腾讯游戏圆梦字节，王者荣耀、和平精英抖音开播

文｜罗曾

被传裁撤自有游戏业务的字节，似乎并未完全放弃这一赛道，而是通过放开合作的方式，借外部力量加码。在此背景下，手握《王者荣耀》、《和平精英》两大王牌游戏的腾讯，显然不容错过。

1月20日，和平精英电竞官宣，和平精英电竞赛事将在抖音正式开播。首个PEL系列赛事——PEL度假岛杯将于1月25日率先开赛，PEL头部队伍、影响力主播同台竞技。

而不久前，受腾讯限制，在字节系平台禁播5年之久的《王者荣耀》，也通过官方微博发文称，1月21日起将全面开放抖音直播。根据历史回顾，1月14日至1月17日，王者荣耀已开展官号首播技术测试，并邀请了特别嘉宾XYG电子竞技俱乐部；1月18日至1月20日开展首播·主题直播，由游戏主播张大仙连播3天。

图片来源：抖音平台截图

对于拥有8亿日活用户、至少3亿游戏玩家的抖音平台，从加以限制到开放合作，腾讯态度变化背后原因几何？而“不计前嫌”、开放引入的字节，又有哪些自己的考虑？

对此，知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向中华网财经表示，腾讯和字节跳动加大游戏合作背后的原因主要包括官方的斡旋、竞争未触及核心业务以及市场战略调整。

“首先，官方在两家公司之间的斡旋起到了重要作用，为双方提供了合作的契机。其次，尽管双方在各自领域进行了挑战，但并未对对方的核心业务构成实质性威胁，这为双方从激烈竞争走向合作共赢奠定了基础。最后，随着市场环境的变化，两家公司可能都在寻求新的增长点和战略布局，这也促使它们重新考虑彼此之间的关系。”詹军豪如是说。

不过，在业内人士看来，上述合作影响也并非均为正面。“这也可能会导致字节跳动平台上的广告成本上升，因为腾讯系游戏的营销活动可能会增加广告位的需求。与此同时，字节跳动在游戏领域的战略定位尚不清晰，可能需要进一步明确其在游戏业务上的投入和资源分配策略。”詹军豪如是说。

在中国民协元宇宙工委副会长兼创会秘书长吴高斌看来，双方合作尤其对于字节跳动来说，是一次重大胜利。

据悉，字节跳动自2017年开始布局游戏业务，并在后续时间通过收购、自建等方式加码这一领域，从轻度休闲游戏到中重度游戏均有所覆盖。媒体报道显示，字节跳动2019—2022年的4年间至少在游戏领域进行了22次投资，投资企业19家，投资金额约300亿元。

直至2023年，或受到政策调整、行业竞争、发展瓶颈等多重影响，字节跳动CEO梁汝波意识到，过去几年字节游戏追求“大而全”，虽取得一定成绩，但项目不聚焦、资源分散。应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

于是，游戏业务收缩，字节跳动旗下沐瞳科技和朝夕光年也相继被传出售。

“一直以来，字节跳动都在努力打造自己的游戏生态，然而，腾讯的禁播限制让字节跳动的游戏直播业务一直无法突破。此次腾讯放开限制，意味着字节跳动可以在抖音平台直播腾讯的游戏，无疑是一次重大利好，将有助于字节跳动在游戏领域的进一步发展。”吴高斌如是说。

总体而言，这次“破冰”合作不仅是两家公司关系的转折点，也可能预示着互联网行业从单纯的对抗竞争向更加多元和复杂的竞合关系转变。