腾讯Q3业绩出炉，视频号及小游戏成为营收新动力

文|罗曾

11月15日晚间，腾讯控股有限公司（以下简称“腾讯”）公布了2023年第三季度及前三季度（截至2023年9月30日）未经审核业绩报告，旗下小游戏和视频号业务等，正成为带动公司增长的新兴动力来源。

第三季度，腾讯营收1546.25亿元，同比增长10%，环比第二季度增长4%；毛利765.23亿元，同比增长23%，环比第二季度增长8%。不过，当期公司净利润下滑9%，至361.82亿元，出现了增收不增利的情况。

分业务来看，包含游戏、社交网络在内的“增值服务”仍是其收入大头，Q3占比达49%，为757.48亿元，其中，国际市场游戏收入133亿元，本土市场游戏收入327亿元，社交网络收入大致稳定在297亿元，“得益于音乐付费会员、小游戏平台服务费及手游虚拟道具销售收入增加，被音乐直播及游戏直播服务收入下降所抵销。”

此外，得益于商业支付活动增加和理财服务收入增长，公司“金融科技及企业服务”业务第三季度收入同比增长16%至人民币520亿元，在总收入中占比34%，仅次于“增值服务”。

而另一重要业务“网络广告”的收入257亿元，在总收入中占比16%，同比增长20%，腾讯表示：“得益于对视频号、我们的移动广告联盟及微信搜索的广告的强劲需求，其中本地服务及快速消费品行业的增长尤为显著。”

从前三季度整体来看，业绩指标均保持正向增长，弥补了第三单季增收不增利的不足。数据显示，腾讯总营收4538.19亿元，同比增长11%；2155.45亿元，同比增长22%；净利润881.91亿元，同比增长8%。

对此，腾讯方面表示，一方面是视频号和小游戏等新兴业务为公司贡献了高利润率的收入来源。

中华网财经了解到，第三季度末，腾讯旗下微信及WeChat合并月活账户同比增长2%至13.36亿，视频号总播放量同比增长超过50%。此外，微信的泛内循环广告收入（指以微信小程序、视频号、公众号和企业微信为落地页的广告）同比增长超过30%，并贡献了超过一半的微信广告收入，其中，视频号广告收入环比增长显著，“得益于播放量和用户使用时长的增加，同时广告加载率百分比保持稳定。”

“视频号是微信在短视频时代的最后一张船票。”

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅曾指出，关于短视频，从2013年9月上线微视到2018年12月微信7.0版本更新中新增“时刻视频”功能，腾讯在这方面做了许多尝试，但未有杀手级应用。直至2020年1月，视频号上线，标志着短视频信息流生态在腾讯生态里得以补全，用户在泛娱乐短视频和直播的需求在腾讯系中得到满足。

此外，在游戏业务上，据腾讯介绍，第十九届亚运会首次将电竞列为正式竞赛项目并被记入国家奖牌榜，而入选的七款电竞项目中有四款为腾讯发行。上新方面，近期上线了本土市场游戏包括战术射击个人电脑游戏《无畏契约》、英雄射击手游《高能英雄》、MMORPG手游《冒险岛：枫之传说》，以及面向国际市场的第一人称战术射击手游《暗区突围》。

谈及业绩增长，腾讯称，另一方面也与其将重心从发展空间较少的业务转移至增长潜力更高的业务有关。

“我们正在加大投资人工智能模型，为我们的产品赋予新的功能，并提升对内容和广告的精准推荐能力。我们不仅致力于将领先的人工智能能力定位为自身业务发展的倍增器，也让其为我们的企业客户乃至整个社会创造价值。”腾讯方面如是说。

据悉，前三季度，腾讯扩展了广告人工智能模型的参数，以提高定向和归因的准确性，同时开始向广告主提供生成式人工智能工具，使其能够通过文本描述自动生成广告素材，并适配各广告库存生成多尺寸的素材。此外，公司也正升级自研基础模型腾讯混元，并将其部署到内部产品中，同时向外部企业客户开放使用。