赞助奥委会、国家队，拉面范高标准成就高端心智认知

文丨李振兴

10月29日，今麦郎旗下高端品牌拉面范与中国奥委会、TEAMCHINA中国国家队“冠军严选之旅”发布会在河北隆尧今麦郎幸福小镇举行。发布会上，拉面范正式成为2026—2029年中国奥委会、中国国家队双品牌速食面类别赞助商。

值得注意的是，拉面范还在马拉松、越野跑等体育赛事不断加码，正逐渐成为赛事运动“补碳水”的强认知品牌，进而强化其高端健康面的定位。

高标准成就国家队之选

国家队选拔合作品牌，核心门槛是极致安全、低脂健康和指标零妥协。拉面范打动国家队的，首先是产品逻辑上的“同一种较真”。

“运动员的0.01秒，是冠军和亚军的距离。油炸面和0油炸面，是及格线和冠军线的距离。食品行业的国家标准是60分，但头部企业要做120分的产品。”今麦郎董事长范现国的这句话，点出了双方合作最深层的基因：冠军不是结果，是标准。

传统方便面靠油炸脱水定型，0油炸则要用蒸煮技术把面饼“重新做一遍”：面体结构、复水速度、口感全部推倒重来。由于0油炸健康面是新品类，技术难度高、工艺繁琐，全世界没有一家装备企业可以制造现成的流水线。

据介绍，今麦郎没有选择“买产线、做产品”的轻路径，而是从零搭建全套自研体系，用二十年时间完成48代产品更迭、583次配方设计与工艺实验，最终在2022年将0油炸面的复水时间压缩到和油炸面一样的3分钟。

国家体育总局相关负责人表示，奥委会有严格审慎的企业评估体系，综合考察企业实力、经营理念、品牌口碑。本次合作，是对拉面范技术创新、零油炸赛道深耕、品控能力、综合实力的高度认可。

0油炸健康面所对应的低脂、洁净、可溯源的膳食逻辑，又恰好与国家队的科学饮食保障标准形成实质对接，更是“运动高标准饮食需求与0油炸健康理念的双向契合”。

换句话说，拉面范进入国家队，凭的是一碗面背后那条从“60分”主动拉到“120分”的标准线。

据了解，2026—2029年，拉面范已经陪伴国家队运动员参加了2026爱知·名古屋亚运会。未来，拉面范还将陪伴运动员参加2028年洛杉矶夏季奥运会和洛杉矶残奥会。

在单项运动会上，2027年还将有男篮世界杯（卡塔尔）、女排世界杯、游泳世锦赛、足球亚洲杯；2028年有U23男足亚洲杯、各类单项洲际锦标赛、奥运会各单项决赛阶段；以及2029年的世界田径世锦赛（内罗毕）、长池游泳世锦赛（北京）等多项世锦赛。

向上营销强化健康面心智

拉面范成为国家队赞助商是专业之选。更重要的是，拉面范要在大众市场获得更多的认可。目前，拉面范已经在马拉松和越野跑赛事中不断布局，回答了拉面范的健康心智能不能在大众运动场景里真正“跑”起来。

据公开信息，拉面范在2025年赞助了15场以上的马拉松赛事，2026年，拉面范赞助场次超过20场，包括北京海淀马拉松、沈阳马拉松、石家庄马拉松、保定马拉松等多场路跑赛事。在赛后服务区为跑者提供0油炸健康面的碳水热食补给。

更值得注意的是，在越野跑层面，拉面范的身影进一步延伸至山野：2026凯乐石莫干山跑山赛、雄关330长城越野赛等赛事中，拉面范均以“官方指定方便面”身份出现，将补给场景从城市路跑推向更高强度、更长时间跨度的户外耐力运动。

在业内人士看来，这一布局拉高了拉面范和今麦郎品牌定位，把“0油炸”从产品卖点转化为运动场景下的功能共识。“运动就吃0油炸健康面”的场景绑定，让原本停留在包装上的“健康”二字有了具体的使用理由。

在马拉松和越野跑中，跑者对补给的要求是明确的：需要碳水，但不能油腻；需要能量，但不能造成肠胃负担。0油炸面饼的低脂属性，天然适配这一需求。

另外，这也拉高了品牌的价格与品质感知。拉面范持续出现在马拉松和越野跑赛道上，它在消费者心中所处的坐标就不再是传统方便面的“应急充饥”，而是运动补给、户外生活方式的一个组成部分。

更重要的是，体育营销为今麦郎品牌注入年轻化、健康化的调性增量。拉面范通过体育营销，为今麦郎品牌打开了一条与Z世代、新锐白领和运动健康人群对话的通道。代言人张凌赫的娱乐营销解决的是“被看见”的问题，体育营销解决的则是“被信任”的问题。

马上赢数据显示，2026年二季度，拉面范在非油炸方便面头部子系列中的份额从15.6%升至27.4%，销售额同比增长超过70%，是这一细分赛道里增长最快的单品。

更值得注意的是，拉面范不断提升渠道能力，进而匹配高端化的品牌叙事。高端速食的渠道逻辑是“出现在对的地方”。并且，体育营销要从“赞助曝光”走向“产品内容共生”，把赛事场景转化为产品内容和品牌叙事的有机部分，与消费者以及跑者社群共创口味和食用方式。

赞助解决的是“在场”，内容共生解决的才是“入心”。