新飞电器遭拍卖引国人哀叹 细数那些消失的经典品牌

北青网6月15日电（统筹：陈勇敢文/米兰）日前，曾被誉称冰箱界“四朵金花”之首的新飞公司在家电业激起了千层浪。

只因某网站的司法拍卖突然传来消息，新飞电器再一次进入公众视野。

该拍卖网站显示，新飞公司将于2018年6月28日10时至6月29日10时，在新乡中院拍卖新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权，起拍价为4.5亿元，保证金为1亿元，增价幅度不低于500万元。同时，新飞电器名下部分土地、房产及建筑也将于7月5日开始拍卖，起拍价1.15亿元。

此次新飞电器被拍卖，有业内人士猜测这意味着新飞已经进入破产清算阶段。

就此，新飞官方微博表示：“头一次以这种方式在热搜上看到了新飞的‘存在感’，大家对新飞的关心，对新飞品牌和产品质量的认可，是新飞珍贵的财富。新飞一直都在，不论是过去、现在、还是将来。”

同时，6月12日，新飞官方发布了一则《关于新飞电器依法重整进展情况的公告》。公告称，破产清算与破产重整系两个法律概念，区别很大，传播网文有所混淆。目前，新飞已处于重整执行阶段，各项工作进展顺利。

随之，新飞公司相关消息在网络上铺天盖地，引发社会各界无限感慨，只因新飞勾起了一代人的回忆。

某网络社交平台上，“@天行健牛牪犇”这样评论到：“可惜了。新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”。

“@11plus12”这样评论到：“看过新飞的历史，一声叹息”；“@滨江针灸推拿”感叹到：“悲情时刻，在淘宝把自己卖了”。

遥想上个世纪80、90年代，结婚的三大件由“手表、自行车、缝纫机”变迁到了“冰箱、彩电、洗衣机”，那时人们对冰箱的需求十分“迫切”，市场还处于供不应求的“买方市场”。

在当时，新飞冰箱无论是销量还是质量都可谓名列前茅。“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”这句广告词更是深入人心。

引用父辈们的一句话：“当年穿着新飞的工作服出来相亲都加分，就像现在脖子上挂着阿里、腾讯工作牌的程序员们一样。”

资料显示，新飞的前身是一家创建于1958的小型地方军工企业——新乡市无线电设备厂。1983年，新飞开始转型；1986年之后的十年间，新飞公司进入了快速发展期；1996年时，新飞电器年生产100万台冰箱，利润即高达3亿元；2002年，新飞冰箱的产销总量跃居中国冰箱行业前两强，国内市场占有率高达18.88%以上。

对于新飞而言，2005年是一个分界点。

那一年，新加坡丰隆集团控股新飞公司。公开数据显示，2005年新飞冰箱销量排名全国第三，高达300万台。

离奇的是，新飞冰箱却开始走起了下坡路。

由此，新飞冰箱市场占有率开始急剧下滑，截止2012年，新飞冰箱的市场占有率已下滑到6%，在此之后的4年时间里,新飞冰箱市场占有率更是下滑至3.2%,早已被甩出冰箱行业的第一、第二梯队。

“迫于资金链压力，公司将停止生产活动。”2017年11月，新飞电器经历了第三次停产危机。

2018年2月，新飞一度宣布复工。曾有媒体称，是来自新加坡的股东丰隆亚洲计划向新飞电器注资10亿元到20亿元。

可惜好景不长，丰隆亚洲在2个月后便发布公告明确宣布从新飞公司撤资。

这也就意味着，昔日辉煌的新飞电器，濒临破产。或许，早在2005年就已注定了新飞公司今日的局面。

其实，近些年来，很多品牌逐渐淡出了大家的视线，甚至是悄然无声的消失。这些已经逝去的品牌，有很多在当年都是红得发紫的品牌，市场占有率也极高。但是由于多种原因，这些经典品牌还是被市场所淘汰，甚至让现在不少90后、00后都感到十分陌生。

那么，让我们来细数下那些曾火极一时如今却离我们远去的经典品牌。

1

上世纪90年代，家喻户晓的“全心全意小天鹅”洗衣机，通过引进日本松下全自动洗衣机全套技术，开发出“爱妻型”牌洗衣机，深受消费者的喜爱。

据不完全统计，1989年小天鹅产能1000多台，1990年3万台，1991年6万台，1992年12万台，1993年25万台，1994年47万台，1995年80万台，1996年100万台。到1996年，小天鹅已经从1987年微薄利润到创利3亿元人民币。

但是，2004年-2006年小天鹅三年时间却遭遇多次易主。这三年，小天鹅经历了“无锡国资-斯威特-无锡国资”的轮回，无论是企业还是无锡市国资委都交了一笔可观的学费。

2008年，美的电器正式成为小天鹅的第一大股东。虽然小天鹅的品牌还保留，但是市场份额俨然已经不是主力。

2

1992年，蓝天集团研制成功中国第一支全效牙膏——蓝天六必治牙膏。至此，蓝天六必治响应大江南北，市场份额直线上升。

“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身体倍棒”的广告语，相信很多人说起来比背诵课文还顺溜。

1996年，蓝天企业在牙膏市场的份额达到15.9%。“蓝天”后来还被评为中国驰名商标。

然而，到了2001-2003年，蓝天六必治销量一路下滑，2003年，蓝天集团的销售收入同比下降了30％！2004年，市场份额跌落到2%。

2005年，蓝天六必治品牌产品被立白公司收购时销售额仅1.5亿元。

3

说起国内消失的著名家电品牌，相信一旦提及起燕舞的大名，大家都不会陌生。燕舞收录机的电视广告，让很多人都是记忆深刻的。

广告中，阳光向上的大男孩背着吉他，与燕舞收录机起舞，拍随着美妙的音乐，唱出了那句深入人心的广告词--燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。

这一经典的电视广告，也取得了很大成功，让燕舞也成为家喻户晓的品牌。但随着时代的发展，燕舞这个品牌消逝在了历史的长河中。

4

说起VCD，相信大家都非常熟悉了。当然，有很多人以为和卡拉OK一样，VCD也是日本人发明的，其实不然。世界上第一台VCD机，是完全国产的万燕VCD机。

万燕的大名，可以说是中国乃至世界VCD史上值得纪念的一个里程碑。可想而知，万燕VCD机一经问世销量直升。但好景不长，万燕并没有延续当年的辉煌，或许由于前期投入的研发成本过高，万燕逐渐感到不堪重负，同时，万燕在市场营销方面宣传效果也并不太理想。因此，万燕VCD就逐渐走向没落。

5

同样在80年代，洗衣机行业有一句流行的话语，北有白菊南有水仙。这两个品牌影响力极大，可以说是深入人心。特别是对于北方用户来说，白菊洗衣机，绝对是记忆中难以忘却的回忆。

白菊洗衣机的前身是北京市洗衣机总厂，算是全国最早生产洗衣机的国有企业。上世纪90年代中后期，面对激烈的市场竞争，白菊也曾花费上亿元资金在1997年从国外引进了滚筒洗衣机生产线，但未能解决白菊的危机。

1998年，白菊将洗衣机生产线从北京迁往河北，逐渐也淡出了大家的视线。

的确，这些仅仅只是冰山一角，那些曾代表了一代人甚至几代人的经典品牌，随着时间的流逝淡出了我们的视野，最终只能被缅怀。于此，我们除了痛惜之外，或许还应该思考些什么？

文章综合自法制晚报、中国财经三分钟、财经早餐、中国经济网、中关村在线等