安德玛被罚没78万元，产品多次“以次充好”

文|罗曾

日前，安德玛在中国的总经销商因产品质量问题受到行政处罚一事，引发市场关注。

天眼查信息显示，安德玛品牌关联公司安德阿镆贸易（上海）有限公司因“生产、销售以不合格产品冒充合格产品”，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款47.9万余元、没收违法所得30.6余元。

处罚事由显示，当事人向“UNDER ARMOUR”品牌的海外供货总部订购一款男式针织运动服装1535件。经抽查及复检，该产品纤维含量项目不符合标准，被判定为不合格。

然而，除了质量问题外，这款不合格产品的C端售价波动也不小，区间差额超过165%。据悉，该产品进货单价为228.13元，当事人向上海亮澜公司销售620件，销售单价367.54元，其余自行销售，吊牌标价为799元，当事人通过直营门店、线上电商合并销售847件，销售单价为301.86元至799元不等。

此外，值得注意的是，在本次处罚之前，安德玛在国内的这家总经销商就曾多次出现产品以假充真、以次充好以及虚假宣传等情况。天眼查显示，安德阿镆贸易(上海)有限公司有9条历史行政处罚记录，共计罚没超百万元。

安德玛（Under Armour）是美国体育运动装备品牌，曾以高端、专业等特点受到消费者欢迎。据媒体报道，2015年前后，发展速度迅猛的安德玛曾一度超越阿迪达斯，成为美国市场上仅次于耐克的第二大运动品牌。

然而，自2017年受专业运动市场增速放缓影响而首次出现亏损的安德玛，陷入了一段时间的业绩低迷期，直至2019年底才终于恢复盈利能力。然而，在全球范围采取以线下经销为主的销售模式的它，刚喘口气便被突然而来的疫情打了个措手不及，2020年公司营收同比下降了15%，再陷亏损。

于中国市场而言，2011年，安德玛在中国的首家门店落户上海后便正式开启了在华“旅程”，2021年7月，安德玛亚太第1000家门店落户上海北外滩。彼时，有媒体称，这一极具纪念意义的事件发生在中国，更加凸显出安德玛进一步深耕中国市场的决心。

截至目前，中华网财经从安德玛官网了解到，其在中国大陆地区拥有近837家门店。2024财年第一季度，公司位于亚太地区的销售额同比增长3%。