根据全国家电“以旧换新”资格校验系统数据显示,消费者购买的一级能效家电产品占比超过90%,高能效成为消费者以旧换新选购中的关键词。双11期间,一大波家电“新物种”在苏宁易购门店集中上新,进一步助推家电市场向“绿”、向“智”升级。
11月9日,苏宁易购与A.O.史密斯召开150周年庆暨新品发布会,包括一级能效零冷水燃气热水器、冷热即饮净水机、一级静音的瀞油烟机、自旋式洁霸洗碗机等在内的绿色智能新品正式在苏宁易购首发上市。
“以热水器为例,传统零冷水热水器为实现即开即热,能耗往往比较高。”A.O.史密斯相关负责人介绍,一级零冷水燃气热水器新品采用专利双腔体扰流聚热仓,二次换热器效率是行业传统换热的两倍,热效率高达105%,相比二级能效燃气热水器每小时省气0.81立方,有效实现节能省气、绿色减排。
基于所见即所得的交互属性,线下门店正成为新质家电体验主阵地。发布会上,苏宁易购直属片区总裁孙波表示,消费者到苏宁易购门店,不仅能够直观感受家电前沿技术的魅力,还能享受以旧换新专属补贴。以双11为契机,苏宁易购与A.O.史密斯大力开展健康生活粉斯节活动,在政府以旧换新补贴20%的基础上,双方额外加码多重补贴,并提供免费上门设计、免费拆旧、免费厨改、60天试用不满意退款等多项焕新权益,让用户省心焕新。
作为家电以旧换新主渠道,苏宁易购还联合海尔、美的、海信、松下、方太、老板、西门子等百大品牌推出海量新品,卡萨帝H50Mate系列、方太睿隐系列厨电、西门子智净魔方洗碗机等悉数亮相,为用户换新提供更丰富的选择。
11月10日-11日,双11进入最后冲刺阶段,苏宁易购全面加码以旧换新活动,精选200款爆款家电产品“刷新行业底价”,优惠力度不止5折。例如,原价7999元的西门子全能舱洗碗机,苏宁一口价3999元,原价3999元的怡口净水,到手价仅需1999元。
苏宁易购表示,将积极发挥自身供应链、场景和服务履约优势,联合更多家电品牌加大资源投入,加速绿色节能家电普及,打造双11家消费首选渠道。
从10月中旬开始,苏宁易购接续“国庆营销”火爆热度,发力开启“11.11全民嘉年华”大促。
在苏宁易购联合工厂、银行等多方叠加补贴的进一步加持下,各地苏宁易购门店成为国家以旧换新补贴的首发阵地和兑现渠道,门店客流量大幅提升。
9月1日至21日,苏宁易购全国经营门店客流量提升一倍,电脑、空调的销售额分别实现了近300%和100%的快速增长。
在政策显效发力、行业需求回暖的加持下,苏宁易购在家电3C、实体零售等领域的核心能力与优势有望进一步放大,增强市场竞争力。