OpenAI GPT-5、百度文心一言相继免费，AI 行业迈向生态竞争新时代？

文｜罗曾

2月13日，百度宣布：随着文心大模型的迭代升级和成本不断下降，自4月1日起，文心一言将取消所有用户端的付费门槛，其新推出的“深度搜索”功能也将同步免费开放。对于已付费会员，则采用部分退款规则，退还金额=订单剩余天数/订单总天数×当前有效订单金。

此时，距离文心一言初代模型发布不足两年，距离其首次面向C端收费也仅一年有余。

2023年3月，百度顶着“中国版ChatGPT”的标签推出文心一言。5个月后，文心一言对整个社会全面开放，用户开始能够体验到这一的AI技术。同年11月1日，文心一言专业版正式上线，采用“免费额度+会员订阅”的混合模式，成为中国首个采用会员模式面向C端收费的大模型产品。

至此，百度开始探索文心一言的商业化路径。截至2024年11月，文心一言用户量达4.3亿，日均调用量超15亿次，较2023年增长超30倍。文心一言看似处于加速狂奔时期，百度却在此时突然宣布取消收费。

从初步布局到全面开放，再到商业化探索，最终到全面免费，在盘古智库高级研究员江瀚看来，背后反映出百度在大模型业务上的多重考量。

“一方面，百度可能认为随着技术的不断成熟和成本的逐渐降低，全面免费已经成为可能，同时也是一种有效的市场推广手段；另一方面，百度也可能希望通过全面免费，加速文心一言的普及和应用，推动AI技术的进一步发展和创新；此外，全面免费还有助于百度构建更加完善的AI生态体系，吸引更多的开发者和合作伙伴加入，共同推动AI技术的应用和落地。”江瀚如是说。

除了自身战略考量，当前行业竞争态势与市场环境也是百度做出这一决策的重要因素。

步入2025年，市场环境风云变幻，新兴AI公司如DeepSeek异军突起，给文心一言带来巨大压力。据媒体报道，DeepSeek在2025年1月20日发布R1模型后，仅7天新增用户1亿（含网页端与应用端），成为史上最快破亿的AI应用。至2月1日，其日活跃用户（DAU）突破3000万大关，超越豆包（1695万），直逼ChatGPT的5323万；此外，“AI五小龙”等新兴力量也在不断崛起，尽管文心一言目前行业地位稳固，但面对这些来势汹汹的竞争对手，百度必须不断创新、调整策略。

大模型正进入规模化、大众化应用阶段。清华大学教授沈阳曾指出，对企业来说，这个时候抢占市场份额更加重要，所以价格和成本就显得不那么重要。

此前，从阿里的通义千问到百度的文心一言，国内头部大模型厂商纷纷卷入降价潮，展开了一场激烈的市场份额争夺战。一时间，价格战硝烟弥漫，似乎在这个阶段，谁能吸引更多用户，谁就能在未来的市场竞争中抢占先机。

与此同时，全球AI领域的竞争也在加剧。2025年2月13日，OpenAI也宣布GPT-5将无限免费使用，这一消息也使得大模型的“免费潮”成为了一个热门话题。

“现如今大模型免费可能意味着行业已经开始从技术竞争转向生态竞争。”江瀚向中华网财经指出，全面免费将使得更多用户能够轻松接触到AI技术，从而加速AI技术的普及和应用，同时也将促使企业更加注重构建完善的生态体系，以提供更好的服务和体验。

倘若基础模型免费成定局，江瀚认为，企业可能的盈利路径有多种。广告是一种常见且有效的盈利方式，企业可以通过在AI应用中嵌入广告，获取收益；此外，数据服务也是一个潜在的盈利点，企业可以收集和分析用户在使用AI应用过程中产生的数据，为其他行业或企业提供有价值的数据洞察和分析报告；此外，硬件捆绑也是一种可能的盈利方式，企业可以将AI技术与硬件设备相结合，推出一体化的解决方案，从而获取更高的附加值。