业绩承压！全球酒业巨头也无法幸免

当前，全球酒业巨头也面临着业绩压力。

帝亚吉欧的最新业绩报告显示，全球销量下滑了5%；人头马君度销售收入同比下滑了15%；奢侈品巨头旗下的烈酒和葡萄酒业务也不例外……在这种情况下，加速“瘦身”、优化资源配置的动作也时有发生。

帝亚吉欧“有喜有忧”

近日，烈酒巨头帝亚吉欧公布了其2024财年业绩报告。数据显示，帝亚吉欧2024财年全球净销售额为202.69亿美元，同比上一财年下滑1%，全球销量则下滑了5%。不过，其全年营业利润则在下半财年大幅提升为60.01亿美元，使得整个财年同比增幅达到了8%，整体实现了扭亏为盈。

分产品来看，帝亚吉欧旗下的烈酒在营收中占据重要地位。据了解，其烈酒产品丰富，包括苏格兰威士忌、龙舌兰酒、伏特加等。报告期内，该公司烈酒净销售额占比高达78%，啤酒、即饮型饮料净销售额占比分别为16%和4%。

分地区来看，北美地区是帝亚吉欧全球第一大区域市场，这一地区延续了上半财年的小幅下滑，销售量同比有机下滑4%，净销售额为79.08亿美元，同比有机下滑3%，同时营业利润同比下滑2%。

拉丁美洲及加勒比地区同样增长物无力，该地区销售量同比有机下滑16%，净销售额为18.39亿美元，同比有机下滑21%，同时营业利润同比下滑36%。

不过，也有一些地区则实现了增长。数据显示，帝亚吉欧在第二大区域市场欧洲地区净销售额为48.04亿美元，同比有机增长3%；第三大区域市场亚太地区净销售额为38.17亿美元，同比有机增长4%；而非洲地区净销售额为17.78亿美元，同比有机增长12%。

值得一提的是，亚太地区方面，大中华区实现了销售量和销售额的双位数增长，分别取得有机增长14%、12%。而澳大利亚、东南亚、北亚、中东以及旅游零售渠道则出现了不同程度的下滑。

整体来看，喜忧参半。帝亚吉欧在报告中表示，2024财年主要受到拉丁美洲及加勒比地区业绩大幅下滑的影响。如不包括该地区，净销售额有机增长了1.8%。展望新财年，帝亚吉欧对2025财年的市场环境持谨慎态度，并预计消费环境仍将充满挑战。

人头马君度日子不好过

早前，另一家烈酒巨头人头马君度集团也发布了2024-2025财年一季度（2024年4月-6月）销售报告。数据显示，该集团一季度实现销售收入2.17亿欧元，同比上一财年的2.58亿欧元下滑15.7%，在剔除了汇率等影响因素之后，同比有机下滑仍达到15.6%。

分产品来看，干邑、利口酒等重要业务板块均出现了下滑。一季度干邑销售额为1.36亿元，同比下滑12.6%。而另一重要板块利口酒实现销售收入7580万欧元，同比大幅下滑20.1%。此外，该集团旗下合作品牌实现销售收入570万欧元，同比下滑24.3%。也就是说，所有业务在报告期内都出现了下滑。

分地区来看，第一大市场美洲市场（销售额占比超30%）的销售收入同比下滑超10%。该公司指出，受到渠道经销商持续去库存影响，对整个干邑销售造成了沉重打击。此外，在销售额占比14%的欧洲、中东和非洲地区，该集团销售额均出现了下滑。

具体到中国市场方面，该业绩报告指出，受到高端消费乏力和消费需求疲软的影响，中国市场消费信心仍不足，并继续影响该集团旗下干邑的销量。因此，干邑的销售额在一季度同比下降了15%左右。

据了解，人头马君度在中国经营的品牌包括路易十三、人头马优质香槟区干邑、君度橙酒、布赫拉迪单一麦芽苏格兰威士忌、植物学家金酒、玳慕香槟等。

消费君注意到，二级市场方面，人头马君度也表现低迷，其股价在过去一年下跌了近一半，表现弱于规模更大的竞争对手帝亚吉欧和保乐力加。

对于接下来的目标，人头马君度集团表示，2024-2025财年仍将是转型调整的一年，其重点工作将是对包括美洲地区在内的分销渠道去库存化。在此背景下，该集团希望通过严格的成本控制和价值驱动战略来保护其盈利能力。

开始优化资源配置

另外，奢侈品巨头旗下的烈酒和葡萄酒也增长乏力。早前，LVMH的财报显示，2024财年上半年，酒类业务拖累了该集团的整体盈利水平。

财报显示，LVMH集团葡萄酒和烈酒板块上半年总体收入为28.07亿欧元，同比下滑12%，在消除了汇率等因素的影响后，其有机下滑幅度为9%。酒类业务上半年营业利润为7.77亿欧元，同比大幅下滑26%。

目前来看，这些烈酒巨头或烈酒业务等都面临业绩承压的挑战。对此，各品牌也动作频频。其中，“瘦身”成了一大举措。

比如，帝亚吉欧宣布将委内瑞拉朗姆酒品牌Pampero出售给意大利Gruppo Montenegro，具体价格不详。帝亚吉欧官网显示，Pampero是意大利销量第一的朗姆酒，拥有85年历史，在欧洲市场颇具影响力。

此举或将使帝亚吉欧更专注于其投资组合中的“核心优势领域”，加速成为全球领先的消费品公司。预计该交易将在未来两个月内完成。

保乐力加也类似，其在上个月宣布与澳大利亚葡萄酒控股有限公司（Australian Wine Holdco LTD，以下简称：AWL）签署协议，将旗下的一系列国际葡萄酒品牌出售给AWL。据了解，AWL是一家由国际机构投资者组成的财团，也是誉加酒业（Accolade Wines）的所有者。

在公告中，保乐力加提到，此举将进一步推送集团的高端化战略，并集中公司资源专注在高端烈酒和香槟组合，以推动其核心业务的持续增长。

实际上，早在5年前，保乐力加就曾做出舍弃葡萄酒业务的动作。2019年1月，保乐力加与VSPT集团达成协议，出售了旗下的阿根廷葡萄酒品牌。此后不久，保乐力加方面在公开场合表示，将抛弃“不适宜”的品牌，且有可能会继续出售葡萄酒业务。

在当前环境下，酒业巨头也面临着业绩压力。甩掉不赚钱的“包袱”、优化资源配置，也是可以理解的。