“假年份酒”事件持续发酵，古井贡酒陷营销困局

文|杨泽世

近期，针对古井贡酒真假年份酒的争议风波仍在持续发酵。

“酒是陈的香”，年份酒已成为白酒市场上一股“新势力”。不过，由于年份酒的概念模糊，没有明确的标准将其界定，导致年份酒市场混乱。

日前，有行业人士表示，这些年来，虚假年份酒的乱象严重侵害了广大人民群众的利益。

这不仅引发了公众对年份酒乱象的重新关注，也将因“年份原浆”商标曾被众酒企围剿的古井贡酒推上了风口浪尖。

据了解，虚假年份酒主要集中在虚标年份上，如一些产品名称后面标上数字，虽不意味着年份，但却容易让消费者误以为是年份。

古井贡酒旗下的“年份原浆”系列大部分产品名称都会加上数字，如“古井贡酒‧年份原浆古5”等。

除数字可能会误导消费者以外，另一点则是关于原浆。据悉，原浆酒是不勾不兑的原酒。按照“年份原浆”的字面意思来看，该款产品应是相应年份不勾不兑的原始酒液。

那“年份原浆”又是否是“真·年份原浆”？

中华网财经从古井贡酒客服了解到，年份原浆献礼、古5、古7、古8、古16、古20、古26是产品的系列副品名，只是产品名称，数字只代表系列酒的级别和分类，数字越大，酒质越好，档次越高。“年份原浆”不属于年份酒。年份原浆是古井贡酒特有的商标、产品名称。电商平台上，该公司旗舰店客服也是相同的话术，并表示，对于具体窖藏时间不清楚。

2016年，古井贡酒申请的“年份原浆”商标被核准注册。彼时，便有企业提出古井贡的“年份原浆”商标无效宣告，理由为缺乏作为商标应有的显著性。

至今，争议风波频起。

有行业分析师向中华网财经表示，“其实古井贡酒年份原浆这个是行业惯例，不只古井一家这样干，也有其他酒厂有类似的产品。但是，与其他品牌的区别是，‘年份原浆’在产品名称层面特别强调了年份的概念。后面如果一直陷入负面，肯定是会对古井贡酒有影响。”

还有业内人士向中华网财经直言，随着行业协会、企业、第三方机构针对年份酒产品市场加强规范，消费者对年份酒概念的认知也会越来越清晰，从长远来看，也会影响到古井贡酒主力产品“年份原浆”的销售，而占据该公司营收七成的产品引发争议，也会给企业未来的成长埋下隐患。

中华网财经联系古井贡酒销售相关负责人，询问是否会对“年份原浆”进行调整等，对方拒绝回复相关问题。