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夏普电视新品难言出彩陷亏损危机,“液晶之父”跌落神坛

2022年12月12日 11:32 来源:蓝鲸财经
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12月9日,夏普电视AQUOS V系列悄然上市。据介绍,该产品主打全通道120Hz、瑧画Pure AI画质引擎、杜比音画、高进光AI智能摄像头的全新游戏体验。夏普将AQUOS V系列视作全新中高端力作,但这一新品的上市却显得十分低调。

近年来电视行业新技术叠出,但“液晶之父”夏普却似乎好久没有翻腾起新的浪花了,而在其布局的8K技术领域,今年以来热度也开始减退。可以说,昔日液晶技术之王正在面临电视行业惨烈的技术竞争。

在技术竞争日趋激烈之际,6月初刚刚宣布全资收购堺工厂(SDP)的夏普随后就出现了巨额亏损。在面板行业价格触底之际,夏普何时能扭亏为盈还是个未知数。

如今,被富士康入主的夏普早已不在是20年前那个技术为赢的小巨头了,代工大厂的低价思维或多或少给夏普带来了影响。今年是夏普成立110周年,新帅上任后前路依旧阡陌纵横。

夏普电视新品难言出彩,市占率跌出前五

夏普是液晶面板的鼻祖,被称为“液晶之父”,然而随着用户对于画质需求的不断提升,液晶面板以外的下一代显示技术到来成为一种必然,属于液晶显示的时代也终将成为过去。

近年来,三星加码量子点技术,创维持续深耕OLED技术,TCL不断推动其Mini LED的布局……如今液晶、量子点与OLED再加上Micro/mini LED背光技术等电视显示技术百花齐放,而夏普的新一代显示技术未能掀起很大浪花。

拿今年6月初夏普发布的最新4K高端旗舰电视夏普AQUOS XLED来看,其宣称以卓越的液晶显示技术与主动式Active Mini LED相结合,并采用全新的量子点广色域和Flare Brightness光耀技术,造就了次世代大屏显示技术AQUOS XLED。但实际上,搭载Mini LED背光技术的电视产品早已比比皆是。

此次夏普上新的AQUOS V系列也不是什么新奇的物种了,随着大屏时代的到来,各家电视品牌纷纷推出针对电竞与游戏的电视产品,120Hz高刷、AI摄像头、杜比音效已经成为了多数游戏电视的标配。

而纵观如今的彩电市场,在需求不振压力下,中国彩电行业持续处于低迷状态。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年三季度,中国彩电市场零售量规模为815万台,同比增长0.9%,中国彩电行业打破连续8个季度下滑的局面,需求迎来弱恢复;零售额规模为237亿元,同比下降13.4%。

对此,奥维云网分析称,彩电行业正处干“技术引导升级”的阶段,新技术产品也将成为高端消费市场的热点产品,以技术升级的价值战取代价格战,将推动行业发展。

事实上,在“技术引导升级”方面,夏普在8K技术的布局上可以说是非常超前了,其早在2013的CES展上便展出了8K电视,此后更是在2017年推出了首款消费级8K电视,但8K电视因为内容匮乏等原因,至今还不能得到普及。

目前夏普电视的市场份额已经无法与韩系电视品牌以及国产电视品牌相匹敌了。Omdia数据显示,2022年前三季度全球电视排名从销售量维度看,三星(20.2%)、LG(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%)排名前五;从销售额维度看,三星(30.2%)、LG(17%)、TCL(9.3%)、海信(8.6%)、索尼(8%)排名前五。而夏普则远远落后于这些厂商。

全资持股SDP后,夏普陷亏损危机

在电视竞争力减退的同时,夏普近来还陷入了业绩亏损危机。

根据夏普财报,其2022财年上半年(截至2022年9月30日止6个月)的财报营业利润与归母利润均为正值。而结合其2022财年第一财季(截至2022年6月30日止3个月)的业绩数据计算,我们发现,夏普在2022财年第二财季出现37亿日元的营业亏损与166亿日元的归母亏损。

放眼2022整个财年,夏普的业绩状况也并不是很理想,其曾在6月8日发布该财年业绩预告显示,预计2022财年归母利润将从上一财年的739.9亿日元降至500亿日元。

彼时夏普解释称,近期供应链中断、半导体和原材料价格高企以及日元疲软的影响将暂时持续下去,同时也反映了将成为该公司全资子公司的SDP的前景,基于此,夏普预计销售额将增加,但由于日元贬值和大型LCD面板市场状况恶化等影响,利润将减少。

