文丨李振兴

10月27日，东鹏饮料集团通过官方微博发布声明称，即日起终止与法国足球运动员基利安·姆巴佩的全部合作。

东鹏饮料的声明措辞直接：“坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为”。同一日，东鹏旗下电解质水品牌“补水啦”同步发布内容完全一致的解约声明，成为此次风波中最先公开“切割”的两个品牌。

据了解，事件的导火索来自姆巴佩近日接受采访时发表的涉华不当言论。据多家国内体育资讯平台披露，该言论“涉及对中国和中国人民的伤害”，相关内容在中文舆论场迅速发酵。尽管具体措辞未被完整翻译呈现，但球迷群体和媒体的反应在10月26日至27日间急剧升温，商业端的连锁反应随之展开。

目前，姆巴佩还手握多家商业代言。

其中，9月昂跑宣布与姆巴佩达成深度合作，双方属于“代言+股权+产品共创”的深度绑定。

值得注意的是，大中华区是昂跑亚太区高速增长的核心推力。2026年上半年，亚太区净销售额同比增长43.7%至3.45亿瑞士法郎；按固定汇率计算，增幅高达58.1%。该区域对昂跑全球销售额的贡献占比从去年同期的16.2%提升至20.5%。具体到第二季度，亚太区收入为1.71亿瑞士法郎，固定汇率增幅达到54.7%，远超集团整体21.6%的增速。

昂跑管理层在业绩会上明确指出，大中华区在所有渠道的表现都超出了公司预期，其中天猫业务在品牌刻意避免促销活动的情况下，依然实现了强劲增长。

另外，姆巴佩代言还有奢侈腕表宇舶表（Hublot）、眼镜品牌Oakley、奢侈品牌迪奥（Dior）以及Loewe等。

据了解，基利安·姆巴佩1998年12月20日出生于法国巴黎，法国职业足球运动员，现效力于西班牙足球甲级联赛皇家马德里足球俱乐部。在刚刚过去的西班牙国家德比的比赛中，姆巴佩梅开二度，绝杀巴塞罗那。

值得注意的是，皇家马德里的其他球员也曾发布过辱华言论。2026年2月皇马球员迪恩·赫伊森在其个人社交媒体转发过带有明显辱华/种族歧视意味的内容，随后删除。

皇马官方曾通过微博发布道歉声明，但被不少中国球迷认为属于“仅在中国可见”的道歉，诚意不足。