全国政协委员王先进：建议创新发展中华老字号、推进中国品牌建设

新京报贝壳财经讯（记者席莉莉）“随着社会经济的快速发展，很多老字号未能跟上时代步伐，一些老字号几乎被新品牌所淹没，甚至被扣上‘老’‘旧’‘土’的帽子”。2022年全国两会即将召开，全国政协委员、交通运输部科学研究院副院长、总工程师王先进准备了关于中华老字号创新发展的提案。

全国政协委员、交通运输部科学研究院副院长、总工程师王先进图/受访者供图

据商务部有关统计数据，近年我国中华老字号企业有上千家。而在20世纪50年代初，这一数字曾超过10000家。

在国家政策层面，近日，商务部等八部门联合印发《关于促进老字号创新发展的意见》，从加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能4个方面提出了13项意见。

当前，大众对于老字号企业和产品的品牌、经济、文化价值等存在认知局限。王先进认为，问题的成因，主要是一些老字号企业在经营管理的思维层面存在惯性和惰性，归于守旧，产品创新、经营管理模式创新的动力、能力不足，大多停留于较传统的作坊式或家族式企业模式。相较于现代企业，缺乏社会资本、管理团队、营销策略等方面社会资源市场化利用的战略思维与执行能力。

为此，王先进建议，政府有关部门针对历史悠久、质量上乘、经营管理确有困难的民族品牌，深入调查研究，有针对性地给予必要的帮助和支持，推进中国品牌建设。

第一，帮助老字号企业解决产品和经营模式创新问题。比如依托有关企业、高校或科研机构，设立“中华老字号协同创新中心”，建立创新平台、引入专门人才。

第二，帮助老字号企业解决宣传和营销渠道创新问题。如在博物馆设立老字号文化展厅（文创新品展厅）等。实行老字号创新发展与博物馆文创工作相结合，契合博物馆文创开发的思路，也能帮助提升老字号的知名度和影响力。同时，鼓励有条件的老字号创办博物馆或展厅，开辟企业产品创新的新渠道。

第三，建立有关主管部门联动机制，共同研究和促进老字号创新发展问题。相关工作的开展，涉及商务、文化、财政等主管部门，需建立跨部门联动机制，共同推进老字号的创新发展。