但随着时间的推移,夏普利润的下降幅度已经超乎了起初的想象。在发布2022财年上半年业绩报告的同时,夏普发布的2022财年(截至2023年3月31日)年度财务业绩预报修正报告显示,该公司将此前的归母利润由500亿日元下调至50亿日元。

夏普提到的SDP指的是2009年耗资4300亿日元创建的液晶面板工厂堺工厂,这也是全球首条10代线液晶厂,是夏普技术实力的鉴证。今年6月,夏普宣布将原持股约20%的SDP收购,转变为其全资子公司。

值得注意的是,SDP实际上是命途多舛的,夏普对于该产线巨额的投资也引发了经营危机。据了解,SDP曾是夏普的合并子公司,后与鸿海共同运营,今年6月才又重新回到夏普。而夏普在2022年第二财季出现亏损正是在其收购SDP后的首季。

SDP主要生产大尺寸产品,在过去较长一段时间里,LCD面板价格经历了很长一段时间的下降,今年下半年以来有了小幅回升,但受需求端影响,能否继续回升还是未知数。

群智咨询分析称,经历短暂上行的LCD TV面板价格,在终端需求未现恢复的局面下缺乏持续上涨的动力。四季度LCD TV旺季促销整体情况不如预期,影响品牌调减四季度面板采购需求。另一方面,四季度面板厂投片环比呈现恢复态势。综合来看,LCD TV面板供需环境趋于平衡,但面板价格难以形成强恢复态势。

在这种情况下,SDP以及夏普的业绩状况能否好转仍值得继续关注。

属于夏普的时代或已不再

此前,夏普的电视技术一直是电视界实力的代表,夏普电视曾在日本称霸17年。

在2016年被富士康入主时,据称这笔交易将使鸿海获得夏普的面板技术,并加强与主要客户苹果的关系;夏普将利用这笔资金投入新一代面板“有机EL”的开发等成长性领域,并将充分利用鸿海的销售网积极向海外发展,还将探讨与鸿海共同开发电视机等家电产品。

但在2016年8月易主鸿海后,夏普似乎也没能摆脱代工大厂富士康的低价思维。易主后的夏普为了提升销量,在国内的促销手段可谓疯狂。

在2016年的双十一促销中,夏普放出“70英寸大屏普及风暴”,用户在双十一期间购买70寸和60寸的促销组合,只要花费13999元即可同时拥有70寸及60寸4K互联网智能电视。

甚至夏普的液晶屏也曾被质疑使用的是非日本生产的屏幕,而是国产屏。2017年7月,在一则海淀法院受理的消费诉讼中,消费者诉称,其在网上的夏普商城订购了45英寸智能电视奇异果版LCD-45SF460A一台,价格为2499元。而收到邮寄来的电视后,发现电视机后盖标识的生产地为中国,厂商为群创光电(INNOLUX),因此认定购买的产品与网站广告宣传的日本原装进口面板不一致。

随后,夏普方面对此事件给出官方声明回应称,夏普品牌在售的45英寸液晶电视,其面板均采用来自日本10代线面板厂SDP。

多名业内人士分析称,如今,国内面板厂商对于LCD面板的布局已经崛起,而夏普早已不复往日的辉煌,其品牌力在逐渐消退,已不能与韩系电视厂商以及国产电视厂商相提并论。

今年,夏普迎来了新的领导者吴柏勋。2016年5月,时任富士康副总裁戴正吴被任命为夏普CEO,肩负着对夏普进行重组的任务。据第一财经报道,由于业绩恶化,夏普在此前的财报会上表示,社长吴柏勋等管理高层薪资将在2023年3月之前最高下砍30%、且吴柏勋等人将不领取年末奖金。

同样在今年,夏普迎来了110周年,在“One Sharp”全球一体化战略下,夏普表示,依托其显示设备和电子设备两大业务,整合成为三大核心品牌业务:8K生态系统业务、ICT业务、智慧生活业务。值此之际,夏普推出全新管理体系,实现转型,重新强调ESG,提升社会价值,振兴品牌,实现可持续增长。

强调ESG的管理层将在四大政策下进行:首先是进一步加强医疗健康相关业务,其次是对碳中和的贡献,再次是基于“人”(HITO)的管理,以及真正的全球化公司。

但如今的夏普不仅要面对各电视厂商的技术竞争,还要积极寻找扭亏为盈的新举措,新的管理层面对夏普目前的业绩与经营状况压力并不小。他将如何带领夏普逆风翻盘,值得我们继续关注。

(责任编辑:CF001)

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