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长虹的黄昏:彩电之王是怎么逐渐掉队的?做错了什么

长虹的黄昏:彩电之王是怎么逐渐掉队的?做错了什么
2019-05-15 15:59:22 江瀚视野

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长虹的黄昏,一代彩电之王长虹是怎么逐渐掉队的?他做错了什么?

在中国的家用电视市场上,曾经有一些名字是中国国产家电的骄傲,比如说康佳、长虹、TCL等等,然而当我们全面进入互联网时代之后,这些家电巨头似乎也有些过的不太顺心,最近长虹也出事了,一代家电巨头长虹为何连自己最擅长的电视都卖不好了?

长虹的黄昏:彩电之王是怎么逐渐掉队的?做错了什么

在最新公布的2019年第一季度财报中,四川长虹电器股份有限公司实现营收200.7亿元,同比增长5.85%。不过,在这200亿左右的营收里,长虹归属于上市公司股东的净利润仅有4800.35万元,同比下滑6.63%。在此前不久公布的2018年财报中,长虹全年营收为833.85亿元,其中电视业务的销售收入为132.68亿元,同比下降5.97%,其收入占比已不及总营收的五分之一。

根据《商学院》的报道显示,进入2019年一季度,国内彩电市场表现有所低迷,销售量和销售额均出现下跌的状况。据奥维云网4月24日发布的中国彩电市场第一季度研究报告指出,2019年第一季度,中国彩电市场零售量1202万台,同比下降1.1%;零售额为349亿元,同比下降13.1%。

而在1月份,四川长虹彩电在线下市场的销售量、销售份额占比分别为12.28%和11.51%。该数据位列海信、创维和TCL之后,居于国内彩电行业第四名。尽管彩电是长虹主业中的核心业务,但目前长虹彩电在业内表现处于中游水平,与巅峰时期尚有一定距离。

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公开信息显示,长虹在2009年仍是国内彩电行业的销量冠军,但十年后的今天,其品牌销量和地位有所衰落。在去年,长虹定下目标力图要在2025年实现主要产业达到国内第一,并且销售规模要在2020年增长到2000亿元。

曾经气势如虹的长虹,为什么会在现在出现连自己的最大主营业务都守不住的问题,长虹到底怎么了?

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其实,长虹的问题并不是现在才刚刚产生了,根据启信宝的数据显示,四川长虹电器股份有限公司注册成立于1993年,1994年3月11日实现上市,截至2019年5月13日市值为144亿元人民币。而其官网信息显示,四川长虹创始于1958年,公司前身国营长虹机器厂是我国“一五”期间的156项重点工程之一,是当时国内唯一的机载火控雷达生产基地。位于四川绵阳高新技术开发区,是全球知名的企业,已被列入全国120家重点扶持的企业,是国家6家技术创新试点企业之一。

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