投资上亿、对标茅台？李亚鹏进军白酒行业：单瓶最高千元，直播带货仅卖出百单

继入局地产、茶叶、直播带货等领域后，娱乐圈跨界商人李亚鹏再添新版图，这次他瞄准了白酒行业。

投资上亿、对标茅台？李亚鹏投资白酒，单瓶最高1298元近期，李亚鹏在抖音账号为一款白酒做起了宣传，他在视频中表示，这款酒经历了三年时间酝酿，名为“拎壶冲”。李亚鹏还单独开设了一个品酒的垂类账户为这款酒做宣传。

记者了解到，这款酒是由贵州酱酒集团推出的产品，酒的名称来源于武侠剧《笑傲江湖》中的令狐冲，从制作到宣发，这款酒都与李亚鹏进行了深度的绑定，在官方的海报上可以看到，李亚鹏是这款酒的首席推荐官。

事实上，这款酒早在9月20日就已经推出。据飞瓜数据，9月20日和21日李亚鹏连续两天开设直播专场带货“拎壶冲”，但从数据来看酒的销量并不突出，两天累计6个小时的直播仅卖出寥寥几百单。

从9月至今三个多月来，李亚鹏曾在自己的社交媒体多次带货、宣传，但依旧没能掀起太大风浪。目前该产品仅在抖音有售，共三个品种，价格分别为398元、698元、1298元每瓶。

近日，有自媒体传言称，李亚鹏三年花了上亿元请了最好的团队来研发“拎壶冲”，这款酒完全是按照茅台酒1:1的比例调制成的。

但记者查询发现，并未找到这一说法的出处。蓝鲸记者从知情人士处了解到，“拎壶冲”确实是李亚鹏在贵州酱酒投资开发的，这个酒是属于李亚鹏自己的产品，目前在线上电商平台没有大规模公开售卖，只有他自己能卖。关于“投资上亿、对标茅台”的说法，知情人士透露：“没有那么夸张，就投了几百万，后续卖得好再追加。至于口感目前还没有哪款酒可以对标茅台，很多类似的宣传都是噱头，但酒的质量不会差。”

越努力越失败？

李亚鹏还得靠直播还债从二十年前走红到如今，天赋异禀的“令狐冲”一直在逃离演艺圈。多年来，演员李亚鹏始终在向人们证明他的理想是一个商人，但现实似乎向他证明了，从商还是没那么好挣钱。如今再提起李亚鹏，留在大多数人印象中的恐怕不再是《笑傲江湖》中的令狐冲，而是王菲前夫、跨界商人、欠债老赖……

天眼查App显示，李亚鹏共在6家公司担任股东，目前为存续状态的有5家，包括丽江雪山投资有限责任公司、北京艺莲文化科技有限公司等，版图涉及地产、科技、传媒、影视等行业。

近年来，李亚鹏频繁游走于各个行业，但他的投资之路并不顺利，其中真正让李亚鹏在商业上实现溃败的还是地产。2008年，李亚鹏布局云南丽江房地产旅游项目“雪山艺术小镇”，当时他宣称要投资35亿元，打造一个艺术为核心理念，集酒店、公寓、别墅等产品为一体的旅游度假地产项目。但该项目最后以失败告终，李亚鹏也背上了4000万元的债务。在地产圈失利后，李亚鹏重整旗鼓，近年来开始闯荡短视频和直播带货圈。据飞瓜数据，李亚鹏直播间近一个月累计销售额超过7000万元。半年内直播带货83场总销售额超过2亿元。他直播间商品以高客单价的酒类和茶叶为主，其中茅台、五粮液、泸州老窖、金六福酒等均是热门商品。

万物的尽头是直播带货，即便是从商投资之路上屡败屡战的李亚鹏，也能从直播带货领域分一杯羹。或许是在直播带货时看到酒、茶叶的吸金能力，李亚鹏才选择了更深入的投资。除了上文提到的“拎壶冲”外，李亚鹏今年还在茶叶、紫砂等领域频繁布局，但事实证明，投资远远没有直播带货来钱快。

近年来，李亚鹏给外界的印象是做生意“屡战屡败，屡败屡战”。对此李亚鹏似乎也并不否认，面对欠债及投资争议，他曾在直播间称自己面临的困难远远不止四千万，还曾表示“我人生最大的错误就是我的情怀远远大于我的能力。”从影视、地产、直播到如今的酒业、茶业，理想主义者李亚鹏在还债的道路上折腾不止，未来他或许还会布局更多产业，但最后是否有人买单还需要时间来检验。