AI+消费赛道现“样板间”：值得买科技2025年前三季度净利增逾2.5倍

文丨罗曾

10月23日晚间，值得买科技（300785.SZ）发布2025年第三季度报告。2025年前三季度，公司实现营业收入80,599.17万元，实现归属于上市公司股东的净利润为1,344.86万元，同比增长253.49%。

值得关注的是，在对AI持续投入2年多之后，值得买科技首度披露了“AI相关收入”。报告显示，2025年前三季度，值得买科技实现AI相关收入3229.05万元。据介绍，“AI相关收入”是指由AI产品、相关产品中的AI功能或者AI生成内容贡献的收入，以及使用自研或第三方AI工具为客户提供服务产生的收入。

2023年以来，值得买科技不断加大对AI底层技术和产品应用的研发投入，构建起了由“1组大模型、2个数据库、3个引擎、4类应用”组成的AI产品矩阵，并在2024年正式宣布实施“全面AI”战略，为AI时代到来做好充分准备。

2025年前三季度，值得买科技进一步推动“全面AI”战略的落地实施，加速探索“AI+消费”新场景、新模式、新产品，不仅面向C端用户和B端客户，推出了更加成熟的、深度融合AI技术的产品与服务，而且正在通过打造“消费领域AI基础设施”等方式，与外部多领域合作伙伴共建开放、共赢的AI生态。

其中，在C端产品方面，2025年5月，值得买科技正式上线“什么值得买”第二代产品，新版“什么值得买”以AI技术为驱动，以兴趣消费为核心，进一步提升用户决策质量和效率。2025年9月，公司正式推出新一代消费智能体、AI购物管家“张大妈”独立App。“张大妈”基于推理模型，将意图解析与任务执行相结合，有效提升了用户决策效率与消费体验。

在B端服务方面，2025年7月，面向品牌客户的营销需求，值得买科技研发了“值数”AI全域内容洞察平台，该平台通过AI能力评估内容质量，洞察用户情绪，帮助品牌更好地理解消费者需求和市场动态，在内容、渠道、用户三个维度为品牌实现营销效果的提升提供支持。此外，公司旗下星罗创想、日晟星罗等子公司，也结合自身业务特点，将AI应用于商家匹配、内容营销等场景。

在生态合作方面，2025年5月，值得买科技上线了标准化消费数据服务能力平台——“海纳”MCP Server，并已开放内容检索、商品推荐、商品口碑、优惠好价等多个接口，合作伙伴可通过接口将相应功能整合到自身开发的Agent产品中。2025年10月，公司与微盟集团达成战略合作，将依托“海纳”MCP Server开放消费数据服务能力，与微盟的SaaS商业操作系统深度对接，共同为外部AI生态提供“专业消费内容+AI导购推荐+交易转化”的技术底座，构建“匹配—交易”AI电商闭环。

此外，2025年9月，值得买科技与华为的合作关系，也从2024年的“全面合作伙伴”升级为“战略合作伙伴”。双方将延续过往在华为云、华为终端BG、市场联合营销及海外市场合作等方面的合作，进一步拓展合作深度和广度，包括在AI基础设施、AI生态共建等领域的合作。

在AI技术加速转化为实际生产力的2025年前三季度，值得买科技不仅实现了对原有业务的AI改造、重塑，将核心产品“什么值得买”升级至第二代，大幅提升了智能营销业务的效率，而且打造了一系列AI原生的全新产品和服务，通过直接面向C端用户的“张大妈”App，以及基于“海纳”MCP Server构建的、覆盖“商品匹配—交易闭环”的AI生态，为全网用户提供从“发现”到“决策”再到“支付”的完整AI电商体验，同时也针对B端品牌在AI时代的营销新需求，推出了全新的“值数”AI全域内容洞察平台。

AI相关业务的快速发展，直观体现在数据之中。报告显示，2025年9月，值得买科技月度调用第三方大模型API消耗的tokens数量达到了1083.83亿，较6月份提升47.19%；“海纳”MCP Server月度输出量超过2087万，较6月份提升153.89%。通过持续的行业生态建设，为AI相关业务未来持续创造收入奠定了坚实基础。

在驱动业务创新发展的同时，AI还在不断促进管理运营环节的降本增效。2025年前三季度，值得买科技的销售费用和管理费用分别同比下降20.08%、14.50%，而其整体毛利率则较2024年同期提升3.36个百分点至49.52%。

未来，值得买科技将继续坚定实施“全面AI”战略，持续加大对AI技术和产品的研发投入，不断拓展“AI+消费”生态布局，加速推进AI在零售端与品牌端的落地应用，通过对未来消费应用新形态的积极探索，努力实现AI驱动的创新增长。