李佳琦直播间五一出游消费洞察：“山系”风格日常化，携宠出行升温

文丨罗曾

五一小长假临近，假日消费热度已提前在直播间显现。据李佳琦直播间数据，4月以来共开设6场春日出游主题专场，覆盖家庭出游的多元场景。露营装备、户外服饰、便携收纳及防晒产品持续热销，“静奢风”“山系风”成为当前出行风格关键词。

李佳琦直播间时尚主播Seeya表示，消费者假期出行更倾向于松弛、轻简，装备本身成为提升体验的重要环节。随着文旅市场活跃，消费者出行目的更加明确——城市旅行、海边度假、山野户外等场景分别带动了对应装备的细分需求。直播间选品因此注重功能性与场景化设计：户外专场倾向“山系风”“功能性”产品，海边度假则聚焦“静奢风”“松弛感”。

消费者更关注真实舒适感。显身材剪裁、亚麻等具有呼吸感和高级感的材质款式受到欢迎。服装消费逻辑正从“取悦他人”转向“自我疗愈”。

这一趋势在功能性服饰中尤为突出。以防晒衣为例，消费者决策标准已升级为“高倍防晒+凉感透气+微塑形剪裁+出片配色”的复合要求；冲锋衣则需要兼顾城市通勤与山野露营的适用性。以蕉下为代表的轻量化户外品牌，其防晒衣、折叠墨镜因兼具科技防护与设计感持续热销，反映出消费者从“能用”到“功能+情绪价值”并重的转变。户外工装品类在李佳琦直播间也增长迅速，满足“山系”风格日常化的穿搭需求。

此外，一次性用品市场呈现品质升级趋势。据直播间相关人士介绍，一次性袜子销量较去年同期显著增长，一次性内裤成为出游刚需。品牌方面，抗菌标准从“7A”提升至“10A”，并针对高中低腰版型进行精细区分，将穿着体感置于首位。

在户外装备方面，直播间选品进一步多元化。帐篷、露营椅等核心品类持续迭代，在月亮椅、克米特椅基础上，新引入带夹棉层的宽型蝴蝶椅，因坐感舒适度提升受到青睐。

同时，直播间打破传统装备边界，引入国际高端户外品牌。如仅在上海高端商场设店的科勒曼首次进入直播间，并拓展“移动厨房”等新品类，对接从功能性露营到“精致野奢”的体验升级需求。此外，今年货盘还纳入达亿瓦、汉鼎等专业垂钓品牌，覆盖更多小众深度爱好者。

以防晒为原点，品牌与直播间共同构建“场景胶囊”，从防晒帽延伸至同色系防晒口罩、冰袖，乃至便携烘干机、收纳包等出行全链路产品，为消费者提供风格统一、体验流畅的解决方案。

与此同时，“携宠出行”正从小众选择演变为结构性增量。宠物家庭角色持续升级——从“看家护院”转变为“需要共同体验世界的家庭成员”。消费者希望宠物全程参与家庭旅行，驱动宠物出行装备呈现“拟人化关怀”与“场景化细分”特征。

4月19日，李佳琦直播间开设宠物专场，上架宠物拾便袋、狗狗尿裤、牵引绳、便携包、雨披等出行装备，同时覆盖猫窝、狗窝、主粮、零食、洁牙用品、玩具等日常场景。当天宠物相关产品超过120个，场观超1000万。直播间力求为宠物提供从旅途安全到户外休憩的全链路保障。

同时，直播间也兼顾假期留守宠物场景，提供猫砂、自动喂食器等产品，满足不同出行计划的养宠家庭需求。李佳琦直播间选品团队表示，今年将持续拓展携宠出行方向货盘，回应养宠家庭日益升级的情感与功能需求。

美ONE合伙人、副总经理蔚英辉表示，直播电商是消费趋势的“感应器”，也是连接用户需求与品质生活的服务桥梁。小长假前夕，消费者对“松弛出行”的渴望以及将宠物纳入旅行计划的情感诉求清晰可见。李佳琦直播间将持续深耕出行场景，联合品牌提供从服装到装备、从人到宠的一站式解决方案。