠物销售费用为3.64亿元，较上年同期的2.64亿元增长38.08%。与此同时，对于一季度业绩的波动，乖宝宠物董事长对外表示，本质上是公司主动拥抱变革、推进新旧动能转换与品牌结构升级的战略阵痛，是多重战略调整与行业周期叠加下的正常现象。

近两年，乖宝宠物一直推动自有品牌业务的发展，并加速推动品牌高端化转型。譬如乖宝宠物先是在2025年11月披露斥资9.5亿元投建新西兰高端宠物食品项目；2026年1月，又宣布将斥资5亿元投资“年产30万吨高端宠物主粮食品项目”。此前，乖宝宠物宣布向子公司增资推进“年产6万吨高品质宠物干粮项目”；海外产能方面，2025年其墨西哥工厂正式建成，北美的第二工厂也计划在2026年落地。而在研发层面，乖宝宠物也通过加大研发费用的投入以支撑高端品牌定位。根据财报数据，2025年，乖宝宠物研发费用投入9234.96万元，同比增长8.04%。

目前，乖宝宠物旗下拥有麦富迪、弗列加特、霸弗、佰萃粮等多个品牌，构建了较为完整的自主品牌矩阵，而自有品牌业务也已经占据了其大部分营收。根据财报数据，2025年，乖宝宠物自有品牌业务收入同比增长40.06%，贡献了超过73%的营收占比。其中，高端品牌弗列加特同比增长超过80%，麦富迪高端子品牌霸弗增长超过60%。

值得一提的是，高端化的转型也在一定程度上促使乖宝宠物营销费用增加，而在乖宝宠物看来，推动自有品牌业务高端化转型发展，需要营销费用的投入。“当前目标客群是年轻人，他们正经历消费高端化，当前投入是为了顺应市场变化获取高质量的市场占有率。当BARF霸弗、奶弗、弗列加特等各品类品牌在其细分赛道做到心智第一，采用品牌科学喂养模式推动复购率提升后，费用率自然下降。教育消费者的费用是必要的投入。”乖宝宠物此前对外表示。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，宠物市场上下游产业链庞大，目前宠物经济逐步从单纯的产品消费向更为精细化的服务消费转型。商家和企业都在寻求突破点，不是大而全，而是走专业化高端化发展路线，聚焦“一个品类、一个品牌、一个特性、一个人群”做专做实做透。

就高端化转型等问题，北京商报记者对乖宝宠物进行采访，但截至发稿未收到回复。