直播生态多元繁荣，多方共议“文化新消费”

4月28日，2026抖音直播行业生态大会在北京举行。本次大会以“聚多元内容，筑繁荣生态”为主题。文化和旅游部市场管理司司长侯振刚，中央网信办网络综合治理局副局长、一级巡视员李云峰等出席会议并致辞。

侯振刚指出，近年来，在监管引导、平台自律、社会共治的合力下，网络表演行业在规范中发展，优质内容不断涌现，产品业态不断丰富，在带动就业、促进消费、创造价值、传递正能量等方面发挥了积极作用。

李云峰表示，直播行业总体呈现良好发展态势，内容形态日益丰富，直播生态愈发清朗，创新活力竞相迸发。今年将聚焦直播新形态新应用，加大规范治理力度，着力防范苗头性问题，推动直播从流量竞争转向创新竞争，要让直播间成为传播科学知识、展示传统文化、记录时代进步的舞台。

抖音直播内容运营负责人孙琦在分享中表示，过去一年直播行业发展规模和治理体系持续向好，抖音直播生态也在不断进化：内容生态更加丰富多元，内容形态和质量不断升级，呈现繁荣发展的态势；主播群体更加广泛多样，越来越多的主播积极上进、向优发展，逐渐成长为兼具文化传播力与社会影响力的正能量榜样；直播用户需求更加多元，对内容的要求也越来越高，直播已经成为一种文化新消费。未来抖音直播将持续深耕内容品质，让优质内容成为生态繁荣的根基；不断助力主播向上，让主播群体成为传递正向价值的重要力量；继续提升用户体验，让良好氛围成为社区环境的常态。

抖音直播内容运营负责人孙琦

内容多元繁荣 精品供给引领生态进阶

一束追光灯打下来，浅水舞台上溅起细碎水花。镜头从远景缓缓推近，捕捉舞者腾空翻身落地的瞬间；竹林与雷雨的背景在LED屏上切换，氛围像一段被剪辑好的舞剧片段——这不是晚会现场，而是一场正在直播间发生的古风团播。过去仅仅是组合式表演的团播内容，在实现了内容主题、舞台场景、服化道等全面升级后，正在以更精品化的方式呈现在观众眼前。

这类由多人在同一直播间完成舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式，已经成为“文化新消费”的一个缩影：观众把剧场搬进了口袋，内容也在被更专业、更细致地生产出来。

孙琦表示，行业与平台正进入“内容多元、繁荣发展”的新阶段。以演艺类直播为例，2025年抖音演艺类直播开播1.28亿场，同比增长26.39%，平均每天超过35万场；从戏曲、非遗到器乐、歌舞，更多元的优质文化内容正以更低门槛走进日常。同时，团播与虚拟直播等新形态内容的不断演进和更多专业力量的入局，也让更多精品直播内容在平台呈现出繁荣发展的新面貌。

“精品供给”的背后，离不开“专业分工”的出现与加深。随着泛娱乐直播产业化程度提升，产业链细分岗位兴起，编舞师、运镜师、直播间导播等成为热门职业。过去一场演出需要舞台与剧场，如今一场“高规格直播”同样需要策划、编导、摄影、灯光、妆造与运营——只是舞台从线下搬到了镜头前。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕指出，网络表演（直播与短视频）已成为大众文化的重要阵地。行业正从“流量驱动”转向“内容驱动”。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕

围绕专业化趋势，她提到三类代表性赛道：团播在标准与规范推动下提质升级，并在平台优质内容生态中涌现出20个优秀团播团体入选“首批网络表演优质团播计划”；泛语音直播探索精品电台分享与高质量配音演绎；“艺播计划”持续吸引院团演员入驻，截至目前已有6183名院团演员在直播间开启传统艺术的“第二舞台”。

中央广播电视总台主持人刘心悦分享了对“新大众文艺”的观察：在天津街头，三弦主播褚琪桂梓用一部手机把传统乐器带到更大舞台，带动更多家庭主动了解并学习三弦；京剧谭氏三姐妹从剧场走进直播间，实时弹幕连接天南地北戏迷，让线上关注反哺线下演出。她认为，直播不是对文艺的“降维”，而是把艺术从“殿堂”带回生活，让大众在更日常的场景中持续消费与交流文化内容。

主播群体多样 社会价值不断彰显

随着直播更深融入大众日常文化消费体系，主播正从“内容呈现者”延伸为文化传播与价值引领的重要力量。主播队伍在保障专业度的同时不断扩容、更加多元，推动直播内容持续提质升级。

