3·15|听花酒神话破碎，回应称并非添加薄荷

文｜杨泽世

梦到太上老君的张雪峰，没有梦到听花酒会被3.15晚会点名。

央视3.15晚会上，听花酒被曝专利、宣传违规等问题。中华网财经致电听花酒市场部负责人，对方表示，目前不接受采访，等统一回复。

上交所对听花酒销售方青海春天（600381.SH）发出监管工作函，请青海春天核实有关情况，说明是否存在媒体报道所称情况，相关事实是否涉及信息披露违法违规。市场各方及投资者对相关报道关注度较高，青海春天应当密切关注市场舆情，及时回应市场质疑及投资者关切。

3月16日，听花酒发布声明，高度重视央视3.15中报道中提及的问题，并于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作。

宣传违规、专利生疑

听花酒自诞生以来，就包裹着神秘色彩。

青海春天董事长、听花酒总设计师张雪峰此前在接受采访时表示，有一天梦到一位太上老君模样的人来到他面前，在他手上写下一个活字，活字由水和舌组成，听花酒就是以此为灵感设计研发的。

如今，听花酒的神话故事被3.15晚会所戳破。

3.15晚会记者探访了一家听花酒体验店，店内的广告展示：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。

在听花酒体验店中，工作人员也不断对3.15晚会记者强调听花酒具有保健功能，甚至表示喝听花酒能让人回春。

《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，听花酒的宣传违反了这些法规。

对此，听花酒声明指出，在央视3.15报道中，听花酒工作人员向客户介绍产品时，提及了听花酒健康功能和客户案例，而在食品酒类推广时介绍健康功能是法律所禁止的，这种行为是错误的。我司已经连夜召集市场销售人员，规范用语，严格要求在产品推广时遵守法律法规。

随后，3.15晚会记者走访了听花酒业生产厂址和位于四川成都的总部，均被工作人员拒绝进入和采访。

一位工作人员告诉3.15晚会记者，听花酒的健康性是有国际专利的。但是该记者在世界知识产权组织国际局官网查询，听花酒提交的《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白。

负责这份专利代理人解释，谁都可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一回事。

央视3.15晚会表示，也就是说，听花酒还并未取得广告中所说的专利。而我国广告法明确规定，禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

听花酒在声明中解释，关于央视3.15报道的听花酒上述国际专利申请，是一项用途发明专利，目前处于国际公布阶段，我司从未将此项专利申请用于广告宣传。

专利代理机构工作人员称，他们一直在打擦边球。它总有点花样在里面，就搞差异化。可能从宣传上有一些考虑，避开一些锋芒，所以你说我卖得贵，我跟其他的酒还是有不一样的，喝起来也有不一样，关键是有不一样的地方。如果说你喝起来一样的，消费者为啥要买你的。

此外，该人士告诉3.15晚会记者，听花酒的专利里，提到的凉味剂，并不是什么高科技物质，就是常见的薄荷提取物。

听花酒声明强调，听花酒的生产工艺采用的是2022年2月22日取得授权的《采用强化曲制备凉口型白酒的方法》（发明专利号：ZL 201810068982.6）和2024年3月12日取得授权的《老酒再酿造的方法》（发明专利号：ZL 202310336968.0）等技术，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。

听花酒专利代理机构成都虹桥专利事务所（普通合伙）也发布声明，一位杨姓女士声称咨询酒类国内外专利申请相关事宜，并与该所工作人员有两次见面，均打听听花酒专利情况，央视3.15报道只节选了部分影像，工作人员对服务的所有客户不会有任何不尊重言论。

就在晚会进行时，听花酒微信公众号已被停止使用，淘宝、京东等平台已无法搜索到相关产品。

该品牌官方微博于3月15日相继发布两条自夸动态，“5.86万听花酒为什么贵、为什么好喝”。该品牌称，原因包括如发明老酒再酿造专利技术，还披露相应专利号。

值得一提的是，听花酒销售方青海春天曾请到三位诺贝尔奖得主担任首席科学家，对听花酒进行相关研究。

天价听花

2020年，听花酒开始在白酒市场上活跃，其高昂的价格更是让人无比好奇，听花酒具体来历又是什么呢？

听花酒销售方青海春天于2003年成立，主要聚焦于冬虫夏草产品，2009年推出极草5X系列冬虫夏草纯粉产品。凭借该系列产品，青海春天风头无两。

2013年，青海春天营收规模已经突破20亿元。2015年6月，青海春天通过借壳实现上市。

好景不长，2016年年初，青海春天收到原国家食药监的《政府信息公开告知书》，该告知书称，青海春天控股子公司冬虫夏草产品作为综合开发利用优势资源的试点产品以及冬虫夏草用于保健食品试点工作均已停止，应立即停止相关产品生产经营。

收入主要来源被叫停，青海春天开始自救。

2018年，青海春天收购西藏听花酒业有限公司（以下简称：听花酒业），正式进军酒行业。当时，青海春天对该酒业的收购寄予厚望，力争酒行业板块成为新的利润增长点。

青海春天相关负责人曾向中华网财经表示，“在2018年已确定未来发展将聚焦于以冬虫夏草产品为主的大健康板块和以酒水产品为主的快消产品板块。”

凉露酒为青海春天在酒领域的首次尝试，但是没过多久便隐匿于市场。上述人员曾透露，“2020年凉露酒因为消费场景受疫情影响较大，暂缓推广活动，聚焦于听花酒的销售工作。凉露酒目前已完成有关的升级工作，将视疫情稳定情况择机恢复营销工作。”

2020年，该公司营业收入萎缩至1.2亿元，并呈亏损状态。

凉露成为“弃子”，青海春天转瞬立新“太子”，即听花酒。听花系列白酒有浓香以及酱香两种香型，价格不菲。据了解，标准装与精品装价格分别为5860元/瓶、58600/瓶。标准装价格原为2766元，后于2022年1月上调。

值得一提的是，天价听花酒与平价凉露出自同一家公司之手，即宜宾听花酒业发展有限责任公司，该公司曾用名为宜宾凉露酒业有限公司。

白酒行业专家蔡学飞指出，听花酒某些概念、宣传，实际上是为营销造势，而不是为了销售而制定的定价策略。消费者也不会愿意在新品牌上消费5000元，应该说更多是尝试性消费。

听花酒成为青海春天主力以后，其实也未对该公司利润有明显助力。从2020年至2022年，该公司连续亏损3年。

近期，青海春天披露2023年业绩预告，经初步测算，预计2023年度实现营业收入为2.32亿元至2.48亿元，同比增长45.12%至55.08%；预计净利润为-2.22亿元至-2.87亿元，将出现亏损。

该公司表示，预亏的主要原因为全资子公司石河子市恒朗股权投资有限公司对外投资的霍尔果斯神州易桥股权投资合伙企业（有限合伙）、霍尔果斯中企易桥股权投资合伙企业（有限合伙）、杭商锦带2号私募投资基金预计产生亏损合计约1.40亿元，对本期的经营成果影响较大；以及主要经营产品目前处于市场拓展期，相关费用投入较大，还未形成规模效应，造成阶段性亏损。