从烟草大王到中国橙王 褚时健：活着只想赢，不想输

曾经的“中国烟草大王”、云南冰糖橙品牌“褚橙”创始人褚时健去世，享年91岁。

据悉，褚时健是在今日中午于玉溪市人民医院过世，追悼会日期目前待定。

褚时健与妻子

公开资料显示，褚时健1928年出生，1979年进入玉溪卷烟厂，到上世纪九十年代中期，褚时健将“红塔山”打造成为中国名牌，使玉溪卷烟厂成为知名大型烟草企业。

1999年，褚时健因经济问题被处无期徒刑，后减刑。3年后，褚时健保外就医后，与妻子在哀牢山承包荒山开始种橙。近年来，褚时健种植的“褚橙”通过电商开始售卖，因励志属性加上品质优良广受欢迎。

就在去年90岁大寿时，褚时健刚敲定独子褚一斌接班。2018年1月17日，在位于云南省玉溪市的褚橙庄园，云南褚氏果业股份有限公司举办了成立仪式。褚时健独子褚一斌担起褚橙重任，牵头组建股份公司任总经理，褚时健任董事长一职。

当时，褚时健在致辞中提到，那么多年来，基本上实现了保证质量第一、数量第二，满足社会需要的目标。“虽然我们都是七八十岁开始(创业)，但对社会要做的事，我们也算做了一点。”“现在，还有一些人问我，这个果子很难种，为什么还要做这个事。我闲不住！”褚时健提高声调称，他相信很多事是天道酬勤，“不勤快的人，在任何时候也不会有好结果，人生(间)正道是沧桑。我相信这些基本理念，人有顺境逆境，情况不好的时候不要泄气，情况好的时候不要骄傲，做人才能长久。”

从“烟草大王”到“中国橙王”，曾被判无期徒刑

褚时健，是云南红塔集团有限公司、玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司原董事长，褚橙创始人。先后经历两次成功创业，被誉为中国烟草大王、中国橙王。

1928年1月23日，褚时健出生在云南省玉溪市华宁县的一个农民家庭。曾参加云南武装边纵游击队，还担任过征粮组组长。

1958年-1978年，褚时健被打成右派，下放红光农场改造，后任新平县畜牧场、堵岭农场副场长，曼蚌糖厂、戛洒糖厂厂长。

1979年，褚时健在年近半百的岁数，接手了濒临破产的玉溪卷烟厂，他通过技术改造和精细管理，将红塔山打造成与三五、万宝路等洋烟并驾齐驱的一流品牌。用了十七年，将玉溪卷烟厂带到了全国第一，世界第五大烟厂的位置，创造了300亿的利税。1994年，褚时健当选全国“十大改革风云人物”。

1999年1月9日，褚时健因经济问题被处无期徒刑、剥夺政治权利终身。2001年5月15日，因糖尿病严重获批保外就医，回家居住养病。

2002年，保外就医后，与妻子在玉溪市新平县哀牢山承包荒山开始种橙，开始第二次创业。

2004年，获假释，后减刑为有期徒刑17年。2008年，减刑至有期徒刑12年。2011年，褚时健刑满释放。

2012年11月，褚时健种植的“褚橙”通过电商开始售卖，褚时健成为“中国橙王”。

自困荒山，得“励志橙”美名

巴顿将军曾说：“衡量一个人成功的标准，不是看这个人站在顶峰的时候，而是看这个人从顶峰上跌落低谷之后的反弹力。”

对于褚老种橙，很多人用“触底反弹”来形容，意指跌得越低，反弹力就越大。时间回到2002年，在保外就医期间，74岁的褚时健拿出自己的养老钱，并向朋友借了几百万，在云南哀牢山上承包2400亩的荒地种植橙子。这也是褚时健第一次涉足水果种植行业。

由于缺乏种植方面的经验，刚跳进水果种植领域的褚时健便通过查看大量的专业书籍，几十本有关柑橘种植的书，被他写得密密麻麻，各种标记也是颇为突出。

除此之外，他乐此不疲地奔赴各地，找寻农业方面的种植专家，并向他们请教、学习、探讨，了解施肥、土壤、日照和水的相关知识，就这样，靠着这股冲劲，渐渐地把褚时健从一个种橙的门外汉变成了业内专家。

有个趣闻是，为了制作种植果园的精益管理操作手册，褚时健从2015年开始记录每棵树的结果数量，并练出一项本领：老远望一眼，就能大概知道一棵树结了多少果。误差也就四五个。

北京大学光华管理学院组织管理学访问教授黄铁鹰，曾非常怀疑褚时健有这份本事。但在哀牢山，他彻底服了气。褚时健在转山时随便指了一棵树说，总共结了370个果子。黄铁鹰赶紧去点，果真如此。

据相关数据显示，从2006年到2013年，“褚橙”平均每年有1.37千吨的增长量，在2014年，销售额更是高达1亿多元，一时间，褚时健成为“励志橙”褚橙的精神图腾。

而身为高龄创业者的典范，褚时健引得无数的崇拜者蜂拥而至，当被问及成功经验时，褚时健只说：“我并没有做什么了不起的事情，我所做的，都是尊重规律，恪守本分。”

90岁的人生反思：人活着是为了什么？

在褚时健的文章《人活着是为了什么》一文中，他曾表示：“我一直和儿孙们强调，一个人工作、过日子都要认认真真，对产品要认真，对周围的人也要认认真真。这些年我们的果子卖得好，除了我们的产品过硬，周围人的支持也有很大关系。”

我一直对和我打。交道的合作伙伴很好，对朋友也好，都是基于一个心理：怕亏待人家。这个习惯我一直都有。

回头看看，我这一路走来，没有白费精神。我办事认真，确定了目标就追求到底。在每一个工作的地方我都有人生的记号，我也没在工作上闹出什么大事故。

想到这些，我也就甘心了。我活着为了什么？只想赢，不想输。

很多人评价说：褚老种橙子是“触底反弹”，跌得越低，反弹力就越大。

多年以来，无论是大企业，亦或是小企业，不管在那个行当，被命运无数次挑衅的褚时健似乎对工作、对事业有着天然的使命感和韧劲。

用褚时健自己的话来说：“人在任何时候精神都不能垮，在任何情况下，都应该有所作为，这是对自己负责任。人不光要承受苦难，还要有战胜苦难的能力。”

在国内商界，大落大起的褚时健无疑是一个传奇，一个典范，也曾给许多创业者、企业家带来了诸多的启示和镜鉴。万科创始人王石曾说：“我有很多粉丝，但我是他的粉丝。他不仅是云南人的骄傲，更是我们这些企业家的骄傲”。

在王石看来，不同于一些企业经营中高深、复杂的理念，褚时健所展现出的是一种非常简单，甚至是很浅显直白的返璞归真式的“可示范、可借鉴、可学习的”成功经验。

褚时健曾说，“我不期望别人在说起我的人生时有多少褒扬，我只希望人家说起我时，会说上一句：褚时健这个人，还是做了一些事。”

从曾经的“烟草大王”到如今的“中国橙王”，这样厚重的人生历程，足以让我们深入解读，细细品味。