古越龙山涨价，形式、实质哪个重要？

文|杨泽世

“黄酒龙头”古越龙山（600059.SH）也宣布涨价。

日前，古越龙山发布公告称，经研究，决定自2023年12月10日起对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整，提价幅度为2%－5%。

该公司强调，本次部分产品调价由于酒类市场竞争激烈及成本上涨因素，因此产品调价不一定使利润实现增长，敬请广大投资者注意投资风险。

从二级市场表现来看，对于古越龙山涨价的情绪并不高涨，开盘之后上涨不到1%，便有所回落。截至午间休市，古越龙山股价为9.76元，涨幅0.1%。

数据显示，古越龙山本次涉及提价产品2022年销售额合计为2.44亿元，按此粗略计算，仅占古越龙山2022年营收15%左右。提价产品平均毛利率为20.24%，也并非古越龙山近年来发展核心，即中高档酒。

此次古越龙山涨价意欲何为？

酒类专家蔡学飞表示，产品价格是品牌价值的体现，积极地看，古越龙山作为黄酒的代表酒企之一，适当的提价可以提升品牌形象，提振市场部信心，增强企业的盈利能力。

“但是客观的说，但是目前看的话，行业渠道库存过高，价格倒挂的情况依然存在，内外部市场消费环境不佳，而黄酒消费区域性明显，品类价值较低，提价可能会进一步恶化渠道销售情况，其次就是2-5个点的提价对于古越龙山的产品售价影响不大，所以实际效果还有待观察。”蔡学飞强调。

值得一提的是，古越龙山宣布涨价之际正是白酒调价之时。

近期，茅台宣布上调出厂价后，便频有酒企涨价消息。有媒体报道，泸州老窖对部分产品经销商结算价进行上调。另有媒体报道，五粮液或也将对价格进行调整。

“白黄”价格相继调整，2021年便有体现。

2021年，部分白酒对价格上调后，古越龙山也对产品价格进行调整。不过，与此次不同的是，古越龙山上次调整幅度较多。

彼时，古越龙山宣布，青花醉系列，提价幅度为10%－20%；清纯（醇）系列，提价幅度为4.65%－12%；库藏系列，提价幅度为5%－15%；上述产品平均毛利率为44.37%。果酒、浮雕、花色品种、状元红等其他产品，提价幅度为5%－20%；上述产品平均毛利率为29.88%。

此次，古越龙山选择对平均毛利率20%左右的产品进行调价，而并未选择中高端产品，有酒业人士认为，“可能更多的是表明企业的发展姿态，象征意义大于实际销售价值。”