苹果年度发布有无惊喜

每年9月发布iPhone新品是苹果的“老传统”，今年这个重磅发布会的时间定在9月9日，也就是说，再过两周多时间，iPhone 16就要上新。与硬件更新相比，“苹果智能”无疑是最大的看点。而苹果正期待，从iPhone 16开始手机销量重回正轨，因为近一年来，苹果持续被困在需求疲软和中国市场竞争加剧的窘境之中。

9月9日发布

据外媒爆料，苹果公司计划在9月9日举行今年最大的产品发布会，届时该公司将推出最新款iPhone、Watch和AirPods。爆料者还提供了一张所谓的“活动邀请函”截图——朦胧的苹果LOGO似乎在暗示“沙漠金”新配色。

报道称，苹果公司已发出邀请函，诚邀各界参加当地时间9月9日在总部举行的产品发布会，届时可能会公布iPhone 16和其他新设备的细节。苹果公司周一表示，发布会将在苹果公园的史蒂夫·乔布斯剧院举行。这次活动的主题是“It's glowtime”。

对于新一代iPhone，有业内人士称，总体而言，iPhone 16和iPhone 15不会有太大不同。根据Apple Hub总结各路爆料，由于需要运行“苹果智能”，今年4款新iPhone将升级至A18和A18 Pro芯片，采用台积电N3E工艺制程。4款手机都将拥有8GB内存，因为这是运行AI的最低要求。此外，iPhone 16的Pro机型屏幕会更大，会拥有新的照相功能，例如用于拍照的专用按钮。

相比iPhone，苹果智能手表和耳机的变化可能更大。媒体称，Apple Watch Series 10将比前代更薄，但屏幕更大。此外，苹果将自2019年以来首次更新入门级的Airpods，首次在中端AirPods上提供降噪功能。

对于苹果公司来说，这次产品发布非常关键，因为最近几个季度苹果的智能手机和可穿戴设备销量一直不太理想。从细分业务来看，iPhone收入已连续两个季度下滑。2024年第三财季，iPhone收入为392.96亿美元，虽同比下滑0.9%，但高于市场预期的389.5亿美元。在上一财季，苹果iPhone收入为459.6亿美元，低于去年同期的513.3亿美元。iPhone销量的下降是导致整体营收下降的重要因素。

如果新的iPhone 16在9月20日上市，这意味着该设备的部分收入将计入第四财季财报，苹果预计这一财季营收将同比增长5%。而更大的销售份额则需要在下一个财季才能实现，分析师预测，在那个时期，恰逢假日季节，苹果营收将大幅增长7%，达到1284亿美元。

“苹果智能”跳票

比起硬件，苹果酝酿已久的AI功能“苹果智能”是最大的看点。此前谈到iPhone 16，苹果CEO库克对此非常兴奋，“Apple Intelligence提供了另一个令人信服的升级理由”。在今年6月的苹果全球开发者大会（WWDC 24）上，苹果智能首次登场。据介绍，苹果智能将渗透进全系统，从语言、图片、动作和个人语境这四个角度提供AI辅助，包括重要消息推荐、写作辅助、生成图片等。

但第一批上线的新款手机或许赶不上iOS 18正式版发布，这意味着今年发售的首批iPhone 16型号将缺少新的AI功能。据外媒报道，今年9月发布的苹果操作系统iOS 18和iPadOS 18将暂时没有苹果智能，公司计划在10月的iOS 18后续更新中向用户推出AI功能。据知情人士透露，虽然上线时间被推迟，苹果计划在本周通过iOS 18.1和iPadOS 18.1测试版向软件开发者开放苹果智能，以便进行早期测试。

马克·古尔曼表示，这种行为对于苹果来说较为少见，因为苹果通常不会在公开发布新一代系统版本之前就开放后续更新的预览版。但出于对苹果智能的功能稳定性的担忧，为了确保苹果智能在未来顺利地向消费者发布，公司需要开发者的支持。

此前，苹果表示，苹果智能测试版将于今年秋季作为iOS 18等系统的内置功能推出，仅支持英语（美国）。部分功能、软件平台和其他语言支持将于明年陆续推出，苹果计划在2024年底到2025年上半年推出完整的苹果智能。除了iPhone和iPad外，苹果智能还会整合至Mac电脑上。苹果头显Vision Pro也在苹果智能的开发计划中。

中国市场仍是关键

华福证券指出，保守估计，存量iPhone中，超过90%的iPhone将无法适配苹果AI功能。因此，存量iPhone的换机需求巨大。但也有分析师称，鉴于苹果智能的线下边缘AI性能较弱，2024年第四季度iPhone 16的实际销量是否会超预期仍不确定。

而在国行版本中，苹果需要使用本地化的策略，才能提供类似的AI功能。有消息称，苹果已与多家中国公司进行接触，正在积极探索与中国本土企业的合作机会。

事实上，苹果在中国市场确实面临压力。第三财季，苹果大中华区营收下降6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。最大市场美洲地区和第二大市场欧洲地区营收分别为376.8亿美元和218.8亿美元，分别同比增长6.5%和8.3%。

对于中国市场的收入下滑，苹果CFO卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，剔除来自汇率的影响，中国市场收入的跌幅不到3%，实际基础业务比之前更健康。库克则称：“大中华区的iPhone安装基数创下历史新高，市场调查和咨询公司凯度告诉我们，苹果智能手机在中国城市销量排名前三，中国市场的业绩表现正从上半财年开始提速。”

市场调研机构IDC数据显示，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%。苹果在中国整体市场的份额为13.6%，高于2020年第三季度的8.3%。虽然苹果手机开始推行“以价换量”的策略，但iOS出货量同比下降3.1%，iPhone跌出了中国市场销量前五。

分析机构Wedbush通过对亚洲供应链的调查，相信iPhone在中国的需求已经趋于稳定，iPhone 16的最初出货量将达到9000万部，高于预期的8000万—8400万部。Wedbush还估计人工智能也将为苹果带来增长，尤其是其与OpenAI的合作，人工智能融入苹果产品将推动苹果股价再上涨30—40美元。

该公司最后表示，坚信这个季度将是苹果在中国的最后一个负增长季度，9月开始的新季度就将出现增长转机。而中国仍然是苹果增长的关键，从iPhone 16开始，苹果在中国的销售将重回正轨。