东鹏、蒙牛、妙可蓝多集体解约姆巴佩，流量诚可贵、底线价更高

近日，效力于皇家马德里的法国球星姆巴佩发表涉华不当言论，冒犯民族情感，迅速引发广泛关注。

10月27日，东鹏饮料集团及旗下电解质饮料品牌补水啦、蒙牛乳业、妙可蓝多等食品饮料企业相继发布声明，第一时间宣布终止与姆巴佩的全部合作，果断划清界限，以明确的姿态守护民族尊严、尊重大众情感。

在此之前，姆巴佩在国内商业市场拥有可观的代言布局。2022卡塔尔世界杯周期，蒙牛完签约姆巴佩，担任品牌代言人。2026美加墨世界杯，东鹏饮料旗下补水啦牵手姆巴佩，广告语“我是姆巴佩，补水啦”伴随赛事转播广泛传播，成为社交平台热门话题。妙可蓝多同样在2026年成为该届世界杯全球官方奶酪合作品牌，并官宣梅西、姆巴佩、亚马尔一同出任代言人。这些合作，是品牌基于市场信任、面向中国消费者做出的商业选择，其前提建立在代言人恪守底线、保持尊重的基础之上。

风波暴发后，相关品牌当即宣布与姆巴佩终止合作，并同步清理官方账号内所有和姆巴佩相关的宣传内容。

食品饮料行业直面亿万普通消费者，品牌价值根植于大众情感。面对底线被触碰，它们快速、清晰地表明态度，以实际行动传递价值取向，这份果断与担当，既是对消费者的交代，也为所有涉外商业合作树立了清晰标杆。

这份立场并非临时造势，而是企业长期践行社会责任底色的延续。2023年甘肃积石山地震中，东鹏饮料捐赠12万瓶东鹏特饮支援救援人员与受灾群众，蒙牛乳业联合中国乡村发展基金会捐赠棉被、粮油包等应急生活物资支援灾区群众过冬。2025年西藏定日地震中，东鹏饮料捐赠3500箱东鹏产品送往定日灾区保障一线救援补给，蒙牛捐赠西藏定日地震4375件牛奶、174箱冬季温暖包紧急送抵高原灾区。妙可蓝多则联合中国儿童少年基金会持续多年开展“棒小孩公益计划”，面向160个国家乡村振兴重点帮扶县儿童捐赠奶酪，改善乡村孩子营养。

企业的价值藏在日常的善意与长久的坚守里，正是这样源源不断的正能量实践，让国内食品饮料行业在稳健发展的同时，拥有厚重的社会口碑。

10月27日晚间，尽管姆巴佩以中、英、法三语种发布致歉，但这种妥协只为了赚取中国市场的丰厚利益。伤害已经造成，挽回不了被伤害的民族情感。

正如《人民日报》在10月28日发表锐评所言，公众人物的商业价值，建立在社会信任与情感基础之上。名气越大、拥趸越多，越要为自己的言行负责。一旦触碰底线、冒犯公众，所有的光环都会迅速消散，甚至遭到反噬。

而这些食品饮料品牌以坚定的立场、清晰的价值取向为市场和社会树立了正向榜样。期待更多企业在追逐市场发展的同时，守住价值底线，找到商业发展与社会责任之间的平衡，持续为社会注入更多正能量。