2000亿露酒蓝海之争，竹叶青的想象空间有多大？

青，五色之首，东方之源。当“青”遇见佳酿，便化为竹叶青酒的绝妙风味。

冬月，竹叶青酒以“青”设宴，呈现了一场场历史文化大赏。

“竹叶青酒·东方青宴”全国主题系列活动自今年11月启动以来，已相继走过湖北十堰，山东淄博、济宁、滨州，天津等地，竹叶青深厚的文化底蕴不断向全国市场深入，品牌知名度和美誉度也更加深入人心。

东方青宴，赏青之典范 

竹叶青酒，千年传承、底蕴深厚。

通过“竹叶青酒·东方青宴”可以看出，新一代竹叶青人正致力于讲好竹叶青的品牌故事。

借着“兰羞荐俎，竹酒澄芳”的雅韵，与会嘉宾共同见证了一个集文化、品鉴与互动于一体的盛宴。

竹叶青酒的匠心技艺，传递出其1500余年历史文化与“自然调养”健康理念，让到场嘉宾充分领略到竹叶青酒双非遗技艺的独特魅力。

此外，竹叶青酒还通过创新的品牌表达方式，打造了《寻味千载》《惊艳千年》及《侠客行》等独具特色的节目，在丰富竹叶青酒文化内涵的同时，更带来了难忘的视听盛宴。

各地经销商代表都表达了对品牌的认可，以及未来合作的期望。

他们表示，将与竹叶青酒持续加深合作，开启多方位多维度的合作探讨，共同搭建起更完善的合作平台，不断提高消费者对竹叶青酒的认知，让消费者了解竹叶青酒、爱上竹叶青酒。

未来，他们将与竹叶青酒同心同行，通过双方的共同努力实现合作共赢，进一步提升竹叶青酒的品牌影响力与美誉度。

千年品牌打造文化IP

当下，白酒行业已进入高水平竞争时期，品牌正成为白酒竞争的主战场。

“竹叶青酒·东方青宴”展示了传统酒品如何与现代元素相结合，成功展现深厚的品牌文化和历史底蕴的同时，也体现出竹叶青酒在打造品牌IP方面强大的创新能力，使品牌焕发出新的生机与活力。

汾酒党委书记、董事长袁清茂表示，一个品牌有着上乘的品质、深厚的文化底蕴，以及独一无二的健康价值，其想象空间是几近无限的。

在打造品牌IP的过程中，竹叶青走出了一条独具特色的传播之路。

2020年，竹叶青酒重新定义品牌，以“国艺、国药、国酒、国誉、国宴”10个字作为其健康国酒的内涵。

自此，基于对品牌历史文化的“深挖”和“活化”，竹叶青酒开展了一系列活动。

3月，汾酒集团与山西广播电视台共同举办“竹叶青·健康行”活动，组织全国消费者、经销商等广泛开展健康活动，传递健康理念。

2022年春节前后，竹叶青酒携手山西当代晋商品牌文化研究院，以“探寻健康国酒 品味自然心境”为主题，在太原万象城等商圈打造了一家爆火出圈的竹叶青酒快闪店。

除了线下活动，2022年竹叶青酒还联合视频号、快手和抖音三大短视频平台打造了竹叶青酒线上直播，通过展示竹叶青酒的历史文化、了解工艺工序以及品牌文化等内容，让网友更加直观地领略到竹叶青酒品牌背后的文化和匠心精神。

通过这些活动，进一步扩大了竹叶青酒的品牌声量，其也探索出特色的“大健康+文化”品牌传播道路。

深耕大健康文化

《“健康中国2030规划纲要》定义了“大健康”作为人民对美好生活的向往，以竹叶青酒作为代表，独具健康养生属性的露酒产业也迎来高速发展的战略机遇期。

“2022年露酒产业实现销售收入262亿元，收入和利润同比增长已超越了黄酒和葡萄酒，是继白酒、啤酒之后的中国第三大酒种。”此前，中国酒业协会理事长宋书玉透露，目前我国露酒在酒类消费中的占比还不到3%，发展空间巨大，预测到2030年，露酒的市场规模可达2000亿元。

未来，露酒仍将保持两位数的增速，如此来看，其正迎来新的春天。

2020年，山西汾酒以现金方式对山西杏花村竹叶青产业有限责任公司增资6亿元，《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》进入执行阶段，竹叶青大健康产业团队于当年3月19日出征。

此后竹叶青酒开启了高速发展模式，从营收情况来看，2019年-2021年，汾酒集团以竹叶青为主的配制酒营业收入从5.47亿元增长至12.50亿元，营收增长由61.56%加快至91.39%。

今年前三季度，山西汾酒实现营业收入267.44亿元，同比增长20.78%；实现净利润94.31亿元，同比增长32.68%，营收和利润均保持超过20%的增速。作为其“一体两翼”协同发展营销管理体系的两翼之一，竹叶青酒也将乘势而上。

袁清茂认为，竹叶青产业公司已经驶入大健康快车道。对于竹叶青酒未来的发展，他提出要以更高站位、更深改革、更准定位、更活文化，做强竹叶青品牌价值。

“竹叶青酒要努力闯出一条新路，让露酒中唯一的国家名酒，真正成为市场上的露酒第一品牌。”袁清茂说道。