在过往大众的感官中，“主播”已经是一个职业化标签，艺术院校毕业的专业从业者或各领域内顶尖的专家和演员活跃在直播平台上。与此同时，在直播间内，观众也可以看到喜爱唱歌的普通人或身怀绝技的民间艺人，不同背景的人都可以在直播间找到自己的表达方式，让内容供给拥有更丰富的题材与视角，让主播群体呈现出“全民参与”和“专业入局”并存的局面。

伴随主播群体的多样化发展，主播的社会价值也在不断彰显。以此次入选“优质网络主播培育工程（优质直播间）”和首批网络表演行业“优质团播计划”的主播、团播直播间为例，“林猫儿中国舞”“陈小美violin”“李源源二胡（中央民族乐团）”“千娇·芳华”等直播间通过更专业的舞台呈现与镜头语言提升沉浸感，并以持续的正向表达与责任担当，引导观众理性互动、共建良好网络氛围，逐渐成长为兼具文化传播力与社会影响力的正能量榜样。这些优质主播不仅为行业树立了标杆范式，也带动了更多主播对标先进、向优发展。

中国演出行业协会网络表演行业“优质团播计划”首批入选团播团体

为了让这些优质创作者更稳定地成长，行业组织与平台也在通过标准建设、认定机制、培训赋能与品牌活动等方式，开展系统性的“护航与培育”工程。中国网络社会组织联合会副秘书长、直播短视频专委会主任委员牛争芳表示，在中央网信办网络综合治理局指导下，中国网络社会组织联合会成立直播短视频专委会推进优质网络主播培育工程落地实施；2025年累计认定优质网络主播1100余个，组织优质主播赴福建、新疆等地开展“中国行”活动，内容传播量超过30亿，并通过教育培训与公益活动引导主播履行社会责任、发挥示范带动作用。

中国网络视听协会副会长、短视频和直播工作委员会理事长魏党军指出，在抖音等平台，用户不再只是被动的观看者，更是主动的创作者、传播者。新农人、手艺人、基层工作者、普通民众纷纷走进直播间，通过直播实现自我表达、就业创业与价值展示，直播已然成为普通人追逐梦想、展现自我、实现价值的广阔舞台。

用户需求升级 价值驱动引领“文化新消费”

大会针对直播用户的变化也进行了深入的剖析。首先是用户需求变得更加多元，既有放松娱乐的需求，也有学习知识、欣赏艺术、获取信息等需要。直播间从单一的娱乐场景向多元化的空间转变。

其次是用户对直播内容的要求变得越来越高，不再满足于“看个热闹”，那些“内外兼修”的好内容往往更能获得用户的关注和认可。圆桌论坛环节，主播、用户、平台代表与专家学者针对这一变化展开了探讨。

古琴演奏家、抖音主播武怀琛在分享中回忆，最开始自己的直播间布置很简陋，大家也不太在意，但慢慢地会有观众提建议换一个更符合古琴意境的背景和灯光，自己也根据大家的建议，一点点升级改造自己的直播间。“我特别明显地感受到大家对直播内容的要求正在变高。”

图片：圆桌环节，武怀琛(左二)正在分享

圆桌上，小武的粉丝郭晶晶也分享了自己从“听个响”到“听门道”的心态转变。“现在我会在评论区追问某一段的处理或者某一句的力度是不是不对，有些粉丝的要求更严、标准更高。”

这背后反映出的其实是直播用户需求层级的整体跃升。抖音直播业务代表穆睿表示，从平台数据能看得很清楚，像古琴这样的专业才艺直播间，用户的停留时长、互动频次持续提升，评论里围绕内容本身的专业提问、曲目讨论、鉴赏型发言越来越多，说明用户对内容质量更在意；同时用户对整体审美的关注，也带动了用户对直播内容要求变高，大家会对直播间的服化道要求、灯光等提出更高期待，说明用户不仅追求内容专业，也追求审美舒适。

中国传媒大学教授刘俊指出，用户对直播的选择早已转向基于内容偏好的理性决策。用户从“旁观者”变成“参与者”，一种“价值驱动”的逻辑正在形成，用户在用自己的选择，推动行业向好的方向发展。

“当前，看直播已融入大众的日常文化消费体系，成为一种文化新消费。”刘俊说。

孙琦表示，直播间正在成为文化传播、知识分享、产业服务与公共沟通的重要场景。面向新的发展阶段，抖音直播将围绕提升治理能力、保障主播权益、构建多元生态、维护清朗空间等方向持续发力，探索行业健康发展新路径。