母婴产品高成本、科学育儿待普及，行业携手破局？

文｜罗曾

当科学育儿逐步成为新主流观念，但实现科学育儿的普及，也成为了亟需重点关注的社会问题。

奶粉、尿裤花费多，育儿成本居高不下，宝宝用品多到选择困难，“买家秀”质量不可靠……在养育新生儿时，新手爸妈面临着母婴用品价格高、难选择、质量不好等烦恼。与此同时，到在部分欠发达地区，推广科学育儿理念仍需持续努力。

在此背景下，4月9日，京东超市举办2024第9届京东超市宝贝趴发布会，联合40家母婴及玩具品牌共同启动“京东超市母婴爱心行动-1万个家庭捐助计划”，持续为家庭育儿降低成本、缓解育儿焦虑。

据了解，本次爱心行动首次落地在凉山州喜德县，京东超市联合喜德县人民政府、京东公益、北京缘梦公益基金会，为四川省凉山彝族自治州喜德县1000个新生儿家庭送上奶粉、尿裤、婴童护肤品等母婴产品，捐赠期限为期一年，总价值超百万。目前，首批1000个新生儿家庭的母婴用品，已送抵凉山州喜德县。

期间，京东超市还将联合更多母婴品牌为全国其他有需要的地区进行公益帮扶，协助新手父母和新生儿家庭建立科学健康的育儿观。

京东超市相关负责人在发布会上表示，此次公益行动是京东超市持续降低家庭育儿成本的重要一环。京东超市与品牌合作伙伴共同努力，不仅追求业务成功，也致力于提供高质价比的产品，为偏远地区新生儿家庭提供公益助力，共创母婴事业的新篇章。

事实上，养育新生儿过程中，父母总会存在购买母婴产品的高成本，以及如何更好的科学育儿问题。例如奶粉不新鲜、尿裤开支大、奶瓶价格高，困扰着许多新手爸妈。

对此，京东超市联合各大母婴品牌，从降低成本和普及知识两方面出发，为新手爸妈解忧。

一方面，针对高成本漩涡，京东超市推出奶粉28天新鲜直达，从生产日期开始到达消费者手中仅需28天，真正为消费者带来新鲜。同时通过走访大量婴儿纸尿裤品牌，协谈降低成本，让利消费者，京东超市推出新生儿纸尿裤NB和S型号免费送活动。并打造“人生第一瓶”守护计划，通过全网包销的合作模式，共同促使高品质新生儿奶瓶在行业内实现真5折。

此外，在宝贝趴期间，京东超市联合飞鹤进行产品共建，推出配方全面、质价比高的淳芮奶粉，以更硬核的产品力、更好的价格，依托京东数字营销能力、供应链和服务优势触达更多消费者，为消费者实现极致质价比，帮助用户进一步降低家庭育儿成本。

而面对新生儿爸妈的知识焦虑，京东超市联合权威育儿专家、全国各大妇幼保健院权威医生，以及各大品牌产品研发专家，推出科普页面和育儿指南专题。

通过设置育儿指南专题及线下科普推动、明星专家圆桌论坛等，帮助新手爸妈解惑，不再为科学喂养烦恼。消费者搜索“育儿指南”即可前往育儿指南页面，跟着专家达人科学育儿。

京东超市母婴品类相关负责人表示，京东超市将携手母婴品牌持续打造好商品、提供好服务、实现好价格。其中“新生儿纸尿裤免费送”，年预估免费送100万包。“人生第一瓶”计划，全年预计助力30万个家庭降低育儿成本。尺码随心换、红屁屁无忧、萌宝安心尝、过敏无忧特色服务产品自营覆盖率超90%，为消费者带来更好的一站式母婴消费体验。