挖掘存量市场？QQ音乐涨价，会员或贡献超亿元收入

图片来源：QQ音乐官网

文|罗曾

“视频崩了”、“音乐涨价”，腾讯近期可谓热搜频频。

日前，不少网友称，收到了QQ音乐发送的“续费服务价格变更提醒”，其中提到，自2024年1月9日0点起，绿钻豪华版微信自动续费的费用将从11.4元/月变更至15元/月。

对此，QQ音乐客服表示，此次涨价是针对之前有优惠价格的用户，优惠到期后，11.4元一个月会涨回15元一个月。

为何从存量用户着手？中华网财经注意到，据公司最新财报，今年三季度，腾讯在线音乐付费用户数为1.03亿，若按此次涨价规定，腾讯音乐或将因此新增超3亿元营收。

腾讯乐了，用户烦了。

事实上，对于这一调整，大部分用户却难以接受。“自动续费整整四年了，就突然通知涨价，觉得自己以前是棵绿油油的韭菜”、“一直充着两个会员，想着（QQ音乐）这个便宜也就没断，现在好了，直接关闭续费”。。。诸如此类的吐槽声在网络发酵。

资深产业经济观察家梁振鹏也向中华网财经指出，腾讯旗下QQ音乐会员涨价，直观来说，可带来客单价的提升，从而增加腾讯这个在线音乐服务的收入，但这个行为也有风险，QQ音乐或因此流失一部分用户，部分原本的会员可能转向别的平台，或采取其他的方式听音乐。“若用户会员数量减少到一定程度，那可能就得不偿失。”

那么，在网易云、酷狗、Apple music等多个音乐平台夹击、竞争不减的情况下，QQ音乐为何铤而走险，冒着失去一部分存量用户的情况，仍然在此时选择涨价呢？

对此，中华网财经联系了腾讯方面进行了解，不过截至发稿，暂未收到回复。

“QQ音乐会员涨价就是为了提升收入。而这一动作背后本质在于，腾讯认为自己在线音乐的市场占有率比较高，通过涨价这种方式可以最大限度的将自己的利润最大化。”梁振鹏如是说。