谁在贩卖教育焦虑？起底舆论漩涡中的“海淀鸡娃号”

近日，一篇关于“鸡娃号内幕”的文章持续引发争议。

事情源于自媒体账号“青朱”发表的《我偷看了海淀鸡娃号的秘密》。在该文中，青朱表示，“鸡娃号”如今已成为集团式运作，范围也已超出海淀地区，甚至延伸到上海。青朱还将“海淀鸡娃号”称为“海淀帮”。

据其统计，“海淀帮”背后的北京三旬相见文化科技有限公司（下称“三旬相见公司”）目前控制了19个鸡娃（公众）号，包括海淀肥肠妈、糖糖妈的下午茶、三个妈妈六个娃、海淀胖爸爸等，其中部分文章涉嫌制造焦虑。

对此，三旬相见公司向时间财经回应称，我司从行业定位上是一家自媒体服务公司，行业内通常被称之为“矩阵”或“MCN”公司，主要业务是为自媒体作者提供法律、知识产权保护、商务、运营、共享办公等服务。据相关行业报告统计，目前同类公司有2万余家。

三旬相见公司还表示，自媒体作者专注于内容创作，我们为作者做一些洒扫庭除的琐事。但是，我们非常尊重自媒体作者的内容创作以及商务决策权，无论过去、现在还是将来，都不会干涉他们的内容以及商务决策。“我司所服务的公众号作者均为真实个人，全部独立发表真实内容，不存在任何所谓‘立人设’的问题。”

据了解，“鸡娃”一般指中产阶层给孩子“打鸡血”，不断给孩子安排学习和活动，从而不停地让孩子去努力、去拼搏。

时间财经查阅新浪微博发现，话题“你认为鸡娃焦虑的本质是什么”阅读量达到7884.6万，“幼升小家长有多拼”阅读量也高达2.6亿。在此背景下，教育似乎已升级为“军备竞赛”，同时也令不少父母产生“育儿焦虑”。

是否侵权？

前述《我偷看了海淀鸡娃号的秘密》发布后，青朱的运营账号主体北京双字节信息技术有限公司（下称“双字节公司”），收到三旬相见公司发来的《律师函》。

函件称，双字节公司在无事实依据的情况下，在文中肆意将三旬相见公司与莆田系医院进行类比，给三旬相见公司的名誉造成极大负面影响，严重影响了其品牌形象，并造成巨大经济损失。

《律师函》认为，“双字节公司发布文章指称三旬相见公司为‘海淀帮’的核心，如此捕风捉影、毫无理由地诋毁三旬相见公司“搞帮派”，将保留提起刑事控告的权利。”

《律师函》还要求：“务必于4月8日15时前删除侵权文章，并于三日内在微信公众号上刊登道歉文章，并配合三旬相见公司恢复名誉。逾期不停止侵权的，委托人将通过法律程序维护自身合法权益。”

“这个事情，对我来说，就是退休老头公园下象棋看年轻人不守武德唠叨两句。没想到对方牛哄哄的，觉得一个老头能拿我咋样，追究刑事责任。你咬住刑事责任不放，我能删帖吗？”“青朱”账号的运营者肖培征告诉时间财经。

北京市炜衡（福州）律师事务所席许峰律师认为，这篇文章的事实，建立在一些证据之上。如果证据所反映的信息属实，作者从这些信息出发进行调查和挖掘，总结出一些新的信息，尚属正常讨论。

“至于将所谓‘海淀帮’类比为‘莆田系医院’，此做法欠妥。文章对二者的揽客方式进行对比，也许确有相似之处，但在其他维度上，二者并没有可比性，不能以偏概全，这部分内容可能涉及侮辱或诽谤。”席许峰律师告诉时间财经。

当事人回应

“我没想到会传播那么远。”4月12日，肖培征接受时间财经采访时表示。在这篇爆款文章发布前，青朱仅有一万多粉丝。

4月8日，肖培征在文章中称，对比一下这些（鸡娃）公众号的文章，写作套路都差不多，多数号主的娃年龄不到8岁。公众号见缝插针地炫耀孩子多么厉害，直接展示娃提前学的有多凶猛。他认为，这些鸡娃号部分文章“在制造焦虑”。

肖培征还表示，肥肠妈发一篇广告3.5万元。假设一个月接五条广告，肥肠妈月入17万多，再加上团购收入，保守估计肥肠妈一个月25万。

而这篇文章也引起了肥肠妈的“讨伐”。肥肠妈声明称，“我分享自己日常教育孩子的心得，并且通过与正规的服务公司合作，协助处理内容创作以外自己不擅长的事情，比如版权保护，客服服务，却被文章冠以‘制造焦虑’‘割韭菜’这些影响个人名誉的帽子，将我的公众号推到舆论风口。本人要求青朱即刻终止对我和我公号名誉的影响，立即删文。”

