腾讯调整广告营销服务业务，持续优化带货等相关生态

文｜罗曾 实习生 于琪

腾讯旗下的视频号电商团队或将面临重大变革？

日前，有消息称，腾讯有电商相关团队（交易基建部）将进行调整。媒体报道显示，此事实际系腾讯 CDG（企业发展事业群）正在对旗下的 AMS（广告营销服务）部分职能板块进行整改优化，主要涉及从事带货运营和商业治理工作的团队。

对此，接近腾讯广告的知情人士向媒体透露，基于业务发展和变化的需求，腾讯广告近期对其部分组织结构和职能进行了调整。调整后，相关团队将不再负责带货运营和治理工作，后续视业务调整的具体情况，与各方的合作及服务将由相应的团队跟进对接。本次调整不涉及腾讯广告的其他组织及业务。

值得一提的是，不久前，腾讯视频号刚发布公告表示，从今年6月21日起，将升级114个电商类目入驻，同时这些类目的存量商家资质将失效，商品将被下架，并且无法新增对应类目的商品。据了解，该调整主要包括正餐、烘焙、生鲜、住宿、客运等商家，上述部分类目、商品将迁移到“本地生活”领域，商家可按照新规进行店铺、类目申请。

彼时，面对这番调整，外界将其解读为腾讯将提高本地生活业务的权重，并且有腾讯很可能将拆分本地生活业务独立发展。不过，接近视频号相关人士向澎湃新闻回应称，此次属于正常调整，目的是进一步规范相关类目和商品运营，更好服务用户和商家需求。而对于未来是否会独立拆分本地生活业务，上述人士没有给出明确回应。

微信视频号是腾讯公司于2020年1月推出的短视频和直播平台，旨在丰富微信的社交生态、此后视频号不断扩展功能，如直播、电商等，逐步成为微信内重要的内容创作和分享平台。

腾讯创始人马化腾曾高度评价视频号，称其为“微信事业群最亮眼的业务”，并认为其“基本上是全场（全公司）的希望”。

据悉，与看到短视频行业兴起时推出视频号一样，当发现电商行业的火热市场时，腾讯视频号便于2022年7月上线来“视频号小店”。

2023年度财报披露后，腾讯在电话会议中，再次强调了电商业务的积极进展。尽管与视频账户的规模相比，电商业务的体量尚显不足，但其广告收入的显著增长无疑为腾讯带来了新的增长点。

“公司正在构建一个更开放的交易平台，整合小程序电商和视频电商，以促进不同类型的商家最大化销售和曝光，同时确保良好的用户体验。”腾讯方面表示。

基于腾讯视频号频频调整的情况，知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受中华网财经采访时表示，腾讯视频号近期对电商业务的频繁调整，其未来布局或调整方向有多种可能性。

“腾讯视频号可能会进一步深化电商业务的精细化运营与管理，并加大对本地生活业务的投入与拓展。”詹军豪表示，随着原电商团队（交易基建部）的调整，该调整有助于提升电商业务的整体运营效率和服务质量，为消费者带来更好的购物体验。另外，腾讯视频号对电商类目进行升级，显示出其对本地生活业务的重视。未来，腾讯视频号可能会进一步整合线上线下资源，加强与本地商家的合作，推动本地生活服务的数字化和智能化发展，以满足用户日益增长的本地生活需求。