荣耀赵明：互联网手机小米营销最强，但荣耀效率最高

静静/文

近日，荣耀总裁赵明在联手华为消费者业务CEO余承东发布“吓人的技术”和新品荣耀Play之后接受媒体采访。在对话中，赵明表示，没有任何一个品牌的互联网营销比小米更强，互联网营销是小米最强的部分；但荣耀更擅长用产品说话，同时也利用线上和线下融合的方式真正把效率做到了极致。

小米要重返国内第一 荣耀要全球前五

二季度，国产手机进入手机发布密集期。小米发布了8周年系列产品，荣耀则发布了搭载“吓人技术”的荣耀Play。在发布会后，荣耀总裁赵明被问到了如何看待小米，和对小米的态度。

赵明明确表示，在目前市场上，可能没有任何一个品牌的互联网营销比小米更强，互联网营销是小米最强的部分。在营销方面，荣耀要向小米和雷军学习。

不过，赵明还补充了一句，荣耀最强的是产品本身，是产品的品质、质量、性能、体验等等。市场竞争主要是看谁的长板更长，营销荣耀做到尽自己最大的努力就好。

提到互联网手机品牌，虽然鼻祖是小米手机，但荣耀却将其贯彻的最为彻底，到现在仍然在提“互联网手机”。

但赵明表示，单纯用渠道来定义或衡量一个品牌是不是互联网手机品牌过于片面。其认为线上线下融合的全渠道模式，是互联网手机不断进化的一个体现。互联网手机的核心在于能更快捕捉消费者的需求，然后更快速的去响应与满足，利用线上和线下融合的方式把效率提升到极致。

据赵明透露，荣耀目前在全球范围内的全部团队成员不到600人。“可能找不到比荣耀更高效的团队了，这就是荣耀互联网手机的魅力。”

荣耀、小米这两个经常被用来比较的品牌在2017年底和2018年初分别定下了“不小”的目标：2018年初，小米董事长雷军发表公开信称未来10个季度内小米要在国内市场重回第一。2017年12月荣耀伦敦发布会，赵明对外宣布未来三年荣耀要在全球手机销量中排名前五。

荣耀：2020年海外要贡献50%

赵明提到的三年全球销量排名前五指的是单单荣耀的品牌，而且要求国内销量和海外销量是50：50。这意味着到2020年荣耀的海外市场要贡献50%的销量。对于众多国产手机品牌纷纷出海，寻找市场的激烈竞争环境来说，荣耀想要在海外市场有所作为还是很有挑战的。

毕竟，2017年荣耀的海外销量占比是15%，85%的销量来自于国内。

对于海外市场的打法，赵明期望通过轻资产打法，结合当地特色，构建一套当地行之有效的体系。这一策略也得到了任正非的支持。今年1月2日，华为总裁办一号文件签发，任正非吹响了荣耀出征的号角，全面支持荣耀用轻资产方法走向全球市场，“守住喜马拉雅山北坡”。

据赵明透露，2018年1-5月份荣耀海外市场的销售增速是超过100%。现在，海外占比超过了20%，今年全年来看可以达到25%或者30%。

“今年荣耀10在海外的销量跟荣耀9比，是荣耀9的300%。还有很多国家没有上市。所以目前这个销量提升是非常快的。我们在海外市场树立自己的品牌形象是非常清楚的，在旗舰机的品牌带动下，我们的千元机系列销量增长更为迅猛。”赵明表示。

其不止一次在公开场合透露要3年内将在海外再造一个荣耀。

不止要甩对手一条街？

前文提到，赵明认为荣耀最强的是产品本身，是产品的品质、质量、性能、体验等等。在产品上，这次荣耀发布了一款搭载“吓人技术”的荣耀Play，余承东甚至亲自到场站台发布了这个“吓人的技术”。不过，在发布会后有网友质疑华为提出的GPU Turbo只是针对少量游戏做的特别优化，仅仅算是营销噱头。

对此，赵明表示研发小伙伴要知道这个说法该非常愤怒了。GPU Turbo是一个革命性的图形处理增强技术，它是基于软硬件协同和一体化设计，把整个软硬件的体系做到极致。相当于把GPU里面的微码进行调整，跟操作系统融合在一起设计出来的。这一技术是基于我们自家的软件和硬件开发，暂时其他的芯片平台还无法支持。

‘’我想强调一点，类似发布会上展示的和友商的PK，用单线程战胜了多线程，这么高难度的动作，只有华为和荣耀能做到。如果大家都是在单线程上，那我们不止甩对手一条街，不知道会甩几条街。”赵明表示。

在技术推进上，AI一直是荣耀手机的核心战略。荣耀不仅仅在应用层面引用了人工智能技术，而且在底层的算力、智慧的操作系统也引入了人工智能技术。“我们在AI的三个层面都开始发力，我们是在三个层面同时发力的手机品牌。”赵明提到。

而在目前大家都炒作的“区块链”技术方面，赵明认为区块链是一项突破性的技术，但相对于AI在手机上的应用还是一个概念。因此，荣耀更看好AI对手机能力的提升，区块链技术也在关注。