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再捐一亿!鸿星尔克的翻红与长红,网友:“一年缝纫机白踩了”

2022年08月02日 08:51 来源:北京商报
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北京商报讯(记者王晓)没有意外,这一次鸿星尔克的热搜还是因为捐款捐物。8月1日,北京商报记者注意到,近20万人涌入鸿星尔克淘宝直播间,粉丝们在直播间写下“踩了一年缝纫机又捐了”“你敢捐我就敢买”等语句。

是的,鸿星尔克又捐款了。

鸿星尔克相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,“我们向福建省残疾人福利基金会捐出总价值1亿元的物资和善款,是为了帮助困难残疾人及其家庭提升生活质量、共享美好生活”。

这不是鸿星尔克第一次因为捐赠款物冲上热搜。2021年7月河南水灾,鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资,随后受到巨大关注,更是被网友“野性消费”。相关数据显示,向河南捐款一周内,鸿星尔克抖音直播间卖出近7700万元的销售额,也被称为“国货之光”。

一经捐款便登热搜背后是鸿星尔克“豪捐”与“巨亏”之间的反差。资料显示,鸿星尔克2005年在新加坡上市,2020年退市。据彼时公开数据,2020年该公司营收为28.43亿元,净利润亏损2.2亿元。

这一次鸿星尔克上热搜,有了不同声音,一片称赞声之外,出现了营销论。

在“鸿星尔克再捐1个亿”的热搜话题下,“捐钱买热搜一条龙,这波营销只赚不亏”“鸿星尔克又做了一次‘漂亮’的营销”……网友对于鸿星尔克的营销质疑声此起彼伏,甚至有网友直接发问:“这到底是营销还是公益?”

盘古智库高级研究员江瀚表示,一家公司在本身的经营业绩和经营利润都不是特别好的情况之下,还愿意拿出这么多钱来进行慈善事业的发展,可见鸿星尔克是值得我们称赞的。“不过,从后续的角度来看,鸿星尔克还是充分利用了这件事。对于鸿星尔克而言,其实该企业可能已经进入了一种路径依赖的状态,之前因为捐款引发了大量的消费,所以后续还是有一种冲动,就是在类似情况之下愿意给慈善方面进行更多的资金投入,这也是企业在进行政策选择还是营销选择的时候一个必然问题,所以从目前的角度来看,鸿星尔克的这种选择,也至少是其营销策略的一种必然考虑。”江瀚说。

深圳思其晟公司CEO伍岱麒表示,与安踏、李宁等知名品牌相比,鸿星尔克的销售规模、门店数等还有很大差距,尽管品牌通过公益事件获得很大流量,但品牌形象老化问题还没有得到很好的改进。目前还是缺乏更好的品牌系统管理,在产品创新、舒适度、设计美感、门店形象等方面还有很大提升空间。

相关数据显示,在2021年7月捐款事件之后的几个月里,鸿星尔克直播间数据出现了断崖式下滑。抖音账号“鸿星尔克品牌官方旗舰店”2021年8月的预估销售额3970万元,约为7月的1/3。在2021年接下来的半年里,单月GMV再也没有超过2000万元。

对于未来如何提高产品复购率以改善业绩,鸿星尔克相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,在科技创新方面,鸿星尔克成立了国内第一家CNAS国家级认证的鞋服检测机构,还与国家权威机构合作建立“极克未来实验室”;在产品设计方面,鸿星尔克推出“青年共创计划”,与中国服装设计师协会、中国国际时装周打造“鸿星尔克青年共创设计大赛”。后续,鸿星尔克也将继续以用户为中心,继续把品牌做优做好,认认真真做好每一件产品。

(责任编辑:CF017)

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