一家名为“北京心方可教育科技有限公司”也投诉称，该篇文章未经授权曝光隐私，且描述包含不实信息和恶意揣测，属于造谣污蔑。

值得注意的是，随着“鸡娃号事件”的发酵，“海淀肥肠妈”更名为“肥肠妈”，“海淀胖爸爸”更名为“一个胖爸爸”，“海淀壮壮爸”也更名为“我就是壮壮爸”，均相继删除了公众号名称中的“海淀”字样。

不过，就股权结构而言，“海淀壮壮爸”的账号主体北京筑明教育科技有限公司与三旬相见公司似乎并无关联，其余两个账号的运营主体则均由三旬相见公司控股。

时间财经就更名原因联系肥肠妈方面，一位自称肥肠妈妹妹的人士表示，“这个号是她（肥肠妈）自己写的，跟海淀胖爸爸等都没有关联。”

三旬相见公司则对时间财经表示，以地域命名属于自媒体行业比较通行的做法。搜索新榜数据可以看到，名称中带有“海淀”的公众号接近1000个，“我司服务的公号中名称中带有‘海淀’的仅有４个，均为孩子在海淀上学、家庭也在海淀生活的家长，而且这些公众号作者全部独立发表内容。”

三旬相见公司还表示，更名的两个公众号，都由公号主自行决策，其中一个公众号主在自己的推文中对更名的原因做过解释。而另一个号主是因为名字被频繁提到，不堪其扰。“据我们所知，事件发生后还有不少与我们没有合作关系的公众号也操作了更名。”

时间财经查阅发现，“海淀肥肠妈”的账号主体为北京三旬相见知识产权服务有限公司。根据天眼查，北京三旬相见知识产权服务有限公司由三旬相见公司持股99%。海淀胖爸爸的账号主体为北京方可心安教育科技有限公司，由三旬相见公司持股54%。

4月12日晚，肥肠妈的妹妹以“姐姐现在情绪非常不好，这些不实信息对她伤害挺大”为由，拒绝了时间财经的进一步采访。

鸡娃焦虑

在去年的热播剧《三十而已》中，顾佳曾对“鸡娃焦虑”给出生动形象的诠释。为了让儿子徐子言顺利进入贵族幼儿园，顾佳不惜举全家之力搬进富人聚集区，又费尽心思托人买了限量款的爱马仕包包，只为最终让儿子被周围人群认可。与此同时，为了给孩子最好的教育，顾佳夫妇还提出一年一场价值百万的烟花秀作为“入学门槛”。

“鸡娃焦虑”或许已成为一线城市部分家长的日常。北京家长王先生告诉时间财经，他有两个孩子，女孩今年10岁，男孩2岁。“我是十年寒窗苦读的受益者，也观察到不努力学习的人，命运被定格在底层的现实。”

王先生说，他一方面想逼孩子一把，把这些改变命运的经验复制给他们；另一方面，经历十年寒窗，枯燥的学习会失去很多开心时光，所以又想让孩子们开心起来，不用太苦太累。王先生说，他目前很焦虑，也很纠结。

不过，也有家长对孩子采取“放养式”管理。北京家长兰女士对时间财经表示，她就很少看鸡娃号的文章。“鸡娃与否应该看孩子。如果孩子愿意，兴趣在那，就可以鼓励、支持，实在不愿意，别勉强。现在小孩子思想有些脆弱，不要过激。不像我们小时侯，现在还是以说教为主。”值得一提的是，兰女士17岁的儿子目前在人大附中读高二。

近年来，K12（6-18岁）在线辅导市场持续爆发。据弗若斯特沙利文统计，中国K12在线辅导市场规模自2015年的32亿元增至2019年的670亿元，复合年增长率高达114.7%，而2020年这个数字为1687亿元。

21世纪教育研究院院长熊丙奇对时间财经表示，现在一些自媒体通过公众号发文，尤其以家长的名义来发表一些亲子教育文章，其实是当前在线教育机构通过制造焦虑、进行营销的一种有效手段。通过家长所谓的“现身说法”，不断刺激放大这种焦虑情绪。

熊丙奇认为，营造良好的教育生态，需要全社会形成合力。今后国家可能会采取一系列做法，规范、清理提前教育、超前教育、打鸡血式教育等领域的公号。（北京时间财经向雨）