业绩承压、重心调整，网易云音乐开启史上最大改版

图片来源：网易云音乐官博

文｜罗曾

“云音乐一点也不音乐了。”面对越来越复杂的使用体验，不少网友发出如此感叹。

网易云音乐，错了吗？显然到了值得商榷的地步了。

于是，2024年伊始，网易云音乐对自己进行了一番反省，通过复盘过往种种，来明确自身过错所在。

1月9日，网易云音乐官方发布长文《顺流向前是种活法，逆流向以前是种解法》，其中，针对日益下滑的用户体验，网易云音乐解释称，因为体量壮大带来的可能性的探索，叠加不可期的竞争态势，安全感的缺失是必然的。当然最主要的原因本来是不好意思说的——钱。

“行业常态是在主业之外，开始做加法。加点这个加点那个，这里加点那里加点。加到最后，加成了如今。”在网易云音乐看来，这也是逐渐其偏离自身初心的根源所在。

找到根源，即刻解决。这一次，网易云音乐选择的是：更云音乐一点，也由此推动了网易云音乐有史以来最大的一次改版。

中华网财经了解到，一方面，网易云音乐品牌Slogan改回了2013年的版本——“发现好音乐”，另一方面，在页面展示上，其首页、云村社区“动态”页、“发现”页等均做了简化调整。除此之外，对于广告以及打扰用户听歌的不实用的功能，也统统都做了删减。

“-1点，离音乐近一点，是我们这次的主要思路。这些减法，为过去十年尊，也是为未来十年计。”网易云音乐在长文中如是说到。

以“减法”谋未来，身处竞争日益激烈的在线音乐市场，网易云音乐为何逆流而行？

从公司日渐承压的业绩表现，或许能看到些许端倪。

2023年来，网易云音乐收入持续下滑。其中，一季度收入同比下滑5.25%，上半年同比下滑8.2%，而三季度降幅更大，收入同比下滑16.3%至19.73亿元。

对此，网易云音乐在中报内提到，收入下滑主要受社交娱乐版块影响。据悉，2023年上半年，网易云音乐总体收入同比下滑约3.5亿元人民币，而社交娱乐收入同比下滑超6亿元。

事实上，网易云音乐社交娱乐服务曾一度快速发展。媒体报道显示，自2021年，该板块收入甚至超过了其在线音乐服务收入，2022年差距加大，其社交娱乐服务收入占比达59%，在线音乐服务收入占比为41%。

不过，作为新晋收入大头，网易云音乐的社交娱乐服务也面临着政策风险。艾媒咨询CEO张毅曾在接受媒体采访时指出，网易云音乐的社交娱乐服务过去主要靠娱乐直播，处于高风险区。而因为风险较大，整个在线音乐平台的社交娱乐服务收入下降是大势所趋，且是长期的，不太可能再有大的转变。

除此之外，网易云音乐还面临着直接竞争对手腾讯音乐，以及抖快等短视频直播平台的内容切割和用户时长抢夺。

为此，过去一年，网易云音乐开始强化以音乐为导向的内容产品，回归音乐本身。在此背景下，在线音乐服务权重回升，相应社交娱乐服务收入大幅下滑，与此同时，去年上半年，网易云音乐董事长兼CEO丁磊还带领团队弱化了直播业务。

“为了提高核心音乐用户的聆听体验，并增强盈利能力，我们针对社交娱乐服务推出了多项举措：减少部分直播功能在站内的曝光，并降低了主播和公会的收入分成比例。此外还会进一步加强内部监管机制，如加强对异常用户行为的监测，并在近期采取更多举措优化直播功能。”网易云音乐在财报中如是说到。