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爱奇艺与上海申通地铁等成立合资公司的背后是在下一步什么棋?

2019-01-22 18:19:48    TechWeb.com.cn  参与评论()人

1月15日,爱奇艺与和上海申通地铁资产经营管理有限公司、上海视擎文化传媒有限公司联合举办发布会,宣布合资成立上海城艺通文化传媒有限公司(以下简称“城艺通”)。城艺通将独立经营上海地铁新线电视类媒体资源。

爱奇艺与上海申通地铁等成立合资公司的背后是在下一步什么棋?

这意味着,未来乘客在上海地铁电视上将能看到爱奇艺独家花絮、热播大剧、综艺、体育赛事等精彩有趣的内容,还可便捷地获取各类实用性的服务指导,让地铁真正成为一种生活方式。

事实上,视频平台在地铁出行场景打广告、做宣传已经不是什么新鲜事,2017年优酷还专门定制了一辆地铁专列,宣传仙恋大剧《三生三世十里桃花》。不过,像爱奇艺这样直接成立合资公司,承包地铁电视类媒体资源的做法还是先例,这背后究竟藏着什么考虑?

为什么设立合资公司?

对于爱奇艺来说,设立合资公司城艺通,独立经营上海地铁新线电视类媒体资源,带来的最直接的结果,就是更有效地传播自家的视频内容,以及有效整合资源,发挥更大营销布局价值。

当下,国内在线视频三巨头爱奇艺、腾讯视频、优酷对资源的争夺已经进入白热化阶段,自制的内容也是花样繁多,比如,去年大热的街舞类综艺,爱奇艺有《热血街舞团》,优酷有《这!就是街舞》,腾讯视频有《舞者24》;以及今年可能再次刷屏的爱奇艺《青春有你》、优酷《以团之名》、腾讯视频《创造101第二季》都在积极筹备中,那么该如何更好地做好创意推广?以及以内容为出发点,整合资源,形成更大的商业营销价值?

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