接班人成工具人？涨粉230万后，孟羽童淡出直播间

“明珠羽童精选”注册大半年后，孟羽童正式淡出直播间，董明珠成为主角。

日前，时代财经注意到，格力的“明珠羽童精选”抖音号已经更换头像，由董明珠孟羽童合照变成董明珠的单人照片。在这个账号上，董明珠变成了绝对主角，孟羽童则从台前转到了幕后。

此前的7月下旬，孟羽童公开表示：作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，“会在幕后默默地陪伴大家”。

截至8月1日晚，“明珠羽童精选”账号粉丝超过230万，有超过12万粉丝购买了橱窗中的商品，是格力官方抖音号矩阵中粉丝量最高、带货效果最好的一个账号。

如今的“明珠羽童精选”图源：抖音截图

从“明珠羽童精选”直播间的截选视频可以看出，3月底开始，孟羽童启动在该账号的午间直播带货，4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。

但是6月初开始，她就鲜少出现在“明珠羽童精选”直播间，618活动中，久未露面的她现身带货，该账号的配文是“羽童去哪了？羽童来了！”7月，直播间截选视频中，她的身影已完全消失。

6月上旬，孟羽童在个人社交账号分享日常工作视频，记录了其为“明珠羽童精选”直播间做的幕后工作，包括数据分析、管理优惠券、根据待支付订单进行逼单和憋单等。

“老板来看直播啦，感觉现在大家已经习惯了跟老板一起直播。”前述视频中，孟羽童提到董明珠。

孟羽童淡出直播的同时，董明珠出现得更加频繁，根据“明珠羽童精选”直播的截选视频，6月，董明珠至少出现在该账号的14场直播中带货，7月则至少出现4次。

起初，该账号的绝对主角是孟羽童。去年11月中旬，作为在综艺节目被董明珠相中的应届毕业生，她谈入职格力感想的视频一度火爆全网，仅在抖音就获赞超110万，当月下旬，上述账号注册成立。

孟羽童为直播间带来了一定热度。去年11月到今年3月，她靠单独出镜的产品推广小视频给“明珠羽童精选”涨粉，此时董明珠尚未现身。直到3月末，孟羽童和几名年轻主播开始带货，董明珠开始“做客”直播间。

时代财经注意到，孟羽童并非如网传中所说“过气了”。近期，她参加央广综艺《周末新花young》、为时尚杂志《嘉人》拍图，7月下旬，她的一篇小红书笔记点赞量超5万、一条抖音小视频获赞破10万。

进入格力后，她主要的带货平台就是“明珠羽童精选”直播间，鲜少去其他平台带货。

另外，孟羽童也不是因直播成绩差而淡出。4月末，时代财经曾观察她在“明珠羽童精选”的直播，当天董明珠并没有参与带货，在线人数峰值过万，一度登上带货榜第52名，虽远不及头部网红，但仍完胜格力其他直播间。

8月1日晚，“明珠羽童精选”“格力董明珠店”“格力智能电器旗舰店”等抖音号同时直播带货，到23时许，在线人数峰值分别为877人、108人、26人。

“格力董明珠店”“格力电器”均为格力主要账号，目前分别有约37万、141万粉丝，前者和“明珠羽童精选”同期注册，跟买粉丝有2万+，“格力电器”则已注册4年多，跟买粉丝不到7000。

目前在抖音搜索栏输入“格力”，页首推荐的账号为“明珠羽童精选”。

今年3月、5月，格力又分别注册“明珠羽童空调直播间”“明珠羽童冰洗直播间”，截至目前粉丝量分别约43万、5万，两个账号头像里都只有董明珠，没有孟羽童。

事实上，在孟羽童加入前，格力近几年直播带货主角一直是董明珠，没有其他管理层人员登台。2020年，董明珠一度在全国巡回直播，同时推动渠道改革。

在渠道改革中，董明珠持续致力推动传统门店转型成体验店，门店需要抛弃“格力空调”“格力中央空调”“格力电器”等老名称，装上“格力董明珠店”的门牌。